二維碼的門檻不高，兩三百萬，幾個(gè)月就做出來了。對(duì)大公司不是問題。當(dāng)市場(chǎng)火起來，大家心態(tài)是‘我不能沒有啊’，想當(dāng)然去裝。有些軟件盡管裝機(jī)量很大，用戶未必真用得上它的二維碼功能。
● 目前還在二維碼上掙扎的小公司所剩不多，上海翼碼、新大陸靠賣設(shè)備撐了下來，已屬稀罕。銀河傳媒、飛普越等知名廠商光景暗淡，瀕臨倒閉。
● 微信的總負(fù)責(zé)人張小龍已多次提出，搜索框是PC的互聯(lián)網(wǎng)入口，二維碼是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口。更多人開始相信，在微信的地盤上，掃一掃的潛在價(jià)值或許要超過搖一搖。
進(jìn)入2012年，大街上二維碼變得隨處可見。
從戶外廣告到報(bào)紙雜志，從企業(yè)營銷到個(gè)人品牌，二維碼這個(gè)傳統(tǒng)符號(hào)一夜間成為打通線上線下的神奇工具，伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)成為新興玩意。
2012年10月，騰訊CEO馬化騰在移動(dòng)開發(fā)者大會(huì)上一句二維碼將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要入口，昭示著互聯(lián)網(wǎng)界的大佬們已經(jīng)加快腳步，跑馬圈地，迅速分食蛋糕。支付寶無線事業(yè)部總經(jīng)理許吉更預(yù)測(cè)，二維碼應(yīng)用將在2013年迎來井噴期。
二維碼市場(chǎng)從早年的藍(lán)海變?yōu)榧t海，二維碼已是移動(dòng)互聯(lián)標(biāo)配。參與者不僅有微信、大眾點(diǎn)評(píng)、支付寶，淘寶、1號(hào)店等電商也加入了瓜分，甚至QQ瀏覽器、360手機(jī)衛(wèi)士、UCWeb等都有此功能。隨著巨頭加入競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)先驅(qū)者、小公司紛紛出局，不少歷經(jīng)市場(chǎng)培育期才剛見曙光的中小型二維碼企業(yè)，卻只能轉(zhuǎn)身成為解決方案提供商，以保一席之地。
中小型二維碼企業(yè)生存空間被擠壓
二維碼起源于日本，是一種記錄數(shù)據(jù)符號(hào)信息的黑白相間圖形，具有儲(chǔ)存量大、追蹤性高、成本便宜等特性。二維碼并不是一種新技術(shù)，但利用智能手機(jī)的攝像頭識(shí)別功能，將印刷在報(bào)紙雜志、戶外廣告等多種載體的二維碼輸入手機(jī)，從而使地理位置、線上線下、人和移動(dòng)設(shè)備等信息交集，卻讓二維碼成為與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最適配的工具之一。
2012年，隨著騰訊、阿里巴巴、1號(hào)店等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的介入，二維碼行業(yè)更是進(jìn)入了前所未有的加速發(fā)展期。
根據(jù)馬化騰的設(shè)想，微信是騰訊第一個(gè)完全基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)。截至目前，微信已經(jīng)完成了兩個(gè)任務(wù)：一是設(shè)計(jì)了基于APP之間的API，可以跟微信的APP進(jìn)行互動(dòng)、整合，能夠互相呼叫和跳轉(zhuǎn);第二是做了二維碼，可以和其他線下的商家、內(nèi)容源做整合。推出之后，包括微信的公眾賬號(hào)，每個(gè)人都可以成為信息的發(fā)布員。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在二維碼還是一片藍(lán)海時(shí)，早期創(chuàng)業(yè)者奮勇跳入，并曾享受80%的市場(chǎng)獨(dú)大。而到今天，騰訊、阿里等巨頭入駐后，這批創(chuàng)業(yè)者可能迅速被擠下擂臺(tái)，使得二維碼成為一個(gè)高危行業(yè)。
而巨頭們正在運(yùn)營細(xì)節(jié)上強(qiáng)勢(shì)介入，微信相關(guān)負(fù)責(zé)人向南都記者表示，微信會(huì)員卡覆蓋面涉獵餐飲、商城、K T V、電影院、服裝、快消品、化妝品、超市、酒店、實(shí)物電商等生活服務(wù)全領(lǐng)域。與傳統(tǒng)行業(yè)相比，微信會(huì)員卡5月上線至今，北上廣深成五市微信會(huì)員卡累計(jì)使用量近千萬次，微信會(huì)員卡以每秒鐘4張的速度在發(fā)放。
和微信將二維碼作為電子會(huì)員卡的核心部分不同，已經(jīng)植根于該項(xiàng)服務(wù)多年的大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)，目前卻只是將二維碼作為一種補(bǔ)充手段。
大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的內(nèi)部人士向南都記者表示，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)已經(jīng)累積了數(shù)量龐大的線下資源，用戶在平臺(tái)上就能迅速找到合適的電子優(yōu)惠券，線下的二維碼展示目前只是作為移動(dòng)端的一種補(bǔ)充，并沒有成為獨(dú)立的業(yè)務(wù)。歸根結(jié)底還是O 2O的業(yè)務(wù)，對(duì)二維碼要投入多大的資源布局，目前還在觀察中。
二維碼無法作為獨(dú)立產(chǎn)業(yè)
馬化騰在今年10月舉行的互動(dòng)開發(fā)者大會(huì)上表示：二維碼本身不具備完全獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，但它們是產(chǎn)業(yè)必須具備的基礎(chǔ)能力，未來二維碼也將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要入口。
資深電商與互聯(lián)網(wǎng)分析師王剛告訴南都記者，二維碼只是個(gè)基礎(chǔ)，它本身并不成為獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)。二維碼掃碼功能將成為手機(jī)生活類應(yīng)用的一個(gè)標(biāo)配，但它只是O 2O產(chǎn)業(yè)鏈的一部分，其背后的應(yīng)用研發(fā)能力以及線下資源的整合能力才是核心。
而這些，都并非中小型二維碼企業(yè)的優(yōu)勢(shì)。
業(yè)內(nèi)知名的二維碼企業(yè)靈動(dòng)快拍，最開始定位為一家研發(fā)二維碼自動(dòng)識(shí)別技術(shù)為主的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司，2012年4月底靈動(dòng)快拍獲得來自達(dá)晨創(chuàng)投2000萬元人民幣的A輪融資。
在最開始的布局里，靈動(dòng)快拍的計(jì)劃是先做用戶，再做工具平臺(tái)，平臺(tái)搭建起來就能實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。
但現(xiàn)在看來，平臺(tái)化的道路，仍然是大企業(yè)的天下。據(jù)接近靈動(dòng)快拍的人士透露，目前靈動(dòng)快拍已經(jīng)進(jìn)入戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，注重技術(shù)后端服務(wù)，轉(zhuǎn)型定位服務(wù)企業(yè)用戶，提供二維碼技術(shù)和推廣服務(wù)，尋求新的商業(yè)模式。
同樣專注于技術(shù)服務(wù)的還有支付寶。在日前宣布推出的自定義二維碼收款業(yè)務(wù)中，所有支付寶用戶均可領(lǐng)取向我付款的二維碼，該業(yè)務(wù)既可以綁定企業(yè)賬戶，也可以綁定個(gè)人賬戶，支付寶方面負(fù)責(zé)人表示，推出這項(xiàng)業(yè)務(wù)就是為了讓中小商戶和個(gè)人都能更方便地用支付寶進(jìn)行二維碼收款。
易觀國際分析師劉鵬認(rèn)為，移動(dòng)電商生態(tài)體系逐漸成熟，用戶支付習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，二維碼這個(gè)O 2O市場(chǎng)重要平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值將逐漸凸顯。
轉(zhuǎn)型的最終目的 -提質(zhì)降本增效
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