蘋(píng)果公司昨日對(duì)外公布，在中國(guó)內(nèi)地僅僅推出三天，iPhone 5已經(jīng)售出 200多萬(wàn)部。截至12月底，iPhone 5還將登陸超過(guò)100個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成為有史以來(lái)上市速度最快的iPhone。
蘋(píng)果公司昨日對(duì)外公布，在中國(guó)內(nèi)地僅僅推出三天，iPhone 5已經(jīng)售出 200多萬(wàn)部。截至12月底，iPhone 5還將登陸超過(guò)100個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成為有史以來(lái)上市速度最快的iPhone。
據(jù)了解，這是蘋(píng)果首次對(duì)于在中國(guó)內(nèi)地上市的新產(chǎn)品公布上市首個(gè)周末的銷(xiāo)售數(shù)字。
按照以往的發(fā)售慣例，這些銷(xiāo)售數(shù)字中大概有一半的量來(lái)自于運(yùn)營(yíng)商。Forrester副總裁王平對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者說(shuō)，目前如蘇寧等賣(mài)場(chǎng)的渠道很多都是從運(yùn)營(yíng)商拿貨，運(yùn)營(yíng)商的表現(xiàn)直接影響著蘋(píng)果在內(nèi)地的銷(xiāo)量。但他同時(shí)指出，從銷(xiāo)量上看，運(yùn)營(yíng)商三天所能帶動(dòng)的銷(xiāo)量也很難達(dá)到百萬(wàn)的量級(jí)，這里面也許有更多的原因。
一不愿意透露姓名的手機(jī)賣(mài)場(chǎng)負(fù)責(zé)人告訴記者，200萬(wàn)的銷(xiāo)量應(yīng)該是蘋(píng)果對(duì)包括各級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商在內(nèi)的出貨量。
據(jù)了解，蘋(píng)果在中國(guó)區(qū)除了有總代理商，還有電信、聯(lián)通運(yùn)營(yíng)商，IT賣(mài)場(chǎng)如百腦匯、太平洋數(shù)碼等，百貨商場(chǎng)，行業(yè)授權(quán)商，CES商場(chǎng)超市五大經(jīng)銷(xiāo)渠道，這些渠道下又分T1和T2兩個(gè)零售渠道。T1能從蘋(píng)果公司直接提貨、T2從全國(guó)總代理處提貨。
此前，由于調(diào)整在華銷(xiāo)售渠道，蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)擁有接近100家的T1銷(xiāo)售代理。和總代理不同，這些經(jīng)銷(xiāo)商從蘋(píng)果拿貨時(shí)必須支付全款才能提貨。
和總代不同，這些代理主要是優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷(xiāo)商，負(fù)責(zé)線下零售，拿到的提貨價(jià)跟零售價(jià)的差價(jià)在十個(gè)點(diǎn)左右，但因?yàn)槔麧?rùn)比較高，所以慢慢地也開(kāi)始做批發(fā)。上述手機(jī)賣(mài)場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，拿到貨之后，這些銷(xiāo)售代理又轉(zhuǎn)手銷(xiāo)售給各自當(dāng)?shù)氐氖謾C(jī)經(jīng)銷(xiāo)商，賺取中間的費(fèi)用。過(guò)去4S用這種方式，價(jià)格被炒得很高，但是現(xiàn)在iPhone 5出來(lái)，情況完全變了。
一天津蘋(píng)果手機(jī)經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)記者表示，目前在天津地區(qū)iPhone 5的貨源非常充足，經(jīng)銷(xiāo)商的價(jià)格(批發(fā)價(jià))大概在4960元到4980元之間。相比于4S(銷(xiāo)售量)的高峰，iPhone 5確實(shí)賣(mài)得一般般，現(xiàn)在大家手上是不缺貨的，經(jīng)銷(xiāo)商都在甩貨，市場(chǎng)上竄貨的現(xiàn)象挺嚴(yán)重。
上述經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)記者表示，相比于過(guò)往4S第一批行貨賣(mài)6000元以上的情景，現(xiàn)在iPhone 5的批發(fā)價(jià)是歷史上最低。
一名蘋(píng)果經(jīng)銷(xiāo)商向記者透露，一部iPhone 4S的利潤(rùn)至少在500元以上，但iPhone 5的利潤(rùn)縮水不少，每部利潤(rùn)大概在300~400元。以現(xiàn)在的(銷(xiāo)售)情況看下去，每部利潤(rùn)大概會(huì)降到200~300元之間。
主要原因還是賣(mài)得一般，最好的時(shí)光已經(jīng)過(guò)去了。上述賣(mài)場(chǎng)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
市場(chǎng)機(jī)構(gòu)IDC日前報(bào)告指出，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)遭遇本土品牌強(qiáng)力挑戰(zhàn)，2012年第三季度市占率排名滑落至第六。IDC表示，若以出貨量作為衡量依據(jù)，蘋(píng)果iPhone第二季度在中國(guó)市占率排名第四，而第三季度排名下滑兩位，市占率也掉到10%以下。但I(xiàn)DC預(yù)期iPhone 5在中國(guó)上市后，蘋(píng)果在12月將可看到銷(xiāo)售回溫。
我們也希望看到下一波(銷(xiāo)售高峰)。上述手機(jī)賣(mài)場(chǎng)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
轉(zhuǎn)型的最終目的 -提質(zhì)降本增效
分享到微信 ×
打開(kāi)微信，點(diǎn)擊底部的“發(fā)現(xiàn)”，
使用“掃一掃”即可將網(wǎng)頁(yè)分享至朋友圈。