目前在很大程度上，投資者和消費(fèi)者已經(jīng)逐漸開始淡忘微軟、蘋果、谷歌亞馬遜等科技巨頭令人失望的季度財(cái)報(bào)，而將目光聚焦在接下來(lái)的60天——即將到來(lái)的假日購(gòu)物季，這一領(lǐng)域的纏斗將達(dá)到空前的規(guī)模。
美國(guó)時(shí)間上周四，蘋果發(fā)布截至9月30日的第四財(cái)季財(cái)報(bào)，蘋果出人意料的將自己的iPad mini，與亞馬遜的Kindle Fire做了全面比較;而蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)更是諷刺微軟Surface令人困惑——是一輛能飛能游卻樣樣不夠最好的汽車。微軟也不甘示弱質(zhì)疑起了iPad的定價(jià)問(wèn)題，指出相同售價(jià)的iPad和Surface，后者容量可以達(dá)到前者的兩倍。
分析師認(rèn)為，在假日季，這三款平板電腦將為搶奪更多的美元而竭盡全力，不過(guò)從技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)看，這樣的競(jìng)爭(zhēng)也變得越來(lái)越丑陋。馬瑞茲研究(Maritz Research)的戰(zhàn)略咨詢總監(jiān)邁克爾•艾倫森(Michael Allenson)表示，平板電腦仍然有空間可以增長(zhǎng)，這也就是為什么這些公司會(huì)使出渾身解數(shù)展開戰(zhàn)斗。目前PC的出貨量出現(xiàn)下降，而很多平板電腦的用戶可能永遠(yuǎn)不會(huì)選購(gòu)PC。上一個(gè)假日購(gòu)物季，價(jià)格區(qū)間在200美元至300美元的平板電腦銷量較好，而今年蘋果iPad mini和亞馬遜的Kindle Fire，也不約而同地將目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了這一市場(chǎng)。每家公司都將努力抓住這次機(jī)遇，并且盡可能獲得更多銷售。
近日，蘋果產(chǎn)品頭上那不可戰(zhàn)勝的光環(huán)似乎已經(jīng)稍稍消退——谷歌Android、三星等進(jìn)軍iPhone統(tǒng)治地智能手機(jī)領(lǐng)域，而微軟、亞馬遜等公司也推出新品加入平板營(yíng)銷閃電戰(zhàn)。隨著蘋果財(cái)報(bào)連續(xù)兩個(gè)季度低于華爾街預(yù)期，蘋果股價(jià)已經(jīng)到達(dá)了三個(gè)月來(lái)的低點(diǎn)，并且也影響了公司的聲譽(yù)。
目前，谷歌正努力從移動(dòng)市場(chǎng)獲得更多營(yíng)收，而微軟的Windows 8、Surface平板電腦得到的評(píng)論也并不能夠讓人滿意。亞馬遜的假日季預(yù)期令人失望，百思買也表示銷售、利潤(rùn)率將出現(xiàn)萎縮。
假日降至各CEO口水戰(zhàn)火藥味十足
目前，各大科技公司都希望，第三季度乏善可陳的業(yè)績(jī)表現(xiàn)是假日季熱銷的鋪墊。他們寄希望于部分消費(fèi)者停止購(gòu)買的原因，是他們?cè)诠?jié)省開支，并在即將到來(lái)的圣誕節(jié)購(gòu)置閃耀的新產(chǎn)品——低端Kindle Fire售價(jià)159美元起、價(jià)格始終的499美元Surface亦或是最高配的829美元iPad。
目前，整個(gè)科技產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著一次根本性的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的桌面電腦、笨重的筆記本已經(jīng)逐漸過(guò)時(shí)，而越來(lái)越多的移動(dòng)產(chǎn)品開始蠶食市場(chǎng)。傳統(tǒng)PC的模式已經(jīng)被顛覆，而像Google、微軟這樣的網(wǎng)絡(luò)、軟件巨頭也轉(zhuǎn)戰(zhàn)硬件領(lǐng)域。他們的進(jìn)入增加了競(jìng)爭(zhēng)的堵住，而像蘋果這樣一貫花費(fèi)大量時(shí)間吹捧自己神奇的用戶體驗(yàn)的公司，也顯然感到了巨大的壓力。
蘋果CEO蒂姆•庫(kù)克在被問(wèn)及微軟Surface電腦的時(shí)候表示，我還沒有親自玩過(guò)Surface平板，不過(guò)從我們獲得的評(píng)論和信息來(lái)看，這是一款非常‘妥協(xié)’并且令人困惑的產(chǎn)品啊。你可以設(shè)計(jì)一款可以飛可以游的汽車，不過(guò)我并不認(rèn)為這是一個(gè)令人滿意的東西。雖然蒂姆•庫(kù)克這番言論是為了貶損Surface，不過(guò)在Twiiter上很多人也對(duì)這樣的言論噓聲一片——因?yàn)閷?duì)于很多人來(lái)說(shuō)，能飛能游的汽車確實(shí)令人滿意。
微軟CEO史蒂夫·鮑爾默(Steve Ballmer)表示，他對(duì)自己公司的產(chǎn)品非常有信心，不過(guò)其他的分析師則毫不留情地對(duì)Surface、Windows 8給出了令人失望、不成熟的評(píng)價(jià)。他在接受路透電視采訪的時(shí)候表示，我們帶來(lái)了一款非常獨(dú)特的產(chǎn)品，不對(duì)平板或PC妥協(xié)——工作、游戲、平板、PC。轟!這都融合進(jìn)了同一款產(chǎn)品。
谷歌執(zhí)行董事長(zhǎng)埃里克·施密特(Eric Schmidt)在本月的一次訪談中，借蘋果iPhone(參數(shù) 圖片 樣張 評(píng)測(cè))地圖遭受到的技術(shù)故障進(jìn)行攻擊，蘋果現(xiàn)在應(yīng)該能明白一點(diǎn)，做地圖不是一件容易的事情。這真的非常困難，蘋果真該留下我們的地圖應(yīng)用。
亞馬遜CEO杰夫·貝索斯(Jeff Bezos)也在財(cái)報(bào)會(huì)議上，對(duì)蘋果高定價(jià)的產(chǎn)品予以打擊，并表示，我們的做法是，努力的工作、研發(fā)，從而降低產(chǎn)品價(jià)格。而亞馬遜確實(shí)也是這樣做的，他們甚至將售價(jià)299美元的8.9英寸的Kindle Fire HD、售價(jià)199美元的7英寸Kindle Fire HD，和蘋果上周二推出的iPad mini做出詳細(xì)比較。
不過(guò)分析師們對(duì)亞馬遜此舉感到吃驚，Morningstar的分析師RJ Hottovy表示，我從來(lái)沒有見過(guò)他們?cè)谪?cái)報(bào)會(huì)議上，這樣將自己的產(chǎn)品與其他公司的進(jìn)行詳細(xì)比較，這足以見得平板電腦市場(chǎng)之爭(zhēng)對(duì)亞馬遜異常重要。(編譯/雪曼)
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