在全球經(jīng)濟(jì)不景氣形勢(shì)下，中國(guó)家電品牌海爾為什么能穩(wěn)居全球第一，并在歐美日等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)?海爾的成功已經(jīng)引起全球媒體的矚目與探究。近日，法國(guó)媒體Les Numériques在其網(wǎng)站刊文對(duì)海爾在歐洲市場(chǎng)發(fā)展成就及戰(zhàn)略進(jìn)行了探析，文章指出海爾作為全球最領(lǐng)先的專(zhuān)業(yè)家電制造商，已經(jīng)在亞洲、美國(guó)和歐洲等主流市場(chǎng)取得領(lǐng)先地位。
文章認(rèn)為，本土化運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略是海爾在歐洲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展并獲得持續(xù)增長(zhǎng)潛力的關(guān)鍵原因。海爾在歐洲建立的設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造三位一體布局使其獲得了與歐洲消費(fèi)者直接對(duì)接的能力，在此基礎(chǔ)上，海爾可以快速準(zhǔn)確的洞察當(dāng)?shù)叵M(fèi)需求，進(jìn)而整合全球頂級(jí)專(zhuān)家、技術(shù)資源進(jìn)行本土化設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造，在第一時(shí)間滿(mǎn)足消費(fèi)者需求。這極大地增強(qiáng)了海爾滿(mǎn)足歐洲消費(fèi)者差異化需求的能力，提升了海爾在當(dāng)?shù)氐钠放普J(rèn)知度和影響力，同時(shí)這種模式也使海爾具備了應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)波動(dòng)的強(qiáng)大實(shí)力。
據(jù)介紹，海爾在歐洲的第一項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)是工廠和研發(fā)中心的建設(shè)，目前海爾在意大利的工廠和在德國(guó)的研發(fā)中心都運(yùn)作良好，這確保了海爾能夠及時(shí)為歐洲消費(fèi)者提供最大化滿(mǎn)足其需求的高品質(zhì)產(chǎn)品。風(fēng)靡歐洲市場(chǎng)的海爾集團(tuán)意式三門(mén)冰箱即誕生于意大利坎布多諾的冰箱制造廠。據(jù)悉，這款產(chǎn)品從設(shè)計(jì)、研發(fā)到制造都在意大利完成，是具有純正意大利血統(tǒng)的真正意式高科技產(chǎn)品。意大利權(quán)威媒體《24小時(shí)太陽(yáng)報(bào)》評(píng)價(jià)這款產(chǎn)品的設(shè)計(jì)如喬布斯的iphone，不僅產(chǎn)品本身流行，而且成為行業(yè)內(nèi)被集體抄襲的對(duì)象。
從文章表述中不難看出，海爾在歐洲的品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度不斷提升。一方面海爾在以領(lǐng)先產(chǎn)品滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的同時(shí)加強(qiáng)與當(dāng)?shù)赝ㄓ?、媒體、體育賽事的合作，擴(kuò)大了綜合品牌影響力。另一方面，在創(chuàng)新利用網(wǎng)絡(luò)資源增強(qiáng)消費(fèi)者粘度并擴(kuò)大品牌影響方面，海爾也位居行業(yè)前列，在Facebook、Youtube等社交網(wǎng)絡(luò)海爾表現(xiàn)活躍，其Facebook歐洲粉絲已突破20萬(wàn)人，成為最受歐洲消費(fèi)者歡迎的家電品牌之一。
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