去年還在與蘋果拼應(yīng)用程序商店競爭的諾基亞，近日宣布，開發(fā)者在Ovi應(yīng)用商店上提交應(yīng)用將保持低價，諾基亞Ovi將成為第二便宜的應(yīng)用商店。此舉意味著諾基亞可能已經(jīng)放棄從應(yīng)用商店中謀取收入的意圖。
就在去年，業(yè)內(nèi)還在認(rèn)為以智能手機(jī)為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)的競爭將成為應(yīng)用的競爭，當(dāng)然依據(jù)就是蘋果App Store應(yīng)用程序的飛速增長及某些應(yīng)用開發(fā)者通過App Store獲得了不錯的收益。此后，智能手機(jī)廠商、電信運(yùn)營商等以應(yīng)用商店形式間的應(yīng)用程序之爭愈演愈烈。但時至今年，多數(shù)的廠商們發(fā)現(xiàn)，它們在應(yīng)用程序（數(shù)量和下載）上的始終處在追趕蘋果的角色之中，更讓它們感到意外的是，即便是擁有全球智能手機(jī)最大應(yīng)用商店的蘋果App Store給蘋果帶來的真正收益與其硬件iPhone的營收和利潤相比，也只是九牛一毛。
通過蘋果的App Store也許廠商們由此意識到不管應(yīng)用有多少，下載量有多大，最終決定勝負(fù)的還是實在的智能手機(jī)本身硬件的銷售。尤其是近期蘋果被曝出的最新的iPhone4天線門的事件所引起的有關(guān)智能手機(jī)的連鎖反應(yīng)，更說明硬件對于一個智能手機(jī)廠商的重要意義。所以人們近期看到的是競爭各方以自己手機(jī)的出貨量作為炫耀的報道，例如基于Google Android系統(tǒng)的智能手機(jī)出貨量每天達(dá)到20萬部，已經(jīng)超過了蘋果的iPhone，而諾基亞更是號稱自己智能手機(jī)的出貨量達(dá)到每天30萬部。更有意義的是，，近日宣布，開發(fā)者在Ovi應(yīng)用商店上提交應(yīng)用將保持低價，諾基亞Ovi將成為第二便宜的應(yīng)用商店。此舉意味著諾基亞可能已經(jīng)放棄從應(yīng)用商店中謀取收入的意圖。
也許業(yè)內(nèi)認(rèn)為，諾基亞此舉是為了讓開發(fā)者有動力為諾基亞開發(fā)更多的應(yīng)用，靠應(yīng)用的銷售來彌補(bǔ)為開發(fā)者減免費(fèi)用的損失，對此，已經(jīng)有評論稱，靠應(yīng)用的銷售量來彌補(bǔ)這塊缺失的盈利模式無法持續(xù)很久。其實就像筆者上面所述，連蘋果App Store這個最大的應(yīng)用商店的收入都相對于自己的iPhone智能手機(jī)業(yè)務(wù)都是九牛一毛，何況諾基亞這樣的廠商。
其實從整個主流智能手機(jī)所謂的應(yīng)用商店看，即便是蘋果，其App Store應(yīng)用商店中的收費(fèi)比例也不過一半，而目前風(fēng)頭正勁的Android Market的收費(fèi)比例更是蘋果的一半。可目前蘋果iPhone和Google的Android應(yīng)該算是在硬件上銷售上增長最快的智能手機(jī)尚且如此，其他的廠商如何就可想而知了。
另外，從收費(fèi)的應(yīng)用軟件的下載量（這最終決定了手機(jī)廠商和開發(fā)者從軟件商店中獲取的真金白銀）看，往往排名前10%的應(yīng)用軟件的下載量往往數(shù)倍，甚至數(shù)十倍于10%之外的應(yīng)用，例如國外的博客舉例分析，iTunes排名前10%的應(yīng)用下載量可達(dá)75000次，接下來的10%下載量只有9000，而剩下的大部分應(yīng)用下載量不超過1000。這種情況在智能手機(jī)的應(yīng)用商店中也具有高度的類似性。這從一個側(cè)面說明手機(jī)廠商很難從軟件商店中獲得可觀的收入和利潤，至少與硬件本身相比。
說到硬件的利潤，據(jù)稱，諾基亞在蘋果出售一部iPhone手機(jī)的時間內(nèi)可出售13部手機(jī)，但蘋果從一部iPhone手機(jī)獲得的利潤卻遠(yuǎn)大于諾基亞從13部手機(jī)中獲取的利潤，這可能已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過二者在應(yīng)用商店中應(yīng)用銷售的差距，是否也說明二者真正的差距是在硬件上呢?
實際上蘋果一方面聲稱自己在應(yīng)用上遙遙領(lǐng)先于對手的同時，另一方面卻在通過iPhone本身獲得最大的營收和利潤，而號稱緊追蘋果的Google Android更是坦言，Android幾乎不需要什么成本，Android及Market本身也不會給Google帶來可觀的收益，盡管二者最終的收益途徑有所差異，但人們已經(jīng)不難發(fā)現(xiàn)，應(yīng)用程序不是它們營收和利潤獲取的核心。
據(jù)稱，隨著諾基亞Ovi減免費(fèi)用，RIM可能會緊隨其后，減免開發(fā)者的入場費(fèi)，而微軟甚至已經(jīng)倒貼開發(fā)者的入場費(fèi)來鼓勵開發(fā)者為其開發(fā)基于Windows Phone平臺的應(yīng)用。所以不管是蘋果、諾基亞、RIM這些智能手機(jī)廠商本身，還是靠合作伙伴支持的Google和微軟，最終的目的是希望能夠自己或者幫助別人賣出更多的智能手機(jī)，因為廠商和合作伙伴知道，智能手機(jī)硬件本身的營收和利潤才是它們立足和競爭的根本。從這個意義上，筆者認(rèn)為，應(yīng)用再火，對于廠商們來說，它也只是個附屬，競爭的核心還要靠硬件的實力。
轉(zhuǎn)型的最終目的 -提質(zhì)降本增效
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