中新網(wǎng)4月13日電 4月10日，F(xiàn)acebook宣布斥資10億美元收購(gòu)照片共享服務(wù)商Instagram。 Facebook CEO馬克·扎克伯格在聲明中表示，這對(duì)Facebook來說是個(gè)重要的里程碑，因?yàn)檫@是我們第一次收購(gòu)擁有如此之多用戶的產(chǎn)品和公司。
但外界依然對(duì)Facebook為什么會(huì)花10億美元收購(gòu)一家沒有營(yíng)收的公司表示疑惑。福布斯網(wǎng)站文章對(duì)Facebook此番收購(gòu)的動(dòng)機(jī)做了如下分析：
1. 因?yàn)樗梢?。?duì)一家即將進(jìn)行首次公開募股的公司來說，大手筆地花掉10億美元這一舉動(dòng)相當(dāng)不同尋常，但Facebook手中早已握有大量現(xiàn)金(根據(jù)其提交的上市申請(qǐng)文件來看，接近40億美元)，這要感謝向高盛出售的私股，圣母大學(xué)商業(yè)教授蒂姆·勞蘭(Tim Loughran)如是表示。Facebook握有大量現(xiàn)金，早已經(jīng)像一家大型公開上市科技公司那樣行事。Facebook進(jìn)行收購(gòu)并不需要依靠上市籌資。
2.因?yàn)樗幌敫?jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶在自己前面。Facebook似乎真的希望在其他競(jìng)爭(zhēng)者(可能是谷歌)下手之前收購(gòu)Instagram。勞蘭如是表示。
3.因?yàn)樗囊苿?dòng)應(yīng)用非常糟糕。Instagram則不錯(cuò)。兩年后回頭來看這宗交易，會(huì)不會(huì)覺得很劃算?維多利亞·巴雷特(Victoria Barrett)問道，很有可能，如果Facebook能在你手機(jī)上運(yùn)行的話。
4.因?yàn)樗?jīng)歷中年危機(jī)，收購(gòu)一個(gè)深受喜愛的時(shí)髦照片分享應(yīng)用好比中年人購(gòu)買一輛跑車。大眾普遍認(rèn)為，F(xiàn)acebook已經(jīng)不再酷。它已經(jīng)長(zhǎng)了皺紋，至少有不少用戶已經(jīng)長(zhǎng)了皺紋。收購(gòu)Instagram就是收購(gòu)了3,000萬時(shí)髦用戶，還有他們的各種酷。
5.因?yàn)榇蠖鄶?shù)人使用Facebook是為了欣賞別人的照片，它想要繼續(xù)將這個(gè)勢(shì)頭保持下去?，F(xiàn)在，你可以將各種很酷的濾鏡加到你的Facebook照片上，而正是這一功能吸引了3,000萬名Instagram用戶。提供最佳照片分享體驗(yàn)是為什么這么多人喜愛Facebook的一個(gè)原因，因而我們認(rèn)為兩家公司合二為一是值得的。首席執(zhí)行官扎克伯格如是表示?？萍济襟wGigaOm的奧姆·馬利克(Om Malik)將這句話解讀為：Facebook被嚇得靈魂出竅，這下它第一次意識(shí)到，自己擁有了一個(gè)對(duì)手，這個(gè)對(duì)手不僅會(huì)和它搶午餐吃，還可能摧毀它的未來。
6.更多數(shù)據(jù)。這能轉(zhuǎn)化成更好的移動(dòng)廣告。科技人士羅伯特·斯考伯(Robert Scoble)認(rèn)為，Instagram更清楚自己的用戶在做些什么和喜歡做些什么。如果你是滑雪者，你就會(huì)拍下雪和滑雪的照片。如果你是吃貨，你會(huì)在高級(jí)餐廳拍美食的照片。如果你喜愛縫紉，那你一定有很多相關(guān)照片，斯考伯在Quora上寫道，F(xiàn)acebook的數(shù)據(jù)庫(kù)需要這種信息來優(yōu)化它為用戶提供的媒體產(chǎn)品。這種數(shù)據(jù)的價(jià)值非常之高!想象一下，你是一家滑雪度假村，想要招攬滑雪者，Instagram能提供一種全新的招攬方式，比Facebook所能提供的方式要精準(zhǔn)得多。
7.因?yàn)樗胍召I人心。Facebook已經(jīng)變成了一個(gè)超級(jí)賺錢機(jī)器，好處是，這使得它在投資者眼中極富吸引力，壞處是，扎克伯格在賦予黑客方式(Hacker Way，F(xiàn)acebook的文化)詩(shī)情畫意時(shí)，人們不會(huì)那么當(dāng)真。Instagram用戶依然為這個(gè)小小的應(yīng)用著迷，以至于聽到其被收購(gòu)的消息時(shí)他們感覺憤怒。Facebook收購(gòu)了最難被山寨的一樣?xùn)|西，那就是真誠(chéng)?！都~約周刊》的保羅·福特(Paul Ford)表示。
8.因?yàn)檫@比發(fā)明時(shí)間機(jī)器要便宜。在Instagram出現(xiàn)之前，如果我想讓照片看起來像是上世紀(jì)60年代拍的，我可能只能去發(fā)明一臺(tái)時(shí)間機(jī)器，回到50多年前?！睹咳招恪?Daily Show)的年輕記者們這樣表示。
9.因?yàn)樗胍粋€(gè)Facebook的進(jìn)階版本令數(shù)碼精英們滿意。Facebook需要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)空間，用戶在這個(gè)空間里不會(huì)碰到所謂的技術(shù)落后分子。Facebook并不是數(shù)碼精英們優(yōu)先選擇的永久郵件地址。盡管Facebook已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)上最具價(jià)值的站點(diǎn)之一，允許大眾市場(chǎng)受眾參與到我們所熟知的‘生活’中去，但它仍面臨著淪落為毫無人情味體驗(yàn)的威脅，缺乏經(jīng)常性的創(chuàng)新，這些創(chuàng)新能令用戶感覺，在將‘生活’上傳到社交網(wǎng)絡(luò)上時(shí)，自己是在做某件有意義的事。然而在Facebook上活動(dòng)并不能給你一種VIP的感覺。一位評(píng)論人士這樣表示。
Instagram卻能夠給予用戶這種感覺，這部分是因?yàn)槠湟恢币詠矶贾荒転閕Phone用戶所使用。當(dāng)其最終發(fā)布適用于安卓系統(tǒng)的版本時(shí)，我本人立刻下載了這個(gè)應(yīng)用。
10.因?yàn)樗ε铝?。炙手可熱的新生代科技公司如果不清楚自己的失敗幾率，那就不值一文，《紐約時(shí)報(bào)》的尼克·畢爾頓(Nick Bilton)和索米尼·斯奈古普塔(Somini Snegupta)寫道，因?yàn)樵S多公司都是靠打擊傷害老牌科技巨頭企業(yè)起步的，他們知道自己可能陣亡，或者至少會(huì)元?dú)獯髠?。潛伏在硅谷租來的辦公室里的，很可能是一家更為炙手可熱、更加年輕的科技公司。
數(shù)字化要一盤棋更要各自為戰(zhàn)
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