各個男裝品牌公司正在玩一場全新的比賽，它們日益留心多元的運動合作關系，以推動其銷售業(yè)績和樹立品牌形象。
在過去的6個月里，美國一些主要的非運動服裝品牌已經開始與一些專業(yè)運動球隊和球員進行影響深遠的合作。美國著名男士休閑服裝品牌Izod在它與Indy賽車聯(lián)盟大規(guī)模的、綜合的合作關系上壓了雙倍的賭注；JAApparel服裝公司以及它旗下的Joseph Abboud品牌與美國棒球隊紐約巨人隊展開了合作；同時，意大利品牌康納利（Canali）和安普里奧·阿瑪尼（Emporio Armani）也讓一些主要的球星分別擔任了其春季廣告宣傳的代言人。
更有效可靠的宣傳方式
雖然這些合約的條款和目標不同，但是它們都以挑釁性假設為基礎：體育運動是一個比傳統(tǒng)服裝營銷更有效、更可靠，甚至更劃算的宣傳方式，即使你的品牌與運動毫無關系。
假設男人可以說出一個名字，我也從來沒有聽到一個男人說：‘我是喬治·克魯尼（George Clooney）的超級粉絲。’或者‘我愛那個男模特。’美國印地安那波利斯大學體育贊助中心主任拉里·德加里斯說，我聽到男人會說：‘我是一個北美職棒大聯(lián)盟紐約楊基隊粉絲。’服裝品牌正在利用體育融入男士消費者更深層次的激情當中。
利用體育明星代言提高品牌的關注度和銷售額，其效果已經很好地得到了證實?；用襟w公司Brand Affinity Technologies去年的一項研究表明，有體育明星的線上廣告比沒有體育明星的廣告提高了180%的品牌知名度。同年，一項來自贊助研究與策略公司的研究發(fā)現(xiàn)，NASCAR賽車迷更傾向于購買Wrangler牛仔服，因為它是賽車手Dale Earnhardt Jr的贊助商。
這樣的結果是對體育贊助商的一種恩賜。盡管2009年贊助合約總體價值有所下降，該行業(yè)的貿易出版物IEG預測，在其年度報告中，今年北美贊助商的花費將提高3.4%，至170.8億美元。占市場巨大份額的體育明星代言預計將下降2.8%，至116億美元。（來源：中國服飾報）
分享到微信 ×
打開微信，點擊底部的“發(fā)現(xiàn)”，
使用“掃一掃”即可將網頁分享至朋友圈。
數(shù)字化要一盤棋更要各自為戰(zhàn)
