一年之計(jì)在于春，在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇伊始，今年春節(jié)市場(chǎng)的銷(xiāo)售情況尤為被業(yè)界所關(guān)注。而春節(jié)期間IT市場(chǎng)異?；鸨匿N(xiāo)售場(chǎng)面，為2010年的IT市場(chǎng)帶來(lái)了虎年的開(kāi)門(mén)紅。這是否預(yù)示著虎年IT市場(chǎng)銷(xiāo)售情況較之2009年會(huì)有大幅改善?
天極傳媒調(diào)研頻道深入各大IT賣(mài)場(chǎng)展開(kāi)了全面的線下調(diào)研活動(dòng)，取得了來(lái)自于經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者的第一手資料，并就此進(jìn)行了進(jìn)一步分析：
鏖戰(zhàn)春節(jié)黃金周 半數(shù)以上品牌降價(jià)促銷(xiāo)
根據(jù)經(jīng)銷(xiāo)商調(diào)查問(wèn)卷反饋的信息，IT市場(chǎng)中半數(shù)以上的品牌都加入到降價(jià)大軍，力求以低價(jià)吸引消費(fèi)者的關(guān)注。數(shù)碼相機(jī)、筆記本等產(chǎn)品線的降價(jià)品牌份額甚至高達(dá)六成，降價(jià)產(chǎn)品主要集中在中低端產(chǎn)品，大幅提高了該價(jià)格段產(chǎn)品的性價(jià)比。
價(jià)格與平日相同的品牌則推出了購(gòu)機(jī)送大禮包的活動(dòng)，以此來(lái)彌補(bǔ)價(jià)格上競(jìng)爭(zhēng)的劣勢(shì)。大部分高端手機(jī)產(chǎn)品都附送高額話費(fèi)，最高可達(dá)千元，所贈(zèng)送的話費(fèi)將分月返還至用戶手機(jī)。筆記本商家則在附送筆記本附件的基礎(chǔ)上，加送吉祥虎娃和春聯(lián)等極具節(jié)日氣氛的小禮品，吸引了用戶的注目，也增加了節(jié)日的氣氛。
圖1 2010年春節(jié)期間筆記本市場(chǎng)價(jià)格動(dòng)向分布
圖2 2010年春節(jié)期間手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格動(dòng)向分布
高質(zhì)量消費(fèi)者帶動(dòng)半數(shù)以上品牌銷(xiāo)量大幅提升
在調(diào)查中，幾乎所有的經(jīng)銷(xiāo)商都表示，春節(jié)期間的客戶質(zhì)量較高，大部分客戶都是以購(gòu)機(jī)為目的，六成以上進(jìn)店咨詢的客戶最后都會(huì)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)在春節(jié)期間最為火爆，80%的數(shù)碼相機(jī)經(jīng)銷(xiāo)商，銷(xiāo)量都有所上漲，僅有20%的商戶認(rèn)為銷(xiāo)量沒(méi)有變化，跟平時(shí)一樣。筆記本市場(chǎng)的銷(xiāo)量也不錯(cuò)，接近六成的品牌在春節(jié)期間銷(xiāo)量不錯(cuò)，較之1月份有大幅提升。
圖3 2010年春節(jié)期間數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量分布
圖4 2010年春節(jié)期間筆記本市場(chǎng)銷(xiāo)量情況分布
外觀成為購(gòu)機(jī)首選因素 用戶節(jié)能環(huán)保意識(shí)增強(qiáng)
產(chǎn)品外觀首次超越性能成為用戶購(gòu)機(jī)首選因素。以手機(jī)為例，38.10%的用戶在購(gòu)機(jī)收首先考慮外觀，23.81%的用戶首先考慮價(jià)格低，外觀擊敗低價(jià)成為用戶購(gòu)機(jī)首選因素。這說(shuō)明用戶對(duì)于產(chǎn)品的個(gè)性化需求正在不斷提升，他們希望自己所購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品能夠與眾不同，這就要求廠商在做好產(chǎn)品性能的時(shí)候，也要兼顧產(chǎn)品的外觀。
圖5 2010年春節(jié)期間用戶購(gòu)買(mǎi)手機(jī)首選因素分布
圖6 2010年春節(jié)期間用戶購(gòu)買(mǎi)冰箱關(guān)注性能排行榜
從對(duì)IT市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，節(jié)能、環(huán)保被列入其中，大部分商家看好低能耗環(huán)保產(chǎn)品，隨著越來(lái)越多用戶的環(huán)保意識(shí)增強(qiáng)，在選擇電子類(lèi)消費(fèi)產(chǎn)品的時(shí)候，對(duì)低能耗環(huán)保產(chǎn)品較為青睞。低碳環(huán)保是當(dāng)今世界發(fā)展的主題，也是今年IT產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)。(天極網(wǎng))
數(shù)字化要一盤(pán)棋更要各自為戰(zhàn)
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