北京時間11月26日消息,據(jù)國外媒體報(bào)道,在美國零售行業(yè)的狂歡日——黑色星期五,網(wǎng)上零售商和實(shí)體零售商展開了一場實(shí)時競價大戰(zhàn),雙方各自通過實(shí)時跟蹤對手價格、實(shí)時更新價格等手段,以吸引消費(fèi)者購買。
《華爾街日報(bào)》說,從今年的黑色星期五看,電商網(wǎng)站和傳統(tǒng)實(shí)體店的競爭繼續(xù),不過作為新的發(fā)展,實(shí)體零售商開始利用他們的網(wǎng)站,以更富進(jìn)攻性的姿態(tài)和對手實(shí)時比價。
當(dāng)Target公司通過廣告宣布,原價400美元的Dyson Ball真空吸塵器將只售269美元,隨后消費(fèi)電子賣場百思買迅速作出回應(yīng),將其在線銷售價格砍掉了80美元。另外,當(dāng)百思買通過廣告宣布1500美元的一款尼康相機(jī)將只售1000美元,在感恩節(jié)早上,網(wǎng)絡(luò)零售巨頭亞馬遜迅速跟進(jìn),將同一款相機(jī)的價格降到了997美元。
快速的價格調(diào)整,意味著零售行業(yè)正在發(fā)生巨大變化。電子商務(wù)的興起,尤其是相關(guān)的技術(shù)和數(shù)據(jù)技術(shù),意味著所有的零售商,都可以緊密監(jiān)視對手的定價策略,并在幾秒鐘內(nèi)作出反應(yīng)。某些時候,甚至是電腦算法作出了調(diào)價的決定。
面對在線零售的激烈競爭,一些傳統(tǒng)零售商開始改變策略,謀求更多的獨(dú)家商品供應(yīng)。另外,這些零售商將更多商品的線上價格和線下價格保持統(tǒng)一。消費(fèi)電子零售商Brookstone的CEO Stephen Bebis,目前所銷售的電子產(chǎn)品中,四分之三為獨(dú)家商品,今年,許多線下商品也開始在官方網(wǎng)店銷售。
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