先歪個(gè)樓，劇透似乎已經(jīng)成為蘋果的新風(fēng)格。如iPhone 5一樣，iPad Mini的照片在發(fā)布會(huì)之前就已經(jīng)人盡可見，甚至模型都可以坦誠相見。沒有前戲和懸念，也就沒有了驚喜和高潮。 回到主題，雖然喬布斯生前反對(duì)7英寸平板，但在一致預(yù)期之中，蘋果最終還是推出了iPad mini，精準(zhǔn)的說，是7.9英寸屏幕。其實(shí)這并不奇怪，喬老爺子也并非先知全能，及時(shí)適應(yīng)市場(chǎng)需求才是正道。當(dāng)初亞馬遜推出Kindle電子書，喬布斯就很不屑現(xiàn)在還有多少人看書?。后來的故事大家都知道，iPad的主打功能就是閱讀。
精明的庫克充分利用蘋果的優(yōu)勢(shì)資源，將細(xì)分進(jìn)行到底，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)最大化。蘋果是家奇怪的公司，平日低調(diào)之極，極少與媒體打交道，到了發(fā)布會(huì)卻是一副張揚(yáng)。當(dāng)然他們的確有足夠的底氣，iPhone首周銷量500萬部，iPad上市兩年多賣了1億部。如同iPhone并非首款智能手機(jī)一樣，iPad也絕非第一部平板電腦，但蘋果產(chǎn)品卻徹底改變了這兩個(gè)領(lǐng)域，也給自己創(chuàng)造了難以想象的輝煌業(yè)績(jī)。
平板電腦因iPad而興盛，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們因此發(fā)現(xiàn)了一個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)，當(dāng)然又是在蘋果之后。Gartner的報(bào)告預(yù)測(cè)，今年全球平板電腦銷量將同比增長(zhǎng)一倍，達(dá)到1.19億部，到2016年更將達(dá)到6.65億臺(tái)。與此形成鮮明對(duì)比的是PC的頹勢(shì)。市場(chǎng)調(diào)研公司iSuppli估計(jì)，今年全球PC銷量將縮水1.2%：從去年的3.528億臺(tái)降至3.487億臺(tái)。
如果說Kindle打開了電子書市場(chǎng)，讓蘋果看到了巨大商機(jī)，那么三星、亞馬遜、谷歌的7英寸平板就是為iPad mini試水了市場(chǎng)需求。曝光的內(nèi)部郵件顯示，蘋果高管艾迪·庫(Eddy Cue)去年1月就以三星7英寸平板Galaxy Tab為例，建議庫克開發(fā)7英寸iPad。而在看到亞馬遜與谷歌7英寸平板的熱銷后，如同饕餮巨獸的蘋果沒有任何理由放過這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。iPad mini的誕生成為了順理成章之事。
在平板領(lǐng)域，蘋果并非沒有壓力，用前有堵截后有追兵來形容最適當(dāng)不過。谷歌Nexus 7以低價(jià)高性能成為第一款真正成功的Android平板，本月底很可能發(fā)布10英寸產(chǎn)品，而微軟正在全面推廣Windows 8平板，Surface的宣傳攻勢(shì)鋪天蓋地，一副要把iPad拉下馬的氣勢(shì)。硬件市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)無比殘酷，合理利用技術(shù)資源，將細(xì)分進(jìn)行到底是最有效的戰(zhàn)略，三星Galaxy Note的熱賣就是最佳范例。
喬布斯拍板iPad使用9.7英寸屏幕，因?yàn)檫@個(gè)大小最適合瀏覽網(wǎng)頁、閱讀報(bào)刊雜志以及文本操作。iPad難以置信的成功驗(yàn)證了喬布斯的判斷力。但為什么還有谷歌和亞馬遜平板的市場(chǎng)空間?答案很簡(jiǎn)單，輕薄便攜是移動(dòng)產(chǎn)品最關(guān)鍵的要素。拿著Retina屏幕的iPad閱讀上網(wǎng)，視覺體驗(yàn)無可挑剔，但沉甸甸的分量不適合單手握持，使用一段時(shí)間就得換手休息，也不太適合外出攜帶。
與iPad相比，小屏幕iPad mini在多媒體、郵件、電子書、社交等基本功能上并不遜色，而在7.8毫米的厚度和重量減少一半的誘惑面前，閱讀報(bào)紙雜志和上網(wǎng)瀏覽方面的體驗(yàn)縮水也在可接受的范圍之內(nèi)。谷歌發(fā)布Nexus 7后，市場(chǎng)評(píng)價(jià)就是終于有一款出色的7寸平板了，消費(fèi)者的需求可見一斑。
為了細(xì)分市場(chǎng)，精明的蘋果沒有在iPad mini上使用Retina顯示屏，這樣會(huì)增加重量和厚度，還會(huì)提高產(chǎn)品售價(jià)，進(jìn)而可能蠶食到iPad的市場(chǎng)。不配備Retina屏幕和A6芯片，蘋果更為明年發(fā)布新的Retina版iPad mini帶來空間，給擠牙膏式的升級(jí)留下了后路，也給忠實(shí)果粉一個(gè)購買新品的理由。
iPad mini讓蘋果補(bǔ)上了一塊空白，完成了移動(dòng)產(chǎn)品的全線布局：從4英寸的iPod Touch到7.9英寸的iPad mini再到9.7英寸的iPad，售價(jià)從299美元到329美元到499美元不等(低配價(jià)格)。而在iPad領(lǐng)域，iPad mini、iPad 2和第四代iPad也用不同的價(jià)格和性能在不斷細(xì)分市場(chǎng)。將細(xì)分進(jìn)行到底，盡可能地掠奪銷量和利潤(rùn)，繼續(xù)用炫目業(yè)績(jī)維持股價(jià)的漲勢(shì)，這就是庫克的戰(zhàn)略。
在桌面領(lǐng)域，蘋果同樣在不斷細(xì)分市場(chǎng)，慢條斯理地將Retina逐步部署到Macbook產(chǎn)品中。從15寸Macbook Pro到13寸，明年毫無疑問該輪到Air了。如此這般，每次都可以打出再次改變(Change...Again)的廣告語，每次都可以獲得更新的市場(chǎng)需求和銷量。
而意外發(fā)布的新iPad(好吧，這是新新iPad)則是另一個(gè)信號(hào)：蘋果正在加快產(chǎn)品節(jié)奏，改變?cè)久磕暌豢町a(chǎn)品、以我為主的步伐。在具體硬件方面，蘋果的硬件優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不斷縮水，諾基亞、HTC、三星、華為都逼近甚至部分趕超了蘋果，面對(duì)每年十多款旗艦產(chǎn)品的圍剿，自信如蘋果也必須調(diào)整自身步伐，靈活應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。
中國(guó)古代的管子有云：事者生于慮，成于務(wù)，失于傲。喬布斯的深謀遠(yuǎn)慮給蘋果帶來了輝煌，而蕭規(guī)曹隨的庫克在沿著老喬方向前行的同時(shí) ，也以自己的務(wù)實(shí)風(fēng)格不斷延續(xù)著商業(yè)成功。
所以，告別喬布斯吧，庫克治下的蘋果正在將細(xì)分進(jìn)行到底，成為市場(chǎng)理論中高山戰(zhàn)略的完美范例，用最為經(jīng)濟(jì)的方式發(fā)揮現(xiàn)有的技術(shù)，通過細(xì)分將市場(chǎng)和利潤(rùn)掠奪到底。蘋果，這真是家非常成功的公司。
數(shù)字化要一盤棋更要各自為戰(zhàn)
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