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馬化騰“辟謠”二維碼：是商務(wù)化的敲門(mén)磚

來(lái)源：：創(chuàng)業(yè)家網(wǎng) 2012-10-24 16:23:04

導(dǎo)讀：親手將二維碼概念炒紅之后，馬化騰又開(kāi)始給二維碼熱降溫，指出其只是基礎(chǔ)能力，本身不具備成為完全獨(dú)立產(chǎn)業(yè)的條件。如果說(shuō)微信是騰訊在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的最大收獲，那么，二維碼就是騰訊“商務(wù)化”的一塊敲門(mén)磚。

據(jù)說(shuō)，微信創(chuàng)始人張小龍的觀點(diǎn)是，搜索框是PC的互聯(lián)網(wǎng)入口，二維碼是微信的互聯(lián)網(wǎng)入口。

親手將二維碼概念炒紅之后，馬化騰又開(kāi)始給二維碼熱降溫。

去年年底微信推出二維碼功能時(shí)，并沒(méi)有引起太多人注意。但馬化騰今年9月在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上的一番表態(tài)，讓二維碼成為明星話題。此前，新浪微博、搜狗輸入法、聚劃算、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)等巨頭已經(jīng)在跟進(jìn)二維碼。

馬化騰當(dāng)時(shí)說(shuō)：我們看到手機(jī)終端和電腦的不同，是因?yàn)樗须S時(shí)隨地和人聯(lián)系在一起，而且它有很多的地理位置信息，所以這里誕生一個(gè)新的機(jī)遇，就是O2O，我們基于手機(jī)QQ和微信，做了大量有關(guān)的服務(wù)，目前數(shù)據(jù)對(duì)LBS調(diào)用高達(dá)7億次，這是個(gè)非常驚人的數(shù)字。同樣有新的特點(diǎn)，二維碼，可能大家有點(diǎn)陌生，騰訊和微信產(chǎn)品大量推廣二維碼，這是線上和線下的關(guān)鍵入口。

業(yè)內(nèi)不少人將其視作二維碼重回舞臺(tái)中心的宣言。不過(guò)，在10月19日CSDN和創(chuàng)新工場(chǎng)舉辦的移動(dòng)開(kāi)發(fā)者大會(huì)中，馬化騰為自己的二維碼關(guān)鍵入口說(shuō)溯本清源。

他說(shuō)：騰訊在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面做了很多，包括上次的互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)提到了O2O和二維碼的情況。業(yè)界突然覺(jué)得這是不是很新的概念，炒得很火熱。但這只是基礎(chǔ)的能力，它本身不具備成為完全獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)。所以說(shuō)開(kāi)發(fā)者們應(yīng)該把這個(gè)作為一個(gè)基礎(chǔ)能力之一，而不是說(shuō)只做一個(gè)應(yīng)用產(chǎn)品就是二維碼或者是O2O，這個(gè)太狹隘了。你們更要關(guān)注的是垂直的很深入的服務(wù)領(lǐng)域，能滿足人們某一方面的要求。

中關(guān)村物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟做過(guò)一個(gè)頗為八卦的研究，稱二維碼有64種應(yīng)用場(chǎng)景。再多的應(yīng)用場(chǎng)景，只有有了服務(wù)，二維碼才會(huì)產(chǎn)生價(jià)值。騰訊是怎么做的呢?

就在今年9月，騰訊旗下的第三方支付平臺(tái)財(cái)付通宣布，捆綁微信和財(cái)付通，依托微信的搖一搖、二維碼掃描等功能，針對(duì)性地開(kāi)發(fā)各種支付方式，實(shí)現(xiàn)線上支付與線下商務(wù)的整合。同時(shí)，騰訊也在大力發(fā)展微信會(huì)員卡，用戶只需用手機(jī)掃描商家的獨(dú)有二維碼，就能獲得一張存儲(chǔ)于微信中的電子會(huì)員卡，享受商家提供的會(huì)員折扣和服務(wù)。

騰訊電商控股公司生活服務(wù)電商部總經(jīng)理戴志康對(duì)媒體表示：傳統(tǒng)企業(yè)可通過(guò)微信二維碼服務(wù)，充分將運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)與日常運(yùn)營(yíng)相結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)的掌控。在這過(guò)程中最核心的要素，第一是二維碼;第二是LBS。

據(jù)說(shuō)，微信創(chuàng)始人張小龍的觀點(diǎn)是，搜索框是PC的互聯(lián)網(wǎng)入口，二維碼是微信的互聯(lián)網(wǎng)入口。

事實(shí)上，更應(yīng)該關(guān)注的是騰訊的服務(wù)布局。在中國(guó)三大互聯(lián)網(wǎng)公司中，百度、淘寶都有深厚的電子商務(wù)背景——百度為企業(yè)提供推廣渠道，淘寶是企業(yè)做生意的平臺(tái)，唯獨(dú)騰訊一直活躍在消費(fèi)者市場(chǎng)，雖有收購(gòu)易訊、開(kāi)辦QQ商城等布局，但賺的一直是虛擬經(jīng)濟(jì)的錢(qián)。如果說(shuō)微信是騰訊在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的最大收獲，那么，二維碼就是騰訊商務(wù)化的一塊敲門(mén)磚。

這讓人很容易聯(lián)想到蘋(píng)果剛剛推出的Passbook。Passbook可以收納進(jìn)各種優(yōu)惠券與電子憑證，還能結(jié)合iPhone的定位和該電子券所載的信息，自動(dòng)彈出附近商家的優(yōu)惠、促銷信息。所區(qū)別的，只是整合商家的不同。

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