近幾年，各地方政府不約而同地看好旅游這個(gè)綠色朝陽產(chǎn)業(yè)，挖空心思營(yíng)造更多的旅游資源。之所以說營(yíng)造而不是開發(fā)，是因?yàn)榫同F(xiàn)有資源進(jìn)行開發(fā)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足當(dāng)?shù)卣拿孀有枨蟆＿@種做法的最流行表達(dá)是文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲，最典型表現(xiàn)是愈演愈烈的名人故里之爭(zhēng)。不可否認(rèn)，某些名人故里成功運(yùn)作的示范效應(yīng)及取得的可觀經(jīng)濟(jì)利益，是促使大家一擁而上的內(nèi)在原因，而如今，遍地開花的實(shí)景演出，更成為各地政府營(yíng)造當(dāng)?shù)芈糜涡蜗蟆⑻岣呗糜问杖氲木让静?，成為新的追捧?duì)象。
2004年3月20日，號(hào)稱全國(guó)第一部山水實(shí)景演出，由張藝謀領(lǐng)銜執(zhí)導(dǎo)，600多名演職人員參與演出的《印象·劉三姐》在廣西桂林陽朔公演，震撼性的演出引來好評(píng)如潮。趁著2005年中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游交易會(huì)在桂林召開，筆者去看了這場(chǎng)演出，因?yàn)閺膩頉]有看過這種形式的演出，當(dāng)燈光亮起，桂林的山，漓江的水，突然出現(xiàn)在眼前時(shí)，你才知道，原來舞臺(tái)能夠有這么大，原來山水能夠這么美!時(shí)至今日，我仍然能夠回憶起演出中的很多細(xì)節(jié)，比如帶有深刻張氏烙印的布滿水面的紅色布幅，比如由遠(yuǎn)及近的小小漁船，比如清唱山歌的那群小女孩，比如少女們身著節(jié)日盛裝，銀色的燈光依次在身上亮起，最終連成一片的壯觀場(chǎng)景。這個(gè)演出的成功之處就在于它顛覆了傳統(tǒng)室內(nèi)劇場(chǎng)的局限，進(jìn)行了一次視覺革命，將展現(xiàn)當(dāng)?shù)孛褡屣L(fēng)情的各種元素，不著痕跡地融入山水之中。
《印象·劉三姐》成功了，據(jù)說已演出2000多場(chǎng)，觀眾約400萬人次，票房收入約8億元，這些數(shù)字背后巨大的經(jīng)濟(jì)利益，讓印象成為一種潮流，也成為國(guó)內(nèi)各旅游目的地競(jìng)相追逐的品牌。它在麗江、西湖、武夷山、海南等地均已上演，投資越來越大，各地政府趨之若鶩，印象系列實(shí)景演出幾乎成了一個(gè)景區(qū)實(shí)力強(qiáng)勁的代名詞。而請(qǐng)不動(dòng)印象制作團(tuán)隊(duì)的各地景區(qū)，也各出奇招，于是我們看到，各種規(guī)模的實(shí)景演出如雨后春筍般蓬勃發(fā)展起來，更多的知名導(dǎo)演加入到山水大片的創(chuàng)作中來。
投資兩億元，由陳凱歌擔(dān)任總導(dǎo)演的又一部山水實(shí)景巨制《希夷之大理——望夫云》已于2011年7月6日晚正式首演，地方政府希望以此振興大理旅游業(yè)，突破大理旅游發(fā)展的瓶頸，改變之前團(tuán)隊(duì)游客只在大理過境參觀而不留宿的傳統(tǒng)線路安排。但是，由此引發(fā)的破壞大理自然美景的質(zhì)疑聲卻未曾停息。雖然官方一直強(qiáng)調(diào)演出地點(diǎn)原來只是一個(gè)雜草叢生的廢棄水庫，如今改造成劇場(chǎng)，不僅環(huán)境、水質(zhì)有保障，還解決了長(zhǎng)期以來的治安隱患。我沒有去實(shí)地看過，但是看官方發(fā)表的對(duì)比照片，雖然老北門水庫的景致稱不上美輪美奐，但青山相依，綠水環(huán)繞，頗為秀麗。再看劇場(chǎng)建成后的實(shí)景照片，恍如某個(gè)運(yùn)動(dòng)會(huì)的開幕式場(chǎng)地被乾坤大挪移搬到此地，估計(jì)晚上綜合燈光效果應(yīng)該還不錯(cuò)，但白天看起來，就真有大煞風(fēng)景之嫌了。
不知道是否有人統(tǒng)計(jì)過，每天到底有多少場(chǎng)實(shí)景演出在全國(guó)各個(gè)旅游勝地風(fēng)風(fēng)火火地上演著，其中又有多少是名利雙收，有多少是賠本賺吆喝，有多少僅僅是掛羊頭賣狗肉而已呢?我記得曾經(jīng)在湘西鳳凰古城的某森林劇場(chǎng)看過一場(chǎng)所謂的當(dāng)?shù)孛褡屣L(fēng)情演出，場(chǎng)景雖然頗具規(guī)模，但是除了主要演員之外的其他人都很懶散，舞蹈動(dòng)作也就是隨便揮揮手而已。我們是向下榻的客棧主人買的票，據(jù)她介紹，這樣的演出，主要就是靠對(duì)導(dǎo)游、司機(jī)、客棧/酒店經(jīng)營(yíng)者的高回扣促銷，一旦鳳凰古城的旅游進(jìn)入淡季，劇場(chǎng)也會(huì)停止演出。
實(shí)景演出真的是救命稻草嗎?如果有一天，演出入不敷出，僅僅靠惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)來維系，誰又會(huì)為這已破壞的環(huán)境、已失望的民心、已變質(zhì)的文化埋單呢?為什么在我們的旅游開發(fā)中，跟風(fēng)、模仿頻頻上演，卻不肯多花心思去深入挖掘真正值得傳承和發(fā)展的本土旅游資源呢?
轉(zhuǎn)型的最終目的 -提質(zhì)降本增效
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