6月30日，中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會在京召開常務理事會審議通過《網絡視聽節(jié)目內容審核通則》，并予發(fā)布。據《通則》內容顯示，“網絡視聽節(jié)目”包括網劇、紀錄片等各種網生內容，并包括與之相關的圖文及視頻內容。
《通則》是在2012年發(fā)布的《網絡劇、微電影等網絡視聽節(jié)目內容審核通則》基礎上修訂完善而成，旨在進一步指導各網絡視聽節(jié)目機構開展網絡視聽節(jié)目內容審核工作，提升網絡原創(chuàng)節(jié)目品質，促進網絡視聽節(jié)目行業(yè)健康發(fā)展。
在讀娛君看來，中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會趕在6月最后一天發(fā)布此《通則》實則是“水到渠成”。在這個6月，對于互聯(lián)網內容端的創(chuàng)業(yè)者而言，北京網信辦、廣電總局、文化部等殺手锏接連使出，對微博、公號、直播、短視頻等各個擊破，而招招凌厲的背后也不僅僅是網絡內容的亂象眾生，更突顯了內容生產的困頓和焦慮。
“黑色”六月，互聯(lián)網內容行業(yè)震動連連
之所以稱這個6月為“黑色”六月，完全是對于正陷于資金困境以及商業(yè)變現(xiàn)艱難的同時又面臨政策監(jiān)管嚴控的大部分互聯(lián)網內容平臺而言。
——6月29日，文化部部署北京、上海、廣東、浙江等29個省(區(qū)、市)文化市場綜合執(zhí)法機構，對50家主要網絡表演經營單位進行集中執(zhí)法檢查，虎牙直播、YY直播、龍珠直播、火貓直播等30家內容違規(guī)的網絡表演平臺被依法查處，12家網絡表演平臺被關停;并對手機直播應用、表演平臺進行排查以及專項清理。另外，從即日起，文化部開展網絡表演“回頭看”集中執(zhí)法檢查，對100家主要網絡表演平臺進行隨機抽查，重點整治網絡“三俗”，嚴查含有禁止內容的網絡表演，規(guī)范網絡表演市場經營秩序。
——6月22日，廣電總局一紙公告讓新浪微博、A站等不具備視聽許可證的網站視聽節(jié)目服務被關停，進行全面整改，為廣大網民營造一個更加清朗的網絡空間。顯然，早已發(fā)布卻一直未受視聽平臺重視的《互聯(lián)網視聽節(jié)目服務管理規(guī)定》要怒刷其存在感了，而這一紙“視聽許可證”也成為很多創(chuàng)業(yè)平臺的魔咒，例如新浪微博當日股價即跌7%，以視頻為載體的A站更是大受影響。
——6月9日，網信辦遏制低俗之風，“毒舌電影”等30個公號被封殺。本月7日，北京市網信辦曾約談微博、今日頭條、騰訊等網站，責令其切實履行主體責任，加強用戶賬號管理，積極傳播社會主義核心價值觀，采取有效措施遏制渲染演藝明星緋聞隱私、炒作明星炫富享樂、低俗媚俗之風等問題。微博、今日頭條、騰訊、一點資訊、優(yōu)酷、網易、百度等網站依據相關法律法規(guī)、網站內容管理規(guī)定及用戶協(xié)議關閉了 “中國第一狗仔卓偉”、“長春國貿”、“娛樂圈揭秘”、咪蒙等違規(guī)賬號。
……
其實，在本月之前，也有梨視頻等平臺因內容違規(guī)被責令整改事例，但此次卻涉及互聯(lián)網內容行業(yè)各細分領域，力度之大前所未有。而本次的整頓在突顯網絡“空氣”渾濁之外，更揭示了內容生產的困局。
網絡“空氣”渾濁背后是內容生產者的焦慮
在本月廣電總局等部門的“雷霆”行動中，有一個共同的目的——凈化網絡風氣。隨著互聯(lián)時代的成熟，“娛樂至死”、“內容為王”等口號不絕于耳，只是，在旺盛的內容需求下，從一片荒蕪中開出的花朵縱然美麗卻也“雜草眾生”——在微博、微信等內容平臺出現(xiàn)以發(fā)布明星隱私等為“生”的大批賬號;在視聽平臺，低俗的視頻也充斥在各個角落;更不用說即燒錢又囿于變現(xiàn)困境的直播APP們，更是一再以“獵奇”的心態(tài)吸引用戶，從而頻踩政策紅線……
也正是這些原因導致了網絡內容的良莠不齊、也最終招來了越來越嚴的監(jiān)管政策。然而，除了監(jiān)管，更重要的是各內容平臺的自查機制以及內容生產者的正確認知。目前，活躍在一線的各大內容平臺也都紛紛以實際行動表明維護網絡環(huán)境的立場和態(tài)度。
6月25日，B站發(fā)布公告稱：應國家相關政策規(guī)定要求，從7月5日開始，UP主上傳視頻內容需通過實名驗證方可編輯視頻稿件;6月28日，新浪微博發(fā)布三條整改措施，內容涉及清理上傳時政類視聽節(jié)目的賬號;屏蔽不合規(guī)定的電影、電視劇以及網絡劇等;關閉超過15分鐘以上的長視頻上傳功能。而在直播領域，斗魚 “網紅黨支部”正式在武漢成立，這也是全國500多家直播平臺中，首個成立“網紅黨支部”的。這個“網紅黨支部”直屬于斗魚黨委，目前已有18名網絡主播黨員。2016年5月，斗魚剛成立黨組織時，黨員人數(shù)為65人，經過1年發(fā)展，黨員人數(shù)增加到178人，占員工總數(shù)的一成多。
在國家相關政策的強壓以及各內容平臺的配合下，網絡環(huán)境的凈化雖然不是一時之功，但逐漸改善卻是必然。只是，在這一系列的反應之下，我們也應抓住最關鍵的原因——大部分內容生產者過于追求博眼球、流量，而忽略了創(chuàng)作優(yōu)質內容這一用戶的根本需求。
正如一句話所言“好的東西永遠不會缺少追隨者”，在讀娛君看來，在互聯(lián)網行業(yè)，無論是任何領域，垂直、高質量內容也從不缺乏用戶，自然也不會沒有市場，這也是很多有眼光、格局的內容生產者賴以生存的秘訣，而對于部分追逐流量以及短期變現(xiàn)的內容生產者或平臺而言，路總會被自己越走越窄。
從互聯(lián)到物聯(lián)，在這個不會停歇并更快速迭代的時代，內容創(chuàng)業(yè)的風口或許正在縮小，政策監(jiān)管也越加強硬，短視頻、直播、自媒體等各個領域可能也正在經歷著最艱難的瓶頸突破期，但是，彩虹總在風雨之后。
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數(shù)字化要一盤棋更要各自為戰(zhàn)
