日前，國務院決定安排財政補貼265億元，推廣節(jié)能空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器。本周，國家財政部、發(fā)改委和工信部公布了空調(diào)、彩電的補貼細則。細則顯示，節(jié)能彩電、空調(diào)補貼6月1日正式啟動，實施期暫定一年。
此消息一出，次日家電股受追捧，創(chuàng)維以3.51元上升11.43%上漲幅度較大;海爾以9.28元，上漲5.7%;TCL多媒體、海信科龍分別上漲6%左右。
有業(yè)內(nèi)人士表示，家電股上揚是受惠于近期國家對家電行業(yè)的補貼政策，這將持續(xù)溫暖增長放緩的家電業(yè)，引發(fā)行業(yè)余溫不退。
彩電首次中彩節(jié)能補貼
值得注意的是，此次彩電產(chǎn)品首次引入節(jié)能補貼范圍。一級能效彩電產(chǎn)品將作為補貼的對象，從19寸至42寸的產(chǎn)品，均有不同額度的補貼。
對此，中銀國際分析師指出，在平板電視市場上，海信電器占其市場份額約達到13%，因此海信將成為補貼政策的直接受益者，而四川長虹的等離子電視占據(jù)國內(nèi)市場近一半份額，也將受益補貼較大。
據(jù)了解，目前國內(nèi)家電市場，一級能效產(chǎn)品占比較大的企業(yè)有海爾、TCL、海信、創(chuàng)維。其中，主營業(yè)務中彩電占比較大的是海信、創(chuàng)維。而康佳、長虹等企業(yè)有望借助節(jié)能補貼提升業(yè)績。
瑞士信貸稱， 雖然一部分補貼會以降低電視機售價的方式傳遞給消費者，但電視機生產(chǎn)商仍能保留部分補貼。
值得一提的是，瑞信預計，創(chuàng)維數(shù)碼在2012年6月至2013年3月期間將收到稅後補貼總計24.3億港元，若該公司保留30%的補貼，則計入補貼前利潤將增長44%。
對此，創(chuàng)維彩電事業(yè)部總經(jīng)理劉棠枝表示，硬件上很多彩電廠商在智能電視上很快就能趨同，但是公司的優(yōu)勢是找到了自己差異化的技術(shù)定位。
或?qū)⒗瓌酉M近兩千億
據(jù)悉，財政部網(wǎng)站發(fā)布節(jié)能空調(diào)補貼和節(jié)能電視補貼產(chǎn)品細則明確了對于家用空調(diào)和平板電視產(chǎn)品的補貼標準。其中，空調(diào)方面，對家用空調(diào)定速、變頻一級、二級能效產(chǎn)品實施節(jié)能補貼，最低補貼180 元，最高補貼400 元，移動式、多聯(lián)式、單元式空調(diào)機組暫不納入此次補貼范圍;平板電視方面，液晶電視為能效1 級，且能效指數(shù)達到1.7 及以上水平，補貼標準100-400 元/臺，等離子電視為能效1級，且能效指數(shù)達到1.4及以上水平，補貼標準250-400元/臺。此番補貼，推廣期限暫定一年，期限為2012 年6 月1 日至2013 年5 月31 日。
業(yè)內(nèi)人士指出，此次補貼標準大致相當于對應產(chǎn)品價格的10%，其中，空調(diào)補貼力度較去年節(jié)能惠民政策的補貼力度有所提高，補貼覆蓋產(chǎn)品范圍也更為廣泛，同時，液晶電視和等離子電視的補貼能效升級。
該人士進一步指出，此次補貼將對家電企業(yè)盈利能力水平有明顯改善，對于引導消費者形成綠色消費的習慣和產(chǎn)業(yè)升級有著重要意義，不過，也不排除補貼政策的執(zhí)行進度低于預期。
目前，市場上節(jié)能和高效產(chǎn)品規(guī)模相對較小，因此，此次補貼更集中在省電、高能效產(chǎn)品方面。另外，從產(chǎn)業(yè)生理周期方面來看，補貼將新產(chǎn)品提前普及加速替代，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，使企業(yè)從集中精力搞銷售向技術(shù)機構(gòu)調(diào)整轉(zhuǎn)變。帕勒咨詢公司資深董事羅清啟對本報記者如是表示。
長江證券分析師認為，初步測算，預計推廣高效節(jié)能平板電視和節(jié)能空調(diào)將拉動消費約1800億元。其中，預計補貼政策將拉動平板電視銷售額將達738億元，補貼額度為49.5億元左右;拉動空調(diào)銷售額將達1060億元，補貼額度約為78.1億元左右。
低能效產(chǎn)品高存貨
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據(jù)了解，國家對于申報補貼的相關企業(yè)提出了更嚴格的要求。一方面，要求企業(yè)具備完整的銷售管理體系和售后服務體系;另一方面，空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)年推廣高效節(jié)能空調(diào)數(shù)量不少于10 萬臺，而平板電視生產(chǎn)企業(yè)年推廣高效節(jié)能平板電視數(shù)量則不少于50 萬臺。
據(jù)悉，2011 年，格力和美的的內(nèi)銷空調(diào)數(shù)量分別為2363 萬臺和1595 萬臺，內(nèi)銷占總銷量的比重分別為68%和54%。2012年前4 月，格力電器的空調(diào)產(chǎn)品內(nèi)銷720萬臺，同比增長5.1%;美的的空調(diào)產(chǎn)品內(nèi)銷440 萬臺，同比下降18.5%。
對此，有業(yè)內(nèi)人士指出，從目前白電企業(yè)整個行業(yè)格局來看，龍頭企業(yè)收益明顯。
東興證券分析師指出，補貼政策出臺后，消費者將主動選擇高能效產(chǎn)品。如此一來，未銷售的低能效產(chǎn)品將在渠道和廠家產(chǎn)生積壓，造成跌價損失。而存貨周轉(zhuǎn)率高的企業(yè)將更加從容地投入生產(chǎn)和銷售高能效產(chǎn)品，否則業(yè)績將受到拖累。
值得一提的是，有業(yè)內(nèi)人士指出，隨著補貼新政的明晰和實施，家電連鎖企業(yè)也開始行動，非能效補貼產(chǎn)品將會大舉降價促銷大旗。
事實上，有想法的企業(yè)已經(jīng)率先做出反應。國美電器日前稱，對購買變頻節(jié)能空調(diào)的消費者還額外追加電費補貼，顧客憑4-7月的電費賬單就可享最高30%補貼(僅限家庭用戶)。其中，購1臺以上空調(diào)可享15%電費補貼，總額最高300元;購3臺以上(含)空調(diào)可享30%電費補貼，補貼總額最高500元。而永樂、蘇寧也已梳理進貨結(jié)構(gòu)，對非國家補貼節(jié)能產(chǎn)品清庫消化。
數(shù)字化要一盤棋更要各自為戰(zhàn)
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