據(jù)國外媒體報道，亞馬遜當?shù)貢r間上周四宣布在中國推出Kindle電子書店。由于Kindle設備已經(jīng)通過中國無線電管理部門審核，因此可能很快登陸中國市場。亞馬遜尚未披露在中國銷售Kindle設備的日期或任何計劃。
當前中國平板電腦市場每年約為1200萬臺，到2014年電子閱讀器出貨量將達到1700萬臺。龐大的市場規(guī)模，亞馬遜的低價路線使得業(yè)內(nèi)分析師預計Kindle設備將在中國市場受到追捧，可能為電子圖書和其他內(nèi)容的銷售提供增長空間。
蘋果iPad在中國平板電腦市場上的份額約為70%。中國平板電腦市場上的其他主要廠商包括華碩、宏碁、聯(lián)想和三星。
業(yè)內(nèi)分析師預計中國將成為全球第二大電子閱讀器市場。中國電子閱讀器銷售增長速度很快，預計到2014年將達到每年1700萬臺，與美國相當。當前，中國電子閱讀器市場上的霸主是漢王和盛大文學，但許多中國購物者從海外購買Kindle。通過Kindle電子書店建立的品牌忠誠度有助于Kindle與其他同類產(chǎn)品的競爭，低價格將有助于Kindle迅速獲得大量市場份額。
亞馬遜可能考慮通過Kindle電子書店建立品牌知名度。亞馬遜電子書店目前有約2.25萬冊中文圖書。分析師預計，逐步推出將有助于亞馬遜兼顧樹立知名度和控制成本。但是，當當網(wǎng)和京東商城的競爭將加大亞馬遜在電子圖書市場上獲得一席之地的難度。
第三季度中國平板電腦市場增長了63%，蘋果以約70%的市場份額稱雄;聯(lián)想以約10%的市場份額排在第二位。推動中國平板電腦銷售增長的主要原因包括價格下跌，以及平板電腦被認為是一種廉價的互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)設備。
亞馬遜基本在以成本價銷售Kindle Fire，相似的策略將提高Kindle Fire在中國市場的影響力。但是，由于在中國沒有開展在線市場業(yè)務，在本地廣告業(yè)務市場沒有主導地位，意味著該公司通過Kindle設備刺激網(wǎng)站銷售的策略短期內(nèi)在中國市場不會奏效，這可能促使亞馬遜提高Kindle設備售價。
證券研究團隊Trefis Team將亞馬遜目標股價設定為218美元，比周一收盤價253.86美元低14%。
數(shù)字化要一盤棋更要各自為戰(zhàn)
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