11月27日消息，F(xiàn)acebook股價周一高開于24.93美元，全天大漲8.09%。投資機(jī)構(gòu)伯恩斯坦研究高級分析師卡洛斯·科納爾(Carlos Kirjner)近日發(fā)布分析報告稱，市場低估了Facebook未來營收增長的潛力，手機(jī)廣告及Facebook Gifts等新業(yè)務(wù)將為該公司貢獻(xiàn)更多利潤。
Facebook這家社交巨頭，在上市之后似乎就一直遭遇質(zhì)疑，無論是針對社交廣告價值的爭議，還是其股價的表現(xiàn)低迷，都讓外界對社交的價值充滿了不解。不過，10月底Facebook公布的第三季度財報將近期的陰霾一掃而光。
數(shù)據(jù)顯示，Q3期間，來自于移動廣告的收入占到整體14%的比例，而在第一季度這一數(shù)字還幾乎為零。對此，開心網(wǎng)CEO程炳皓表示，社交網(wǎng)絡(luò)的價值是厚積薄發(fā)，欲速而不達(dá)。
在移動互聯(lián)網(wǎng)上的遲疑，一直是外界對Facebook最大的擔(dān)憂。由于智能手機(jī)的普及、使用率的提高，PC用戶正向移動端遷移，這會帶來社交巨頭facebook用戶覆蓋率的降低。不過，這一判斷為時過早。
數(shù)據(jù)表明，F(xiàn)acebook在全球已擁有10億用戶，由于加大了在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的投入，已有超過6億用戶通過手機(jī)來訪問Facebook，增長勢頭迅猛。在移動廣告上，F(xiàn)acebook也開創(chuàng)了新型廣告模式——Sponsored Stories廣告，由于推廣更精準(zhǔn)，包含了優(yōu)惠券或折扣信息，點擊率達(dá)到了桌面廣告的12倍，也受到了廣告主的青睞。
Facebook在移動網(wǎng)絡(luò)上的社交價值得到了體現(xiàn)。程炳皓表示，F(xiàn)acebook自身擁有10億的用戶，約有6.04億移動活躍用戶，移動互聯(lián)網(wǎng)由于屏幕小、呈現(xiàn)的信息有限，因此對用戶體驗、信息的匹配要求更高，相對于PC互聯(lián)網(wǎng)，移動端數(shù)據(jù)的核心節(jié)點是人，而不再是終端、網(wǎng)頁，數(shù)據(jù)更實時、動態(tài)，同時能結(jié)合位置信息，能夠更準(zhǔn)確的發(fā)現(xiàn)每一個用戶的需求和行為特征，因此，以人為核心的社交價值，能得到更充分的體現(xiàn)。
雖然當(dāng)下移動互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式仍比較模糊，大多以手機(jī)游戲、廣告等為主，但未來結(jié)合O2O業(yè)務(wù)，移動互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)價值將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過互聯(lián)網(wǎng)。而移動社交由于擁有用戶關(guān)系鏈，無論是用戶的滲透，還是信息的分享，社交皆擁有無可估量的空間。
開心網(wǎng)CEO程炳皓(騰訊科技配圖)
目前，國內(nèi)的社交網(wǎng)站開心網(wǎng)、微信、微博等也紛紛向移動互聯(lián)網(wǎng)遷移，比如開心網(wǎng)從2011年開始將開發(fā)團(tuán)隊融入各個產(chǎn)品線，拉開移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略大幕，并接連升級Android、IOS版本客戶端，最近還推出清新版iPhone客戶端。一系列的動作表明，社交網(wǎng)站的移動大戲已經(jīng)上演，F(xiàn)acebook在移動端的持續(xù)升溫和業(yè)績表現(xiàn)，也代表了移動社交的潛力和發(fā)展空間。
數(shù)字化要一盤棋更要各自為戰(zhàn)
分享到微信 ×
打開微信，點擊底部的“發(fā)現(xiàn)”，
使用“掃一掃”即可將網(wǎng)頁分享至朋友圈。