在微信商業(yè)化的布局中，電商變現(xiàn)是重要的元素。目前，微信上第一個接入購物體驗的電商站已經上線。不過，現(xiàn)在的微信電商只是看上去很美，因為支付仍是短板。
據悉，微信和垂直電商網站美膚匯展開了合作，美膚匯成為了第一家接入微信的電商網站。在美膚匯的公眾賬號頁面有一個美膚匯會員購物專區(qū)。用戶添加了美膚匯的賬號后，點擊美膚匯會員購物專區(qū)會進入一個手機商城。美膚匯的微信商城主要有會員禮品專區(qū)五折團購新品折扣專區(qū)三個頻道。從上線商品數量不難看出，該商城主要試圖推薦新品。
該商城只支持貨到付款，不能在線支付，用戶點擊立即購買按鈕后，需要留下手機號碼，再通過商城客服確認訂單。
不過，這對于商家和微信而言更多的是一次試水，實際意義不大，因為目前微信電商無法支持在線支付。
對于用戶而言，需要通過人工客服的方式留下地址、貨到付款完成交易過程，這無疑增加了交易的門檻。對于商家而言，必須要使用資金周轉緩慢、成本更好的貨到付款服務并且浪費很多客服開支，這也不是一筆好買賣。
盡管財付通將于兩月內推出微信支付功能，但鑒于整體手機支付尚不夠流暢，因此短期內電商要想在微信完成整個交易流程比較困難。當然，微信仍然是電商公司需要高度重視和嘗試的營銷、品牌推廣及流量導入平臺。
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數字化要一盤棋更要各自為戰(zhàn)
