增強(qiáng)控制力
盡管百度對(duì)奇藝已經(jīng)投入數(shù)億美金，并且占據(jù)了愛奇藝53%的股份，但增持之前百度并未尋求對(duì)愛奇藝的絕對(duì)控制權(quán)。
今年4月披露的SEC文件顯示，百度占據(jù)愛奇藝5個(gè)董事會(huì)席位中的2席，并未占有控制權(quán)。而此度收購(gòu)Providence Equity Partners持有的股份后，百度將持有愛奇藝絕大多數(shù)的股份，并將在董事會(huì)中占據(jù)控制權(quán)。
而占據(jù)控制地位后，相信百度也會(huì)更加順暢地與愛奇藝進(jìn)行業(yè)務(wù)融合，并使愛奇藝獲得資金和流量的支持。
重視視頻的登錄頁(yè)地位
與百度稍顯保守謹(jǐn)慎的投資策略不同，百度投資去哪兒和愛奇藝都可謂大手筆，這也充分證明了百度管理層對(duì)于百度登錄頁(yè)戰(zhàn)略的重視。
登錄頁(yè)戰(zhàn)略是百度自2010年開始重點(diǎn)拓展的業(yè)務(wù)，即通過并購(gòu)等方式構(gòu)建百度自己的內(nèi)容，并將這類內(nèi)容整合到百度的搜索結(jié)果頁(yè)面中，獲取用戶的粘著時(shí)間和收入。
去哪兒和愛奇藝便是百度登錄頁(yè)戰(zhàn)略的有力執(zhí)行者。今年4月，李彥宏就曾公開表達(dá)了其對(duì)愛奇藝重要地位的肯定：作為百度登陸頁(yè)戰(zhàn)略的實(shí)踐者，愛奇藝贏得了用戶和廣告主的認(rèn)可。
視頻是用戶最為常用的應(yīng)用之一，而愛奇藝目前已經(jīng)獲得一定的市場(chǎng)地位，這可能也是百度繼續(xù)增持的重要原因。
私募著急退 價(jià)格合理
私募方Providence Equity Partners的著急退出、價(jià)格合理相信也是百度增持的原因。
在退出愛奇藝之前，外國(guó)媒體的消息顯示，Providence Equity Partners已經(jīng)以2億美元的價(jià)格將所持Hulu的10%股份出售給Hulu。這家私募于2007年花1億美金投資Hulu，若以此計(jì)算，其獲得了1倍的現(xiàn)金回報(bào)，年投資回報(bào)率為25%。這在風(fēng)險(xiǎn)投資領(lǐng)域并不是很高的回報(bào)。這似乎也證明，這家私募已經(jīng)開始看衰網(wǎng)絡(luò)視頻的投資。
此前，投資界屢有消息傳出，愛奇藝融資不暢。而融資不暢以及資本市場(chǎng)的冷淡一方面令Providence Equity Partners退出套現(xiàn)的想法變得艱難，另一方面，愛奇藝因?yàn)槌掷m(xù)虧損需要老股東輸血，在百度繼續(xù)投入的恒定前提下，Providence Equity Partners如果不進(jìn)行投資，其股份將被稀釋。在這種情況下，將股份賣給百度也許是不錯(cuò)的選擇。
綜合上述因素考慮，Providence Equity Partners此度與百度交易的價(jià)格預(yù)計(jì)將較為合理甚至低廉。
布局移動(dòng)視頻
增持愛奇藝也是百度布局移動(dòng)視頻的重要一步。
10月30日，在財(cái)報(bào)分析師會(huì)議上，李彥宏曾經(jīng)表示，百度對(duì)愛奇藝取得的進(jìn)展非常滿意，其將嘗試把愛奇藝的內(nèi)容無縫整合到百度移動(dòng)搜索中。
今年8月，愛奇藝公布的數(shù)字顯示，愛奇藝全站有將近20%的流量來自于移動(dòng)終端。今年3月，愛奇藝方面稱，其移動(dòng)端用戶數(shù)達(dá)3000萬(wàn)，日活躍用戶數(shù)為250萬(wàn)。
而在不久之前，百度和愛奇藝在移動(dòng)端已經(jīng)開始了聯(lián)動(dòng)。10月30日，百度與愛奇藝宣布達(dá)成App應(yīng)用內(nèi)搜索合作，使用Andriod系統(tǒng)手機(jī)的用戶可以通過百度App完成從影視搜索到高清播放的全部過程。
數(shù)字化要一盤棋更要各自為戰(zhàn)
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