擠牙膏式創(chuàng)新能否再造蘋果神話?
iPad 3升級版，A6X處理器，閃電接口，還有預(yù)料中的iPad Mini，昨日凌晨1點，蘋果在美國圣何塞發(fā)布了最新產(chǎn)品。
作為壓軸出場的Mini，借助蘋果品牌效應(yīng)還會賣得不錯，但是如果還想重現(xiàn)iPad2和New iPad發(fā)布時的情景，就比較難了。艾媒CEO張毅對《第一財經(jīng)日報》稱，從市面上現(xiàn)有的產(chǎn)品線來看，Mini并不是一個稀缺的產(chǎn)品，在此之前，亞馬遜的Kindle Fire已經(jīng)賣了一年。
大部分新品顯然并未超出華爾街的預(yù)期。昨日，蘋果公司股價在納斯達克常規(guī)交易中下跌20.67美元，報收于613.36美元，跌幅為3.26%。
不過，也有分析師告訴記者，與喬布斯時代相比，庫克改變了一年一產(chǎn)品的節(jié)奏，雖然產(chǎn)品不能稱得上破壞性創(chuàng)新，但加快產(chǎn)品線布局更適合目前的外圍競爭環(huán)境。
不可抗拒的市場誘惑
發(fā)售7英寸平板時應(yīng)該附贈一張砂紙，讓消費者能夠把手指頭磨細一點以便點擊平板電腦上的小圖標。iPad Mini一度被蘋果教父喬布斯認為是不入流的產(chǎn)品，但在庫克的手上，它被賦予了與亞馬遜和谷歌產(chǎn)品直接競爭的使命。
iSuppli的數(shù)據(jù)顯示，在2012年第二季度平板電腦市場份額中，iPad的市場份額為69.6%，隨后是三星和亞馬遜，分別占9.2%和4.2%。雖然只占4.2%的市場份額，但亞馬遜的Kindle Fire在美國本土曾一度占據(jù)高達16.8%的市場份額，這讓一家獨大的iPad有些不爽。
在此前曝光的蘋果公司內(nèi)部郵件中，就有蘋果高管艾迪·庫在去年1月建議庫克開發(fā)7英寸iPad，并以三星7英寸平板Galaxy Tab為例，描述這個以往蘋果漏掉的市場有多么美好。
蘋果7月份向法院提供的一份文件顯示，蘋果從2010年10月至2012年3月期間，其在美國銷售的iPad的毛利率在23%至32%間。而據(jù)Gartner的報告預(yù)測，今年全球平板電腦銷量將同比增長一倍，達到1.19億臺，到2016年更將達到6.65億臺。
從內(nèi)外部環(huán)境看，其實庫克面對的選擇并不多。上述分析人士認為，順勢推出iPad Mini既可完善蘋果的全線產(chǎn)品布局，也可盡可能維持目前高位的股價。
發(fā)布會上，雖然庫克并沒有對Mini做直接的評價，但對于iPad，他表示這是一款受歡迎的產(chǎn)品，并且在過去兩年半的時間賣出了1億臺。
值得注意的是，蘋果沒有在此次iPad Mini上使用Retina顯示屏，這種屏幕除了會增加重量和厚度，還會提高產(chǎn)品售價。
平板陣營刀光劍影
對于蘋果發(fā)布Mini的舉動，競爭對手們并沒有閑著。就在幾天前，亞馬遜宣布其售價為199美元的Kindle Fire HD平板電腦自上市以來，一直是其網(wǎng)站最暢銷的產(chǎn)品。
張毅對此分析稱，在蘋果推出小尺寸平板電腦的同時，亞馬遜也在推出尺寸更大、價格更昂貴的Kindle Fire HD平板電腦，旨在挑戰(zhàn)蘋果的全尺寸iPad。據(jù)記者了解，Kindle Fire HD擁有7英寸與8.9英寸兩種尺寸，售價方面，32GB的Kindle Fire HD，定價為499美元，相比New iPad的4G LTE版729美元的售價要實惠不少。
而蘋果的另外一個老對手三星近日也動作頻頻。業(yè)內(nèi)有消息稱，三星即將在幾天后舉行的谷歌大會上推出10英寸的Nexus平板電腦，像素密度為300ppi，而New iPad的像素密度為264ppi。此外，還有微軟近日全面推廣的Windows 8平板，Surface也將目標市場定在了iPad的目標人群中。
未來平板陣營是iPad 和windows 8平臺的Pad 兩分天下的局面，Android 陣營和傳統(tǒng)PC 陣營受到很大擠壓。微軟做Surface 定價較高，更多是為了起到示范作用，告訴產(chǎn)業(yè)界windows 8的平板應(yīng)該如何做。中金公司電子元器件行業(yè)研究員趙曉光在最新發(fā)布的報告中稱，從iPad 4 和Surface 比較看，iPad 4 面板配置更高。iPad Mini則是提供輕量化的選擇，可與Android 陣營的平板在效能以外的方面做競爭。
他表示，iPad Mini的優(yōu)勢在于合適的尺寸帶來的使用體驗和合理的價格。消費者結(jié)構(gòu)是金字塔形，預(yù)計329 美元的產(chǎn)品的銷量比此前499 元美元的iPad 將有30%以上的增加，明年各類iPad 產(chǎn)品合計單季度銷量將從1800萬臺提高到2500 萬臺。
雖然iPad Mini 仍然比亞馬遜、Nexus7 價格高，但130 美元的差價對消費者購買決策影響不大。iOS 系統(tǒng)和APP Store 的整合優(yōu)勢以及產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)勢仍是消費者的核心決策依據(jù)。趙曉光稱。
在眾多對手圍剿下，庫克時代的蘋果正在不斷調(diào)整產(chǎn)品線以實現(xiàn)公司更大的價值。但從另一個層面看，雖然蘋果的品牌力和影響力仍能延續(xù)一段時間，但如果未來不能繼續(xù)開發(fā)出像iPhone、iPad這樣變革性的產(chǎn)品，將難以避免走下坡路。張毅說。
數(shù)字化要一盤棋更要各自為戰(zhàn)
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