7月1日，《聚劃算商品團(tuán)規(guī)則》及《聚劃算生活團(tuán)規(guī)則》為核心的規(guī)則體系正式生效，時(shí)至今日，將滿一個(gè)月。聚劃算新規(guī)中，推出了競(jìng)拍系統(tǒng)，想入圍廣告位，必須經(jīng)過(guò)競(jìng)拍。實(shí)施一個(gè)月來(lái)，可以看到的是廣告位競(jìng)拍價(jià)格飆升，有的品類可謂是天價(jià)。引來(lái)諸多商家的不滿，入圍的商家開始擔(dān)憂，這廣告上的值不值;沒有入圍的商家擔(dān)心影響生意，逐漸被邊緣化。
淘寶方面此前公開表示，聚劃算的產(chǎn)品形態(tài)與其并未能及時(shí)更新的規(guī)則形成了資源洼地和尋租空間，因?yàn)楫a(chǎn)品內(nèi)容做了手腳也未必看得出，沒有做手腳的也可能被誤會(huì)。所以才對(duì)其商品上架流程做修改。
易觀國(guó)際觀察家周曉鋒在接受IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者采訪時(shí)指出，聚劃算通過(guò)修改人氣排序而提高廣告競(jìng)價(jià)，在聚劃算團(tuán)隊(duì)管理整冶之下，這種做法似乎決心完善原有廉潔體系的管理制度，但卻忽略了現(xiàn)有商家的承受能力，或?qū)⒁l(fā)商家集體出逃。
匯商華邦基金品牌總監(jiān)宗寧告訴IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者，聚劃算將失去優(yōu)勢(shì)。他說(shuō)：目前聚劃算競(jìng)拍價(jià)格炒得很高，成本高了，自然就沒有性價(jià)比，沒有性價(jià)比，也就喪失了聚劃算的意義了。
聚劃算廣告占坑價(jià)格驚人 商家稱比賄賂小二還貴
7月初，聚劃算廣告位推出競(jìng)拍系統(tǒng)，最后30秒有人出價(jià)會(huì)恢復(fù)到30秒，意味著成交價(jià)是不封頂，致使競(jìng)拍價(jià)格一路飆高。
IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者了解到，在聚劃算上，一個(gè)衛(wèi)浴用品類別的位置競(jìng)拍價(jià)竟然超過(guò)3萬(wàn)元，最高到10萬(wàn)元。
藤崎(上海)商務(wù)咨詢有限公司董事許勝記錄下化妝品水的坑位成交價(jià)，7月16日上線3400元，17日1400元，19日10100元，23日10600元，25日上線6100元。這還不算什么，還有更離譜的。
排期到8月11日的一個(gè)面部護(hù)理套餐類目一個(gè)位置競(jìng)拍價(jià)高達(dá)12萬(wàn)
7月10日午間，新一批聚劃算坑位拍賣價(jià)格再創(chuàng)新高，其中7月21日數(shù)碼家電類吸塵器位置最終以182600元，被名為紅**8的代理商收下。一個(gè)坑18萬(wàn)啊!對(duì)此，有人開玩笑說(shuō)，比給小二好處費(fèi)貴多了。
對(duì)于競(jìng)拍出現(xiàn)天價(jià)，有商家指出，這是因?yàn)榫蹌澦愀?jìng)拍明標(biāo)改成暗標(biāo)，競(jìng)拍者看不到別的用戶，看不到參與競(jìng)拍人數(shù)，只能看到自己所拍類目?jī)r(jià)格——非競(jìng)拍者，什么也看不到。聚劃算充分利用囚徒困境心態(tài)，把競(jìng)拍價(jià)炒高。
目睹著這不斷被掀高的競(jìng)拍價(jià)格，有商戶指出，聚劃算對(duì)大賣家大公司的傾向性開始公開化，而對(duì)于中小賣家來(lái)說(shuō)，只能望洋興嘆。
一位商家表示：聚劃算之前還算是比較便宜的通道，以前很多人上聚劃算是為了爆款，通過(guò)爆款吸引更多的流量。他表示，如今一場(chǎng)聚劃算銷售額15萬(wàn)元，廣告費(fèi)5萬(wàn)元，最后商家賺取的只有庫(kù)存。
也就說(shuō)，客單價(jià)在60塊以下沒有5000個(gè)以上庫(kù)存，毛利率不夠30%的貨品根本就別玩聚劃算，否則上一期賠一期，這個(gè)前提還是庫(kù)存都賣光。
如果商家想要扳平過(guò)去的利潤(rùn)，唯有對(duì)商品進(jìn)行提價(jià)或降低上架上品的成本。那么對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也無(wú)疑是個(gè)壞消息。
一名電商人士指出，聚劃算這樣下去是做繭自縛，8.5的傭金，競(jìng)拍價(jià)格飚高，使得聚劃算平臺(tái)成本要達(dá)到近15-20%，導(dǎo)致聚劃算失去其團(tuán)購(gòu)模式的本質(zhì)優(yōu)勢(shì)，商家失去利潤(rùn)，用戶難的實(shí)惠，用戶會(huì)很快失去興趣，關(guān)注其他平臺(tái)。賠本賺吆喝是難以為繼的。
聚劃算競(jìng)拍制度被指不合理 商家欲出逃
事實(shí)上，淘寶聚劃算從6月底開始已啟動(dòng)新的市場(chǎng)化排期機(jī)制。至今為時(shí)不到兩個(gè)月，市場(chǎng)化公開進(jìn)場(chǎng)費(fèi)的模式究竟是否正確?引來(lái)不同的聲音。
從6月底開始，聚劃算的上架流程開始變更為報(bào)名、審核、競(jìng)拍排期。原有的簡(jiǎn)單，受控于小二的排隊(duì)機(jī)制被打破，進(jìn)場(chǎng)費(fèi)公開化。通過(guò)基本材料審核的商家，可以對(duì)14天后相關(guān)品類的位置進(jìn)行競(jìng)價(jià)拍賣，起拍價(jià)為1000元。
聚劃算的上架流程
對(duì)于這一機(jī)制的改變，小部分人表示贊同，認(rèn)為有利于規(guī)則透明化，大部分人競(jìng)拍價(jià)格太高，不合理，中小賣家依然沒有機(jī)會(huì)。
電子商務(wù)分析師李成東認(rèn)為，這是聚劃算的游戲規(guī)則改革，健康平臺(tái)。
周曉鋒指出，從商家角度看來(lái)，體系標(biāo)準(zhǔn)的建立有于良性市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展，然而規(guī)則之下的廉潔卻成為了空口之文。比如，去年聚劃算的加入門檻有六大服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)：商家認(rèn)證、參團(tuán)保證金、第三方質(zhì)檢、入倉(cāng)發(fā)貨體系、神秘客戶抽檢和商品價(jià)格監(jiān)控體系，但還是難防腐敗。
而競(jìng)拍價(jià)格過(guò)高壓縮商家利潤(rùn)空間，可能會(huì)引發(fā)商家集體出逃，一方面由于網(wǎng)購(gòu)團(tuán)購(gòu)等市場(chǎng)價(jià)格壓縮之下，商品利潤(rùn)難以對(duì)接成本支出。另一方面現(xiàn)有O2O平臺(tái)模式等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商家爭(zhēng)奪，同樣成為了引發(fā)商家集體出逃的導(dǎo)火線。周曉鋒告訴IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者。
有商家私下表示，真是希望越大，失望越大。本以為聚劃算的改革會(huì)杜絕小二受賄亂象，推廣告位會(huì)逐漸好起來(lái)，而現(xiàn)在看簡(jiǎn)直是從貪污改成明搶錢。
也有業(yè)內(nèi)人士為聚劃算應(yīng)該對(duì)競(jìng)拍價(jià)格進(jìn)行限制。他說(shuō)：其實(shí)聚劃算可以改變現(xiàn)狀的，因?yàn)椴扇∨馁u的形式更多的是為了反腐，那么低價(jià)唄，比如時(shí)間限制在半個(gè)小時(shí)，出價(jià)單次最高不超過(guò)100元，單次出價(jià)為10元。那么競(jìng)拍價(jià)格就下來(lái)了。但是，問(wèn)題是，這個(gè)流水就明顯少很多了，聚劃算肯定不肯。
從現(xiàn)階段的反應(yīng)來(lái)看，淘寶聚劃算競(jìng)拍制度不盡人意，上架流程仍需改進(jìn)。
數(shù)字化要一盤棋更要各自為戰(zhàn)
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