7月30日消息，聯(lián)想集團(tuán)2005年進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)TOP贊助商行列，這是中國(guó)企業(yè)首次成為國(guó)際奧委會(huì)最高級(jí)別合作伙伴。但在2008年的北京奧運(yùn)會(huì)之后，即退出了該行列。而其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、臺(tái)灣電腦制造商宏碁則接棒成為了本屆倫敦奧運(yùn)會(huì)的TOP贊助商。聯(lián)想只做了一屆奧運(yùn)會(huì)TOP贊助商就退出，曾引發(fā)業(yè)界的討論。IBM被其收購(gòu)前，從1960年起一直贊助奧運(yùn)會(huì)，而三星也從1988年開(kāi)始長(zhǎng)期贊助奧運(yùn)會(huì)。
IT商業(yè)新聞網(wǎng)獲悉，聯(lián)想集團(tuán)公關(guān)部的一位不愿具名人士對(duì)不能繼續(xù)贊助倫敦奧運(yùn)會(huì)有點(diǎn)遺憾，他對(duì)《投資者報(bào)》記者表示，主要是當(dāng)時(shí)一位外籍CEO出于經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的考慮，同時(shí)覺(jué)得奧運(yùn)贊助費(fèi)用太高。有分析人士也指出，聯(lián)想集團(tuán)主要是不堪TOP奧運(yùn)會(huì)贊助商的巨額費(fèi)用，也有評(píng)論認(rèn)為，聯(lián)想自2009年戰(zhàn)略調(diào)整，主要發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)后，全球體育賽事的營(yíng)銷得不償失。聯(lián)想集團(tuán)也曾經(jīng)對(duì)媒體表示，都靈和北京奧運(yùn)會(huì)的贊助能夠有效地幫助聯(lián)想實(shí)現(xiàn)第一階段的品牌目標(biāo)，未來(lái)聯(lián)想的體育營(yíng)銷將更加側(cè)重針對(duì)策略性目標(biāo)市場(chǎng)的賽事贊助。
據(jù)《投資者報(bào)》報(bào)道，宏碁對(duì)倫敦奧運(yùn)會(huì)的贊助將加劇聯(lián)想在北美和歐洲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。今年4月份，前宏碁CEO蘭奇出任聯(lián)想EMEA(歐洲、中東及非洲地區(qū))地區(qū)總裁，宏碁與聯(lián)想在該地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。
宏碁需要借助奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷提升在歐美市場(chǎng)的影響力，遏制聯(lián)想在該地區(qū)的發(fā)展勢(shì)頭。資深I(lǐng)T評(píng)論人孫永杰表示。
聯(lián)想與宏碁在歐洲市場(chǎng)的惡戰(zhàn)，由宏碁起訴前CEO蘭奇違約跳槽敵營(yíng)可見(jiàn)一斑。宏碁前CEO蘭奇去年4月閃電請(qǐng)辭后，去年9月轉(zhuǎn)戰(zhàn)聯(lián)想擔(dān)任顧問(wèn)，今年年初，聯(lián)想宣布新一輪業(yè)務(wù)重組，新增EMEA部門(mén)(歐洲、中東和非洲)，由蘭奇掌舵擔(dān)任最高主管。此前，宏碁以蘭奇違反競(jìng)業(yè)禁止協(xié)議為由，將其告上法庭。
蘭奇不負(fù)聯(lián)想所托。根據(jù)IDC近日發(fā)布的第二季度報(bào)告，在EMEA地區(qū)位居第二的宏碁其PC業(yè)務(wù)同比有30%以上的增長(zhǎng)，但聯(lián)想在該地區(qū)的增長(zhǎng)更為迅速，第二季度同比增長(zhǎng)63.3%，排名第五。聯(lián)想起用蘭奇已經(jīng)見(jiàn)到效果了，聯(lián)想在歐洲、中東市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始加速增長(zhǎng)，而該地區(qū)是宏碁傳統(tǒng)的重點(diǎn)市場(chǎng)，如果失去優(yōu)勢(shì)，對(duì)宏碁的影響很大。 孫永杰對(duì)本報(bào)記者表示。
北美與歐洲是宏碁近幾年來(lái)的重點(diǎn)市場(chǎng)之一。出手贊助倫敦奧運(yùn)會(huì)之前，宏碁進(jìn)行了一系列跨國(guó)并購(gòu)行動(dòng)。2007年8月27日，宏碁公司宣布以7.1億美元并購(gòu)美國(guó)第四大個(gè)人計(jì)算機(jī)廠商Gateway公司。此后，宏碁PC取代聯(lián)想集團(tuán)，成為全球排名第三。在這筆交易中，宏碁還獲得總部位于巴黎的歐洲電腦公司Packard Bell的控制權(quán)。
但隨后，聯(lián)想趕超了宏碁。單從PC排名來(lái)看，宏碁已從全球PC排名最高時(shí)候的第2位一路下跌至第4位，相比之下，今天的聯(lián)想?yún)s穩(wěn)坐第2，并向第一的寶座沖刺。
宏碁對(duì)此次奧運(yùn)營(yíng)銷的影響力，也寄望于全球影響，而非在中國(guó)地區(qū)。宏碁全球資深副總裁、大中華區(qū)總裁林顯郎曾表示，聯(lián)想目前在中國(guó)市場(chǎng)份額超過(guò)30%，市場(chǎng)地位很難動(dòng)搖。林顯郎對(duì)于中國(guó)用戶較少關(guān)注 到宏碁成為奧運(yùn)會(huì)TOP贊助商并不避諱，他表示公司將會(huì)從全球角度去推廣自身的品牌形象，從全球范圍而言，宏碁此次贊助奧運(yùn)所取得的營(yíng)銷效果將不會(huì)亞于聯(lián)想。
聯(lián)想贊助上一屆奧運(yùn)會(huì)成為其國(guó)際化的一個(gè)起點(diǎn)。但孫永杰認(rèn)為，體育賽事對(duì)電腦企業(yè)主要是品牌知名度的提升，并不一定會(huì)帶來(lái)銷量的提升。
而倫敦奧運(yùn)會(huì)能給聯(lián)想帶來(lái)的品牌度的提升，顯然很難達(dá)到北京奧運(yùn)會(huì)的效果。對(duì)聯(lián)想來(lái)說(shuō)，北京奧運(yùn)會(huì)一則是在中國(guó)本土進(jìn)行，影響力空前，二則聯(lián)想的大本營(yíng)在中國(guó)，這里是聯(lián)想的基地，是聯(lián)想全球化的根據(jù)地。
聯(lián)想集團(tuán)去年的財(cái)報(bào)顯示，在第四季度，聯(lián)想在中國(guó)區(qū)的個(gè)人電腦(PC)銷量比去年增長(zhǎng)22.7%，是整體行業(yè)增幅近10%的兩倍以上。而中國(guó)用戶對(duì)倫敦奧運(yùn)會(huì)熱情減退，對(duì)中國(guó)用戶來(lái)說(shuō)，企業(yè)顯然無(wú)法再達(dá)到北京奧運(yùn)會(huì)的營(yíng)銷效果。
此外，作為奧運(yùn)會(huì)頂級(jí)贊助商的費(fèi)用非常昂貴。國(guó)際奧委會(huì)對(duì)于TOP贊助計(jì)劃的門(mén)檻實(shí)行保密制度，不過(guò)媒體廣泛引用的一個(gè)數(shù)據(jù)是，聯(lián)想花費(fèi)6500萬(wàn)美元獲得北京奧運(yùn)會(huì)TOP贊助商資格。
如果按照每屆贊助費(fèi)用遞增15%-20%的最保守估計(jì)，倫敦奧運(yùn)會(huì)TOP贊助計(jì)劃的門(mén)檻很可能已經(jīng)提高到8000萬(wàn)美元。業(yè)內(nèi)人士指出，成為贊助商后，企業(yè)還往往要拿出至少3倍于贊助費(fèi)的資金用于市場(chǎng)推廣，才能收到預(yù)期的宣傳效果。
從收入的角度，這對(duì)企業(yè)顯然是一個(gè)虧本的生意。如果從收入的角度來(lái)看，絕對(duì)是虧錢(qián)的。林顯郎在接受媒體采訪時(shí)曾坦承，廠商贊助奧運(yùn)會(huì)是在考驗(yàn)自身，經(jīng)過(guò)這樣一次考驗(yàn)，不管是內(nèi)部信心，還是外部消費(fèi)者對(duì)其質(zhì)量的肯定，都會(huì)有很大的提升。
業(yè)內(nèi)人士指出，聯(lián)想中國(guó)等市場(chǎng)已經(jīng)較為成熟，品牌知名度已經(jīng)很高，聯(lián)想如果想進(jìn)一步增強(qiáng)與惠普、宏碁等企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品的創(chuàng)新和服務(wù)的延伸，都是值得聯(lián)想去思考的問(wèn)題。
數(shù)字化要一盤(pán)棋更要各自為戰(zhàn)
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