奧美董事長兼首席執(zhí)行長楊名皓
奧美的業(yè)務(wù)也會隨著二級城市的發(fā)展而發(fā)展。
6月29日，奧美整合行銷傳播集團(tuán)全球董事長兼首席執(zhí)行長楊名皓在接受早報(bào)記者專訪時(shí)如是說。
當(dāng)天上午，奧美在南京與江蘇省發(fā)改委及江蘇省工商局分別簽署戰(zhàn)略合作備忘錄。
根據(jù)備忘錄，奧美將以江蘇省企業(yè)走出去和國際品牌建設(shè)戰(zhàn)略伙伴身份，支持江蘇省實(shí)施經(jīng)濟(jì)國際化戰(zhàn)略，支持江蘇省企業(yè)國際化發(fā)展，協(xié)助提升江蘇省城市國際影響力，幫助江蘇企業(yè)家提升國際經(jīng)營能力。
楊名皓稱，合作分為三個層次：城市、企業(yè)、人才的國際化，他預(yù)計(jì)很能看到南京的城市形象片。
1954年出生于英國的楊名皓，是繼奧美創(chuàng)始人大衛(wèi)·奧格威之后又一位英國血統(tǒng)的掌門人，他在亞洲生活了14年。2009年年初，一直擔(dān)任奧美亞太區(qū)首席執(zhí)行官的楊名皓搬到了紐約，成為全球著名的傳播集團(tuán)英國WPP旗下奧美集團(tuán)新任CEO。
從鄭和到南京
楊名皓與南京淵源頗深。
這是我第十次來南京了。6月29日下午，南京大學(xué)-奧美創(chuàng)意研究院宣告成立，隨后楊名皓在南大做了《創(chuàng)意無處不在》的主題演講。
南京大學(xué)-奧美創(chuàng)意研究院是江蘇與奧美簽訂的諒解備忘錄中，首個落地的項(xiàng)目。
在當(dāng)天的演講中，楊名皓屢次談及鄭和。
可以說，鄭和是我的偶像。7月11日是中國航海日，下一次再來南京，我想去寶船遺址公園看看。楊名皓對早報(bào)記者說，他之所以知道鄭和，是因?yàn)樵谒挥谒估锾m卡的住處，有一個鄭和遠(yuǎn)航至此的遺址。
談到鄭和，最重要的是國際化。楊名皓視鄭和為創(chuàng)新的代表。公元1405年，鄭和率船隊(duì)下西洋，創(chuàng)下世界航海史的壯舉。
盡管在南京停留不到48小時(shí)，但楊名皓為這一安排已鋪墊多時(shí)。
簽約前一天的6月28日，楊名皓選擇從北京坐高鐵到南京，他說，高鐵很棒，而且時(shí)間安排很恰當(dāng)。
事實(shí)上，楊名皓和江蘇省政府層面亦早有交集。
江蘇省政府網(wǎng)6月30日刊發(fā)的一則新聞稿稱，29日，江蘇省副省長張衛(wèi)國在南京會見了楊名皓一行。該新聞稿稱，張衛(wèi)國祝賀楊名皓新任奧美集團(tuán)董事長。
據(jù)張衛(wèi)國稱，楊名皓自2009年受聘擔(dān)任江蘇省政府經(jīng)濟(jì)顧問以來，兩次來寧出席江蘇省國際發(fā)展咨詢會，近期更專門針對江蘇經(jīng)濟(jì)國際化戰(zhàn)略提出有關(guān)建議，并分別與省發(fā)展和改革委員會、省工商局簽署了相關(guān)合作協(xié)議。
重點(diǎn)移師二線城市
事實(shí)上，奧美在江蘇早有布局。
2011年12月， 奧美宣布并購江蘇省最大的整合行銷廣告代理商——南京銀都廣告商務(wù)有限責(zé)任公司。奧美整合行銷傳播集團(tuán)大中華區(qū)董事長宋秩銘稱，此舉是為了應(yīng)對品牌業(yè)務(wù)重點(diǎn)向二線城市轉(zhuǎn)移。
而南京并非奧美進(jìn)軍二三線城市的首站。
2010年11月，奧美以類似的方式，獲得成都的形象推廣大單。當(dāng)時(shí)，奧美與西南地區(qū)整合營銷機(jī)構(gòu)成都阿佩克思聯(lián)姻，攜手設(shè)立合資公司。
據(jù)楊名皓稱，經(jīng)過奧美的推廣，成都已在國際社會樹立了非常有組織，非常愿意去做事、知道輕重緩急，有很強(qiáng)的精力把事情做好的形象。
作為在亞洲生活了14年的奧美CEO，楊名皓深知中國市場的重要。
楊名皓告訴早報(bào)記者，在奧美中國，中國客戶帶來的收入已占到了45%-55%，中國現(xiàn)在是奧美在美國、英國之后全球排名第三大的市常而且，中國市場與英國市場的差距并不大，兩三年后，中國將超越英國，成為奧美全球第二大市常
去年4月，奧美集團(tuán)宣布在奧美紐約總部成立中國業(yè)務(wù)部，并任命《中國日報(bào)》美國公司前副總裁和前總經(jīng)理曹青出任奧美中國業(yè)務(wù)部副總裁。曹青直接向楊名皓匯報(bào)。此次南京之行，曹青也是隨行左右。
城市形象宣傳片，大部分千人一面
不過，楊名皓坦言，他對江蘇的品牌不夠了解。
蘇寧是楊名皓第一反應(yīng)說出的江蘇品牌名字，隨后他把目光投向他的翻譯——曹青。
我是一個沒有生活在江蘇的外國人，除非你真正在做全球性的推廣，否則不會有人主動地第一時(shí)間搜索江蘇品牌。這是比較難的。楊名皓解
城市形象片是打開局面的一個方式。
但楊名皓說，他最近通過視頻網(wǎng)站看了很多中國城市的形象宣傳片，發(fā)現(xiàn)大部分是千人一面，總是有些古建筑、高樓大廈、傳統(tǒng)食品等。
要把城市推廣做好，就要對城市進(jìn)行剖析，把城市像個商品一樣賣出去。楊名皓說，他希望很快看到南京的廣告。
在海外，很多人知道南京，但都是從歷史事件中知道南京，并不知道現(xiàn)在的南京。相反在英語國家中江蘇的知名度較低，雖然江蘇經(jīng)濟(jì)實(shí)力排名全球第18位，但知名度比南京低很多。楊名皓說。
作為中國第二大省級經(jīng)濟(jì)體，江蘇省的潛力不容小覷。
2011年，按省份排名，江蘇GDP已連續(xù)三年位列中國第二位，經(jīng)濟(jì)增速達(dá)11%，并開始著力打造軟實(shí)力。
楊名皓說，軟實(shí)力由很多無形資產(chǎn)合成，軟實(shí)力應(yīng)該包括：好的環(huán)境、好的教育培訓(xùn)，產(chǎn)品的平臺以及城市的品牌。
中國企業(yè)調(diào)研投入較少
對于政府方面打造軟實(shí)力的訴求，楊名皓坦言聽起來很簡單，真正做起來蠻難。
他說，西方很多國家想發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，也不是馬上發(fā)展起來的。
比如說招攬國際創(chuàng)意人才。你怎樣才能招攬國際創(chuàng)意人才，讓他們樂意到這里來安家、就業(yè)，并不是說你設(shè)立幾個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，這幫人就自然來的。你提供的條件，質(zhì)感，能夠發(fā)揮你的創(chuàng)意，都是比較軟性的，需要齊頭并進(jìn)去做。楊名皓說。
在此次簽署的合作備忘錄中，協(xié)助江蘇省企業(yè)進(jìn)入國際市場，是軟實(shí)力打造的重要方面。
楊名皓說，他并不確定奧美將就此成為江蘇的公司和城市走出去的第一選擇，但他期待合作關(guān)系的持久和穩(wěn)定。奧美已經(jīng)和一些公司在合作了，奧美將幫助江蘇省企業(yè)以更具創(chuàng)意的方式去介紹自己。
曹青說，奧美中國業(yè)務(wù)部現(xiàn)在服務(wù)的中國企業(yè)包括一些有全球化戰(zhàn)略的長期客戶，如復(fù)星、中興，也包括一些短期并購交易的公共關(guān)系管理。他們更看重那些并不隨著一屆政府任期到期而終止的長期客戶。
由制作業(yè)出口導(dǎo)向向創(chuàng)造導(dǎo)向的過程中，如何把品牌的意識帶進(jìn)來，這是一個關(guān)鍵的挑戰(zhàn)。楊名皓說。
楊名皓進(jìn)一步說，這意味著你的思維需要轉(zhuǎn)型，要以消費(fèi)者和顧客為中心，要舍得花錢舍得投資，真正洞察消費(fèi)者的需求。
在他看來，和國際競爭對手相比，中國企業(yè)在調(diào)研上的投入確實(shí)比較少。
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