一些人對(duì)電動(dòng)自行車產(chǎn)業(yè)誤解了十幾年,所謂的安全風(fēng)險(xiǎn)和環(huán)境污染這兩個(gè)問題,都源于人們對(duì)電動(dòng)自行車行業(yè)理解不夠充分,其實(shí)環(huán)保正是其另一個(gè)優(yōu)點(diǎn)。
在國(guó)美電器工作多年的胡剛先生深刻理解職業(yè)經(jīng)理人的意義。2007年,胡剛進(jìn)入了江蘇新日電動(dòng)車股份有限公司(下稱新日),身份是副總裁,與當(dāng)時(shí)在國(guó)美的經(jīng)歷相比,目前的他對(duì)職業(yè)經(jīng)理人的理解與此前大不相同。忠于行業(yè)、忠于公司是最起碼的職業(yè)倫理,他說,我覺得職業(yè)經(jīng)理人是個(gè)很神圣的職業(yè),甚至于只有世界500強(qiáng)企業(yè)的一些CEO才配稱得上這個(gè)稱呼。
和所有處于戰(zhàn)國(guó)時(shí)代的產(chǎn)業(yè)一樣,他所在的電動(dòng)自行車行業(yè)正在上演急劇變化。2009年6月境外媒體以自行車王國(guó)正在電動(dòng)化為題報(bào)道了該行業(yè)的快速崛起,但美國(guó)人并不知道,在中國(guó),電動(dòng)自行車承受了多少爭(zhēng)議和磨難。
胡剛已經(jīng)能夠較為客觀地分析電動(dòng)自行車行業(yè)。最好的黃金期已經(jīng)過去,成熟期已然開始,意味著產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)企業(yè)的要求更高了,他說,電動(dòng)車經(jīng)濟(jì)、便捷、節(jié)能無可爭(zhēng)議,但一些人對(duì)電動(dòng)自行車產(chǎn)業(yè)誤解了十幾年,殊不知,所謂的安全風(fēng)險(xiǎn)和環(huán)境污染這兩個(gè)問題,都源于人們對(duì)電動(dòng)自行車行業(yè)理解不夠充分,其實(shí)環(huán)保正是電動(dòng)車的另一個(gè)優(yōu)點(diǎn)。
胡剛崇尚漸進(jìn)性穩(wěn)扎穩(wěn)打的企業(yè)發(fā)展理念,他甚至為此可以不顧一城一池的得失。他的理念也體現(xiàn)在新日的信息化建設(shè)中。盡管在業(yè)內(nèi)大喊建設(shè)云企業(yè)的背景下,作為新日信息化工作的先鋒官,胡剛?cè)匀贿€著眼于上辦公自動(dòng)化等土槍土炮,目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)無紙化、建產(chǎn)銷一體化等過氣玩法,他說,我還是務(wù)實(shí)為本,我們并不急于靠攏物聯(lián)網(wǎng)等新鮮概念。
冷政策熱市場(chǎng)
李強(qiáng)強(qiáng):有人形容電動(dòng)車產(chǎn)業(yè)是在大霧中奔跑,這句話形象地說出了這個(gè)產(chǎn)業(yè)面臨的尷尬:認(rèn)為電動(dòng)車好的,恨不能把這個(gè)產(chǎn)業(yè)吹到天上去,認(rèn)為不好的,又恨不得把它貶得一文不值。這是一個(gè)非常有意思的現(xiàn)象,在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)里是不大容易看到的。你認(rèn)為,外界對(duì)電動(dòng)自行車的認(rèn)識(shí)為什么會(huì)如此懸殊?
胡剛:電動(dòng)車經(jīng)濟(jì)、便捷、節(jié)能、環(huán)保。有句話說:汽車太貴,摩托車太危險(xiǎn),公交太擠,自行車太累,還是電動(dòng)車經(jīng)濟(jì)又實(shí)惠。所以電動(dòng)車受到了消費(fèi)者的廣泛喜愛。
至于說到事故,由于電動(dòng)車總保有量的不斷上升,事故發(fā)生確實(shí)存在,這造成了一部分人對(duì)電動(dòng)車產(chǎn)業(yè)的誤解。但是有幾點(diǎn)需要說明,一是公安部交管局有個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),電動(dòng)車的事故量并沒有隨著電動(dòng)車保有量而同比上升,這說明電動(dòng)車的性能在不斷提高。另外一點(diǎn),電動(dòng)車發(fā)生事故的原因很多是由于電動(dòng)車駕駛者或者機(jī)動(dòng)車駕駛者不按道路標(biāo)識(shí)行進(jìn)造成的,這不是電動(dòng)車產(chǎn)業(yè)本身的錯(cuò)。
1978年左右,我國(guó)生產(chǎn)出第一輛摩托車,而第一輛電動(dòng)車大概是1997年生產(chǎn)出來的。去年,摩托車的內(nèi)銷出現(xiàn)了下降,目前摩托車保有量約一億輛,而電動(dòng)車的保有量已經(jīng)突破了1.4億輛。為什么后者用了前者不到一半的時(shí)間卻超越了前者?
老百姓消費(fèi)大件商品一定會(huì)精打細(xì)算,是理性的經(jīng)濟(jì)決策。電動(dòng)車用了15年的時(shí)間走完了摩托車30多年的歷程,是因?yàn)槔习傩障矚g。電動(dòng)車適應(yīng)了消費(fèi)者的需求,這是數(shù)以億計(jì)的百姓自己的決策。
福州、北京等不少地方都曾經(jīng)禁過電動(dòng)車,現(xiàn)在不禁了。2003年在福州,甚至有過誰賣電動(dòng)車就拘留誰的情況,但由于市場(chǎng)需求的存在,電動(dòng)車經(jīng)銷商轉(zhuǎn)入地下偷偷賣。滿足市場(chǎng)需求才是硬道理,老百姓喜歡才是硬道理。
李強(qiáng)強(qiáng):新日的低速電動(dòng)四輪車占總銷量的多少比例?目前低速電動(dòng)車仍然屬于一個(gè)存在爭(zhēng)議的行業(yè),沒有牌照,我們也曾呼吁過,應(yīng)當(dāng)嘗試著給低速電動(dòng)車相應(yīng)的身份(見本刊2011年第16期《致命牌照》)。但地方政府不知道如何處理,在策略和技術(shù)上沒有特別好的招兒。你怎么看?把它當(dāng)個(gè)獨(dú)立交通工具品類來管是否可行?
胡剛:坦白的講,特種電動(dòng)四輪車在全國(guó)的市場(chǎng)現(xiàn)在還很小,這個(gè)領(lǐng)域沒有行業(yè)協(xié)會(huì),因此統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不夠準(zhǔn)確。我并不把它當(dāng)車輛看,而是作為以電為驅(qū)動(dòng)動(dòng)力的工作平臺(tái),所有有人的地方,有物的地方都有運(yùn)輸?shù)男枨?,所以我們特種車輛的客戶范圍也很廣,客戶對(duì)象包括安保、公安、工商、城管、環(huán)衛(wèi)、高爾夫球場(chǎng)、工廠物流等領(lǐng)域。
對(duì)于低速電動(dòng)車身份的問題,我認(rèn)為存在即合理,老百姓喜愛并且買得起的產(chǎn)品就是好產(chǎn)品,只要不違法、對(duì)環(huán)境影響有限、老百姓喜歡,國(guó)家就應(yīng)鼓勵(lì)發(fā)展。國(guó)家可以對(duì)高速電動(dòng)汽車、低速電動(dòng)汽車分別給出一個(gè)標(biāo)準(zhǔn),并且頒發(fā)牌照。或者把低速電動(dòng)汽車定義為微型電動(dòng)汽車,頒發(fā)牌照加以管理。客觀上,把低速電動(dòng)汽車作為汽車和電動(dòng)摩托車之間的獨(dú)立品類看也可以。
李強(qiáng)強(qiáng):節(jié)能與新能源車發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)是鋰電池的規(guī)?;瘧?yīng)用,但鋰電池技術(shù)目前尚不穩(wěn)定,而鉛酸電池多年來又飽受詬病。
胡剛:鋰電池作為電動(dòng)汽車動(dòng)力電池就怕撞擊時(shí)爆炸,如果駕乘者沒死傷于撞擊事故,反而受到電池爆炸的二次傷害,這就麻煩了。
很多人詬病鉛酸電池的污染問題,我覺得這很不公平。比如剃須刀中的堿性電池很不環(huán)保,用完了也不回收,為什么大家對(duì)此無意見,只對(duì)鉛酸電池非議?這是第一個(gè)不公平。
另外,汽車電瓶是鉛酸的,為什么卻沒人要禁汽車呢?這是第二個(gè)不公平。
生活中大量的手機(jī)電池大家怎么處理?通常也是扔掉的。全世界的鋰電池都是無法回收的。美國(guó)、日本的鋰電池,處理方式是碾碎了埋在地下,因此鋰電池并不環(huán)保。而對(duì)于電動(dòng)車的電池,我相信大家絕對(duì)不會(huì)在馬路上看到,因?yàn)樗梢宰鳛閺U品回收,由于回收廢電池價(jià)格通常是一二百元,所以不可能有人隨手扔掉。被扔掉的電池不受指責(zé),可回收的電池反而受指責(zé),這是第三個(gè)不公平。
螞蟻戰(zhàn)大象
李強(qiáng)強(qiáng):電動(dòng)自行車出現(xiàn)了十三四年。很多人判斷,電動(dòng)自行車是個(gè)替代性產(chǎn)品,這個(gè)產(chǎn)業(yè)是過渡性產(chǎn)業(yè),將來的發(fā)展模式可能是電動(dòng)汽車,也或者是其他形式。你認(rèn)為電動(dòng)自行車的生命周期有多長(zhǎng)?
胡剛:這要看對(duì)誰而言,是對(duì)老百姓還是對(duì)企業(yè)。電動(dòng)車高速成長(zhǎng)的時(shí)期確實(shí)已經(jīng)過去了,因?yàn)楝F(xiàn)在城市和農(nóng)村人口基本持平,汽車在走入千家萬戶。我認(rèn)為電動(dòng)車產(chǎn)業(yè)已經(jīng)達(dá)到成熟期,但要過若干年后才能達(dá)到路衰退期,這是按照市場(chǎng)潛量來判斷的。
因?yàn)殡妱?dòng)車的適用人群非常多,巨大的農(nóng)村人口的城鎮(zhèn)化進(jìn)程是緩慢的。而且中國(guó)有600多個(gè)城市,電動(dòng)自行車即便在城市也大量存在。
不同于國(guó)外以騎自行車作為休閑方式,在中國(guó),騎自行車還是落后的象征;對(duì)于發(fā)展摩托車,中國(guó)仍有禁摩的壓力;公交車、地鐵不可能修到每個(gè)人的家門口,電動(dòng)自行車是老百姓短途出行最理想的選擇。買著便宜,用著也方便,舒適性、安全性又都不錯(cuò)。因此我相信它的市場(chǎng)需求會(huì)存在很久,電動(dòng)車這個(gè)行業(yè)也會(huì)存在很久。
此外,電動(dòng)車還在肯德基、宅急送、EMS等短途物流領(lǐng)域存在巨大需求。比如,中國(guó)郵政全國(guó)有幾萬人在送快件、包裹等,這是很多人的謀生方式。汽車的大量普及還需要很久,郵局不可能給每個(gè)郵遞員配一輛汽車,因而電動(dòng)自行車一時(shí)很難被汽車替代。
從國(guó)際上來看,在地勢(shì)平緩的發(fā)展中國(guó)家,電動(dòng)車一定還會(huì)有很好的市場(chǎng)。發(fā)達(dá)國(guó)家如德國(guó)、法國(guó)、意大利,據(jù)說每年也要進(jìn)口20萬~30萬輛電動(dòng)車。再加上能源短缺,過去這些年,石油價(jià)格一漲,電動(dòng)車就賣得更好。如果石油30元一升呢?還有多少老百姓開得起汽車?中短期之內(nèi),電動(dòng)自行車的市場(chǎng)仍然會(huì)很好。
而且電動(dòng)自行車也在不斷替代自行車和摩托車,如果后者的數(shù)量加速減少,電動(dòng)車的空間將更大。
歸根結(jié)底一句話:最好的時(shí)候或許已經(jīng)過去,或說我們正處在最好的時(shí)期,或許電動(dòng)車市場(chǎng)以后會(huì)長(zhǎng)期極為緩慢地萎縮。即使這個(gè)產(chǎn)業(yè)目前不能算有非常好的成長(zhǎng)潛力,但市場(chǎng)也仍將存在很久。
李強(qiáng)強(qiáng):寶馬推出了一款電動(dòng)摩托車。雖然還在概念階段,但這釋放出了一個(gè)信號(hào):全球性的大玩家開始跳進(jìn)來了,也有人說是攪局者來了。但是總而言之,這在電動(dòng)車的歷史上也是沒有過的。你聽到這個(gè)消息是什么心情?
胡剛:對(duì)我來說,這種消息并不陌生。去年10月份,我們就已經(jīng)開始研究全球動(dòng)態(tài)了。從全球來看,不僅寶馬,大眾也在做電動(dòng)摩托車。
大的汽車廠商可能會(huì)面臨一個(gè)左右手互博的尷尬困境。比如柯達(dá),為何會(huì)走到破產(chǎn)保護(hù)這一步?我理解可能是決策者面臨艱難抉擇,如果投資新的領(lǐng)域,需要耗費(fèi)大量資金,而自己會(huì)面臨左右手互博的風(fēng)險(xiǎn),或許新業(yè)務(wù)尚未盈利、老業(yè)務(wù)已經(jīng)被摧毀,又或許新業(yè)務(wù)直接面臨失敗風(fēng)險(xiǎn)??逻_(dá)決策者或許早期很清楚大勢(shì)所趨,但僥幸心理期望它來得慢點(diǎn),他只想在任期內(nèi)保證企業(yè)平穩(wěn)發(fā)展就成了。結(jié)果是,數(shù)字化浪潮來得太快了。
交通工具領(lǐng)域也一樣。我知道某家知名摩托車企業(yè)只有25款車,而新日每年研發(fā)的款式就不止40~50種,因?yàn)槟ν熊嚨耐庥^變化不是很多,而電動(dòng)車男女老幼都可以騎,塑料外殼可以千變?nèi)f化,什么顏色都能做出來,什么花紋都不是問題,在這一點(diǎn)上,電動(dòng)車市場(chǎng)的時(shí)尚潮流變化速度比摩托車快得多,市場(chǎng)需求變化特別快,這是摩托車無法適應(yīng)的。
而且摩托車大企業(yè)容易沉迷于過去的成功,因此他們未必愿意對(duì)電動(dòng)車新業(yè)務(wù)投入太大的精力。一般的方式是,派經(jīng)理人經(jīng)營(yíng),這就好比是丞相、將軍帶兵;而新日等電動(dòng)車企業(yè)是董事長(zhǎng)親自操盤,有點(diǎn)像皇帝統(tǒng)兵御駕親征。經(jīng)理人考慮的問題和老板的往往不完全一致,因此這是一場(chǎng)不對(duì)等的戰(zhàn)爭(zhēng)。盡管兩個(gè)人的智力、能力可能一樣,但影響力、可以調(diào)動(dòng)的資源和取勝的意愿是不一樣的。職業(yè)經(jīng)理人失敗后或許寫個(gè)辭呈就可以華麗轉(zhuǎn)身另謀發(fā)展,而老板是拼了身家性命在里面,只能成功不能失敗。
不僅如此,傳統(tǒng)摩托車企業(yè)成功的老板精力被主業(yè)牽制,而且他們往往已不再年輕,比如年輕人可以勤奮刻苦地通宵看書學(xué)習(xí),第二天仍然可以精神抖擻去上班或上課;五六十歲人的精力就無法和年輕人相比。
李強(qiáng)強(qiáng):產(chǎn)業(yè)界的共識(shí)是清潔能源汽車還是大勢(shì)所趨,新日錯(cuò)過這個(gè)產(chǎn)業(yè)大潮,恐怕會(huì)很遺憾。
胡剛:本田就是我們的榜樣,本田是先搞摩托車,再搞電動(dòng)汽車的。新日或許也要走一條類似的發(fā)展道路。
交通工具,特別是電動(dòng)交通工具,可以理解為機(jī)和電。機(jī)是機(jī)械方面,這方面汽車廠商經(jīng)驗(yàn)豐富。在電氣方面,他們的理解可能不夠深入,我們還算略有積累。總體來說,電動(dòng)車企業(yè)和汽車企業(yè)相比,還是螞蟻和大象的關(guān)系。我們都有一段路要走。
遠(yuǎn)見者穩(wěn)進(jìn)
李強(qiáng)強(qiáng):比亞迪大部分精力放在傳統(tǒng)汽車和新能源汽車上,但傳統(tǒng)汽車萎縮得非??欤履茉雌囉譀]能實(shí)現(xiàn)盈利,使不上勁兒。它處在一個(gè)尷尬的位置,很多人評(píng)價(jià)是比亞迪步子跨得太大了。你怎么看?
胡剛:其實(shí)這是戰(zhàn)略路線的選擇。戰(zhàn)略有五大特性,其中之一就是不可逆性,就和解放時(shí)期的大決戰(zhàn)一樣,企業(yè)的戰(zhàn)略選擇從某種意義上說就是下賭注,戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中小打小鬧是沒有太大意義的,比亞迪也在賭。
比亞迪汽車早期的高增長(zhǎng)帶來人力資源、企業(yè)文化、業(yè)務(wù)流程等的建設(shè)都跟不上,再加上營(yíng)銷模式的弊端,超速發(fā)展過猶不及。
此外,在電動(dòng)汽車領(lǐng)域,大家都在摸索,什么又是正確的路線呢?比亞迪是走得最急最猛的,這正是后來者要謹(jǐn)慎的地方。
李強(qiáng)強(qiáng):好多人都認(rèn)為比亞迪大起大落是誤判了市場(chǎng),賭注押得過于絕對(duì),把所有雞蛋放在一個(gè)籃子里了。新日從比亞迪最近幾年的經(jīng)歷里面看到了什么?學(xué)到了什么?
胡剛:遠(yuǎn)見穩(wěn)進(jìn)、跬步千里。我們不排斥高增長(zhǎng),我在康師傅、國(guó)美、新日都經(jīng)歷過高增長(zhǎng)。但我內(nèi)心秉持著這種理念,我希望新日能夠穩(wěn)進(jìn),一邊做好高增長(zhǎng)的準(zhǔn)備,一邊未雨綢繆穩(wěn)步前進(jìn),我認(rèn)為最理想的方式是先布局好了,穩(wěn)步增長(zhǎng)。否則前面思考不清楚,后面返工付出的代價(jià)會(huì)更大。
比亞迪的大躍進(jìn),也反應(yīng)了這個(gè)行業(yè)非理性的一面。有人把比亞迪的模式總結(jié)為用賣家電的方式來賣汽車。這可能也代表一定的創(chuàng)新思路。比亞迪從電池行業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)汽車領(lǐng)域,電池本來是部件,延伸到整車,做電池和做整車完全不一樣,這也類似于柯達(dá),原來團(tuán)隊(duì)是做工廠的,不是做品牌運(yùn)營(yíng)的,突然要面對(duì)公眾消費(fèi)者做品牌運(yùn)營(yíng),就會(huì)遇到包括品牌、文化、人才隊(duì)伍等很多新問題。
新日的新征程
李強(qiáng)強(qiáng):2009年3月,新日電動(dòng)車呼吁電動(dòng)車列入家電下鄉(xiāng)的目錄。2010年3月29日國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議批準(zhǔn)電動(dòng)車下鄉(xiāng),電動(dòng)車享受13%的財(cái)政補(bǔ)貼,上限260元。起初企業(yè)也特別歡迎,但后來有企業(yè)反應(yīng)過來了,透支了消費(fèi)能力,后續(xù)力量就乏力了。你不擔(dān)心市場(chǎng)過于透支嗎?擔(dān)心政策退出的影響嗎?
胡剛:好在電動(dòng)自行車是個(gè)生命周期不算太長(zhǎng)的產(chǎn)品,通常五六年一換,而汽車的壽命是15年,摩托車是10年,因此我們感受不太明顯。而且電動(dòng)車價(jià)格不高,補(bǔ)貼絕對(duì)金額不大,因此消費(fèi)者對(duì)這種產(chǎn)品的敏感度不如對(duì)汽車等奢侈消費(fèi)品,對(duì)新日影響不大。
家電下鄉(xiāng)對(duì)新日的銷售數(shù)據(jù)起初貢獻(xiàn)較高,占營(yíng)業(yè)額的二三成。后來由于原料價(jià)格上漲,導(dǎo)致我們產(chǎn)品價(jià)格倒掛。企業(yè)也不積極了,家電下鄉(xiāng)在所有銷量中的比例便開始下降。去年,江蘇、云南等省重新調(diào)整了家電下鄉(xiāng)政策,這個(gè)情況才得到一定好轉(zhuǎn)。
由于鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)百姓很相信政府選定的企業(yè),參與家電下鄉(xiāng)對(duì)品牌有利。總體來說,我們還是持歡迎態(tài)度的。
李強(qiáng)強(qiáng):新日對(duì)轉(zhuǎn)型的考慮是什么?
胡剛:新日未來的增長(zhǎng)點(diǎn)很多,如電動(dòng)摩托車市場(chǎng)。摩托車企業(yè)的慢節(jié)奏適應(yīng)不了快節(jié)奏,我現(xiàn)在可以通過快節(jié)奏適應(yīng)慢節(jié)奏。我們?nèi)绻?zhēng)成為行業(yè)的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者,離目標(biāo)40%的市場(chǎng)占有率還有很大距離,因此也還有很大的發(fā)展空間。
首先,電動(dòng)摩托車是一個(gè)可能。電動(dòng)摩托車有廣闊的出口市場(chǎng),不僅國(guó)內(nèi),國(guó)際上需求也很大,如印度、非洲;其次,我們還可以研發(fā)、生產(chǎn)零部件;再有,電動(dòng)三輪車市場(chǎng)正在蓬勃興起,這也是我們的機(jī)遇。特種電動(dòng)車、電動(dòng)汽車我們都考慮做,我們有很多條路可以走。
李強(qiáng)強(qiáng):新日在信息化方面也很積極,你作為信息化方面的一線督導(dǎo),長(zhǎng)遠(yuǎn)一點(diǎn)的規(guī)劃是什么?從生產(chǎn)來看,新日產(chǎn)能突飛猛進(jìn)的擴(kuò)張的需求沒那么明顯,如果有量級(jí)增長(zhǎng)需求的話,是否也要考慮物聯(lián)網(wǎng)云計(jì)算等技術(shù)?
胡剛:我們現(xiàn)在沒法跟世界500強(qiáng)企業(yè)比,我們?cè)诜€(wěn)扎穩(wěn)打地走自己的路,搞自己的信息化。目前只能鎖定兩三年的目標(biāo),距離成為智慧企業(yè)還有點(diǎn)遠(yuǎn)。目前的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)內(nèi)部產(chǎn)銷一體化、業(yè)務(wù)財(cái)務(wù)一體化、供應(yīng)鏈一體化、無紙化辦公、移動(dòng)高效辦公、商務(wù)智能,還有業(yè)務(wù)可視化等。
我是比較務(wù)實(shí)的,用友從2005年談SOA概念,但過了好幾年概念才落地。因此我認(rèn)為,云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)在企業(yè)有效落地,還需要幾年時(shí)間。
對(duì)于低速電動(dòng)車身份的問題,我認(rèn)為存在即合理,老百姓喜愛并且買得起的產(chǎn)品就是好產(chǎn)品,國(guó)家就應(yīng)鼓勵(lì)發(fā)展。
總體來說,電動(dòng)車企業(yè)和汽車企業(yè)相比,還是螞蟻和大象的關(guān)系。我們都有一段路要走。
我們?nèi)绻?zhēng)成為行業(yè)的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者,離目標(biāo)40%的市場(chǎng)占有率還有很大距離,因此也還有很大的發(fā)展空間。
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