專業(yè)人士表示，人均GDP達(dá)到3000美元時(shí)，對中高檔酒店的需求開始旺盛，2008年我國人均GDP已達(dá)到這一水平
近日，如家全新版高端商務(wù)品牌和頤酒店在太原亮相，CEO孫堅(jiān)宣布未來五年和頤的規(guī)模將擴(kuò)大到40-50家。漢庭走高端路線的全季酒店，已經(jīng)開出了20家門店，格林豪泰日前則推出新品牌格林東方酒店，參考國際4星精品標(biāo)準(zhǔn)。
對此，中國旅游研究院院長戴斌預(yù)測，國內(nèi)中高端商務(wù)酒店市場將會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)式增長。
積極滲透高端市場
據(jù)介紹，和頤酒店定位于連鎖高端商務(wù)酒店，不低于四星級。
此前，如家雖有意進(jìn)軍高端市場，但步伐緩慢，太原新開的這家和頤，是繼2008年12月第一家和頤酒店在上海開業(yè)后的第二家同品牌酒店，中間時(shí)隔兩年多。
但按照孫堅(jiān)所說的計(jì)劃，此后和頤的擴(kuò)張計(jì)劃無疑將明顯加快。據(jù)了解，2015年前，和頤將陸續(xù)進(jìn)駐北京、天津、大連、西安等一、二線城市。
而同業(yè)的另一家企業(yè)漢庭，則將旗下全季品牌定位在經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店的高端品牌，該品牌目前已在全國擁有20家門店。
旗下有經(jīng)濟(jì)型酒店的格林豪泰也在近日宣布推出新品牌格林東方酒店，參照國際4星精品標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)悉，首家格林東方酒店落戶于北京西客運(yùn)站南廣場，預(yù)計(jì)今年10月中旬正式開業(yè)。
多品牌戰(zhàn)略源于市場需求
經(jīng)濟(jì)型酒店為何要走多品牌戰(zhàn)略，進(jìn)軍中高端市場？業(yè)內(nèi)表示，這是市場需求的推動(dòng)。
如家內(nèi)部人士在接受羊城晚報(bào)記者采訪時(shí)表示：無論是收購莫泰或布局高端市場，從某種程度上說都是如家戰(zhàn)略發(fā)展的完善。
打造和頤品牌，是因?yàn)槟壳爸懈叨耸袌鲂枨蠛艽?，但目前并沒有影響特別大的品牌，如家是去搶頭籌。
漢庭推出全季，也是看到市場需求，該集團(tuán)公關(guān)部人士表示，全季滿足了經(jīng)濟(jì)型酒店客戶中，對品質(zhì)要求較高的高端客戶。
漢庭公關(guān)人士透露，近兩年來，公司專注于推動(dòng)新品牌，定位時(shí)尚實(shí)惠的海友客棧目前在全國有25個(gè)店，全季則已開20個(gè)店。按照該公司第二季度財(cái)報(bào)公布了其2012年的開店計(jì)劃，漢庭計(jì)劃在明年新開240-250家新店，其中包括40-50家漢庭旗下的兩個(gè)新品牌全季酒店和海友客棧。新品牌約占到新開店數(shù)的20%。
中國旅游研究院院長戴斌預(yù)測，國內(nèi)中高端商務(wù)酒店市場將會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)式增長。參考酒店業(yè)成熟的美國市場，上世紀(jì)60年代初，人均GDP達(dá)到3000美元時(shí)，對中高檔酒店的需求開始旺盛。2008年，中國人均GDP達(dá)到3000美元的水平。
藝旅咨詢分析師侯濤認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)型酒店布局中高端市場符合經(jīng)濟(jì)型酒店長遠(yuǎn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的需求，尋求競爭藍(lán)海星級酒店及海外業(yè)務(wù)均為突破口。
顏英
數(shù)字化要一盤棋更要各自為戰(zhàn)
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