"李嘉誠"這個名字一出來，即使身無分文，很多企業(yè)也愿意借錢給他。
所以在現(xiàn)實中，很多正值創(chuàng)業(yè)中的老板，非常看重個人名氣，他們把這種無形資產(chǎn)看得非常之重。但如果過度依賴宣傳，務(wù)虛重于務(wù)實，在無根基的狀態(tài)下作秀，最后只能使所有努力功虧一簣。
無論是微軟的比爾·蓋茨、蘋果的喬布斯、百度的李彥宏，還是阿里巴巴的馬云，很多時候人們對這些知名企業(yè)家的認(rèn)知和了解，都源于他們所創(chuàng)辦的知名企業(yè)。
當(dāng)一個產(chǎn)品或某個服務(wù)被市場認(rèn)可之后，它背后的這家公司也會逐漸產(chǎn)生品牌效應(yīng)，并漸漸地讓其幕后的創(chuàng)辦者走到幕前，被大家所認(rèn)識、所了解，隨后這些知名企業(yè)家們的所作所為、所言所語也開始被關(guān)注和討論，他們的一言一行甚至?xí)λ诘男袠I(yè)產(chǎn)生很大影響。
很多老板都看到了名氣對企業(yè)的重要性，這其中不僅僅是企業(yè)的品牌問題，他個人在社會上的影響力同樣備受矚目。一位媒體同仁說：我們在采訪不同的企業(yè)家時會發(fā)現(xiàn)，有的老板很愛說，也常常會跟記者討論些熱點話題，很喜歡上新聞;而有的則非常低調(diào)，一語不發(fā)，生怕你對他了解太多。
像第一種類型，個人名氣很大，企業(yè)是因為老板出名才被大家所了解。比如陳光標(biāo)，對于很多老百姓來說，一聽到陳光標(biāo)這個名字，首先想到的不是他的資源回收公司，而是他的中國首善這個名號。
8月16日的一則新聞報道，陳光標(biāo)通過中國光彩事業(yè)促進(jìn)會和海峽兩岸基金會向江西井岡山、江蘇泰州黃橋革命老區(qū)、安徽大學(xué)、臺灣周大觀文教基金會等捐贈2000萬元和3800臺教學(xué)電腦，合計3100萬元。
就在這則新聞中，陳光標(biāo)的名字前冠的是全國抗震救災(zāi)英雄模范、全國道德模范。很長時間以來，在新聞報道中，關(guān)于陳光標(biāo)的內(nèi)容大部分都是跟慈善有關(guān)，而真正關(guān)于他公司的報道卻并不多。
2011年初，陳光標(biāo)曾公開表示，因平時將70%的精力放在慈善方面，已經(jīng)半年多沒接到新業(yè)務(wù)，公司陷入困境。對此，有人認(rèn)為他是利用自己的名氣在向外尋求幫助。
陳光標(biāo)雖然在慈善領(lǐng)域做了很多事，但事實上他的公司并沒有盈利。據(jù)悉，陳光標(biāo)曾多次對外表示，做企業(yè)的10多年來，累計向社會捐贈達(dá)13.4億元。但有關(guān)報道顯
示，2003年陳光標(biāo)的黃埔公司銷售收入783萬元，利潤309萬元。但從2004至2009年的6年間，銷售額從未過億，公司一直處于虧損狀態(tài)。2009年該公司總資產(chǎn)為1.05億元，虧損達(dá)1696萬元，負(fù)債為9969萬元。在如此困難的局面下，陳光標(biāo)依然努力做慈善，而公司的運(yùn)營卻面臨著財務(wù)問題。所以，在網(wǎng)上，有很多對他質(zhì)疑的聲音，像是高調(diào)慈善是為了他個人的名氣，黃埔公司完全是因為他的知名度才受到政府的幫助等等。
那么，在企業(yè)運(yùn)營和發(fā)展的過程中，企業(yè)家的個人名氣到底有多重要?
在百度百科中，個人品牌價值被視為是個人商業(yè)價值的綜合體現(xiàn)，它是一種無形資產(chǎn)。個人品牌價值由個人的價值觀念、個人的思維模式、個人的行為習(xí)慣、個人的使命宣言、個人的專業(yè)技能、個人的生活經(jīng)歷、個人的生活常識、個人的性格特征、個人的外在形象等等構(gòu)成。個人品牌的價值受到很多因素影響，但是究其本質(zhì)，個人品牌的價值是由個人品牌的產(chǎn)品質(zhì)量，以及個人品牌的知名度和美譽(yù)度決定的。
因此，個人品牌價值的高低就是名氣的大小問題，而這對企業(yè)的經(jīng)營和發(fā)展來說，似乎有不小的影響力。比如李嘉誠這個名字一出來，即使身無分文，很多企業(yè)也愿意借錢給他，因為至少他是一個極好的活廣告，企業(yè)完全不用擔(dān)心從他身上得不到回報。相反，一個沒有任何知名度的老板，想取得別人的信任，或者進(jìn)行合作，就要有不少難度。
所以在現(xiàn)實中，很多正值創(chuàng)業(yè)中的老板，非?？粗貍€人名氣，他們把這種無形資產(chǎn)看得非常之重。于是他們喜歡借助媒體來為自己做宣傳、做報道，哪怕內(nèi)容完全跟企業(yè)本身無關(guān)，他們都希望媒體能多關(guān)注一下他本人，其實這就是幫自己做廣告。
但是，一味沉迷于制造個人名氣的話，難免也或招致非議，有時候還會影響到企業(yè)本身的運(yùn)營。所以，對于企業(yè)家而言，提升個人品牌價值，是有技巧的，在跟企業(yè)發(fā)展的同時，這方面花費(fèi)的工夫也是有度的。
正如萬科老總王石就曾說過，我現(xiàn)在所以這么風(fēng)光，是因為背后有經(jīng)營業(yè)績支持。企業(yè)家如果過度依賴宣傳，務(wù)虛重于務(wù)實，疏于以產(chǎn)品和品牌經(jīng)營為主要內(nèi)容的實業(yè)發(fā)展、制度建設(shè)和內(nèi)部管理，在無根基的狀態(tài)下作秀，最后只能使所有努力功虧一簣。(記者任超然)
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