引人注目的2011—2012年沃爾沃環(huán)球帆船賽將于今年10月29日在西班牙阿利坎特開(kāi)幕,作為大賽的第4站,預(yù)計(jì)船隊(duì)明年2月4日到達(dá)三亞。三亞市委、市政府日前聯(lián)合印發(fā)了《2011—2012年沃爾沃環(huán)球帆船賽三亞站工作執(zhí)行方案》,啟動(dòng)新的一輪城市全球營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,欲借沃帆賽再提升三亞城市的國(guó)際知名度與美譽(yù)度。這是海南日?qǐng)?bào)記者今天從三亞市委獲悉的。
途經(jīng)10個(gè)城市船隊(duì)全球航行約7.2萬(wàn)公里
按照大賽規(guī)程,船隊(duì)將于今年11月5日正式從西班牙阿利坎特出發(fā),而后經(jīng)南非開(kāi)普敦、阿聯(lián)酋阿布扎比,于明年的春節(jié)期間到達(dá)中國(guó)三亞。船隊(duì)在三亞停留半個(gè)月,再?gòu)娜齺喅霭l(fā),經(jīng)新西蘭奧克蘭、巴西伊塔雅依、美國(guó)邁阿密、葡萄牙里斯本、法國(guó)洛里昂,最終到達(dá)愛(ài)爾蘭的戈?duì)栱f。根據(jù)賽事規(guī)程,總航程39270海里(約72728公里)。
沃爾沃環(huán)球帆船賽管理公司估計(jì),參賽船隊(duì)約7至8支,船員及陸域工作人員約800人,賽事持權(quán)機(jī)構(gòu)官員及贊助商代表、各參賽國(guó)政要、嘉賓約1000人,世界各國(guó)航海愛(ài)好者與游客預(yù)計(jì)不低于35萬(wàn)人次。
經(jīng)過(guò)不懈努力,三亞最終將自己納入沃帆賽的全球版圖當(dāng)中,也為三亞進(jìn)行全新的城市營(yíng)銷(xiāo)提供了一次良好的契機(jī)。三亞市委常委、宣傳部長(zhǎng)孫蘇認(rèn)為,舉辦沃爾沃環(huán)球帆船賽,是三亞城市發(fā)展史上的一件大事,做好賽事新聞宣傳工作對(duì)進(jìn)一步提升三亞的國(guó)際知名度意義重大。
據(jù)估計(jì),大賽期間三亞將迎來(lái)上百家全球各地的媒體。如何借力沃帆賽營(yíng)銷(xiāo)城市?三亞已初步形成了宣傳實(shí)施方案,一個(gè)專(zhuān)門(mén)為此而成立的新聞宣傳指揮部已成立,相應(yīng)的外宣工作也啟動(dòng),帆船賽籌辦進(jìn)展、帆船賽知識(shí)普及、三亞對(duì)外開(kāi)放的新經(jīng)驗(yàn)新成就等均納入其中。
孫蘇表示,三亞作為沃帆賽全球十大經(jīng)停和接待港之一,對(duì)正著力打造國(guó)際旅游島的海南、三亞來(lái)說(shuō)是個(gè)絕佳機(jī)遇,借機(jī)增強(qiáng)三亞作為全球頂級(jí)旅游目的地的軟實(shí)力、關(guān)注度和影響力,機(jī)會(huì)難得。
由于此次城市大營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)間較長(zhǎng),將持續(xù)到明年8月。三亞市委日前專(zhuān)題與駐市媒體座談,商談如何廣泛合作,尋求共贏。
政企聯(lián)袂合作12專(zhuān)設(shè)部門(mén)全力保障賽事
根據(jù)剛剛印發(fā)的《2011—2012年沃爾沃環(huán)球帆船賽三亞站工作執(zhí)行方案》,三亞已成立了沃爾沃環(huán)球帆船賽三亞站執(zhí)行委員會(huì),并發(fā)動(dòng)相關(guān)企業(yè),政企聯(lián)手共同組建了12個(gè)部門(mén),全力保障沃帆賽。
三亞市政府負(fù)責(zé)人表示,這是一個(gè)臨時(shí)性、開(kāi)放式的組織管理機(jī)構(gòu),領(lǐng)導(dǎo)掛帥、政企聯(lián)合、專(zhuān)職與兼職人員結(jié)合的運(yùn)行模式,將舉全市之力,集各方之智,全面推進(jìn)三亞站的賽事活動(dòng)組織、籌備及運(yùn)行工作。據(jù)透露,沃帆賽三亞站賽事活動(dòng)所需資金通過(guò)政府支持、企業(yè)參與、市場(chǎng)運(yùn)作等多渠道籌措的方式實(shí)現(xiàn)。
啟動(dòng)全球營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)外系列活動(dòng)叫賣(mài)三亞
三亞從來(lái)就不缺乏大活動(dòng)、大賽事。但市委宣傳部負(fù)責(zé)人認(rèn)為,沃帆賽是迄今為止規(guī)模最大的國(guó)際性城市營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)之一。
除了利用走進(jìn)來(lái)的新聞媒體的傳播效應(yīng)擴(kuò)大城市知名度外,三亞正積極策劃走出去的城市營(yíng)銷(xiāo)。一項(xiàng)針對(duì)賽事經(jīng)停港的三亞城市品牌國(guó)際推介大營(yíng)銷(xiāo)策劃正著手進(jìn)行中,擬重點(diǎn)鎖定西班牙阿利坎特、阿聯(lián)酋阿布扎比、新西蘭奧克蘭、美國(guó)邁阿密、愛(ài)爾蘭戈?duì)栱f等5個(gè)城市。大營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)是:國(guó)際經(jīng)停港的營(yíng)銷(xiāo)與推介、主要客源國(guó)和周邊國(guó)家推介、借助參賽的三亞號(hào)展示城市品牌等。
此外,在三亞本地也將配套舉辦形式多樣的活動(dòng),包括沃爾沃環(huán)球自然信使·藍(lán)絲帶海洋環(huán)保中國(guó)行、全國(guó)中學(xué)生帆船體驗(yàn)訓(xùn)練營(yíng)、海洋、自然、帆船主題的中小學(xué)生繪畫(huà)大賽、賽事村開(kāi)村儀式、2012年元宵節(jié)音樂(lè)煙花晚會(huì)、港內(nèi)賽等等。
三亞市委負(fù)責(zé)人說(shuō),現(xiàn)在離船隊(duì)抵達(dá)雖然還有半年時(shí)間,但要做的事非常多,任務(wù)非常艱巨。只有充分調(diào)動(dòng)社會(huì)各界積極性,才能辦成一屆圓滿(mǎn)、成功的賽事,以期加快三亞的旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
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