服裝網(wǎng)購品牌凡客誠品（VANCL）開始從線上走到線下。從昨天開始，該公司的戶外廣告開始登上北京市黃金地段的公交車站燈箱，據(jù)該公司內(nèi)部人士透露，這標(biāo)志著公司將著手拓展線下實體店業(yè)務(wù)。
從5月4日開始，公司開始在長安街沿線黃金地段的公交車站投放燈箱廣告，凡客誠品媒介經(jīng)理李劍雄昨天向記者透露，這是該公司此次線下推廣活動的第一步，接下來還將在地鐵等其他戶外媒體投放廣告，這也是公司首次在互聯(lián)網(wǎng)之外的渠道投放廣告，為此將投入數(shù)千萬元。
記者發(fā)現(xiàn)，凡客誠品此次投放的戶外廣告內(nèi)容為超模與代言人時裝照，涉及的產(chǎn)品為春夏T恤、POLO衫等，定價均在99元以下，對消費者極具吸引力。凡客誠品重金簽下的著名演員王珞丹和先鋒作家韓寒在廣告中作為代言人出現(xiàn)。
有業(yè)內(nèi)分析人士表示，作為互聯(lián)網(wǎng)上的知名服裝品牌，凡客誠品的網(wǎng)絡(luò)營銷能力超群，線下推廣活動卻很少，此次斥巨資進(jìn)行市場推廣，意在吸引更多線下潛在網(wǎng)購人群，從而大幅提升品牌知名度和影響力。凡客誠品公司內(nèi)部人士則向記者透露，公司將通過此舉拓展線下實體店業(yè)務(wù)，計劃首先在北京、上海、廣州等大城市建設(shè)一批實體店，之后再考慮是否在二線城市開設(shè)品牌體驗店甚至專賣店。
靠在網(wǎng)上銷售服裝起步的凡客誠品近幾年經(jīng)營業(yè)績一直保持快速增長，2009年銷售額達(dá)到6億元，今年的目標(biāo)是12億至15億元。（來源：中國服裝聯(lián)盟網(wǎng)）
數(shù)字化要一盤棋更要各自為戰(zhàn)
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