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時至今日，中國品牌日設(shè)立已有五年，這五年來中國品牌緊跟市場效應(yīng)，不但國內(nèi)國外兩手抓，也讓國貨從單一的“品牌效應(yīng)”向國際化，全球化沖擊，逐步邁向世界。成為45周年的波司登，也緊隨社會市場發(fā)展的步伐，開始向數(shù)字智能化和品牌概念的建設(shè)進行戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)型，致力于打造引領(lǐng)世界潮流的羽絨服品牌。

規(guī)?？偭咳虻谝唬瑪?shù)智化下營收創(chuàng)新高

4月9日，波司登2020/2021財年預告顯示，預計年收入同比增長10%-15%，凈利潤同比增速約40%左右，預計本財年集團營收將創(chuàng)新高。波司登財報數(shù)字超高增長的背后是波司登對市場形態(tài)及消費者心智的深刻洞察與把握。

波司登積極推進數(shù)智化轉(zhuǎn)型，聚焦新零售能力建設(shè)、商品快反能力建設(shè)和數(shù)據(jù)中臺建設(shè)，推動數(shù)字化落地應(yīng)用到“用戶、品牌、產(chǎn)品、渠道、零售、人資、財務(wù)”的經(jīng)營管理過程中。

通過數(shù)字化，波司登打通了產(chǎn)銷雙向靈活互動的渠道，精準消費者畫像，并對其進行精準營銷，做強離店銷售，做好顧客服務(wù)，有效發(fā)揮數(shù)智化賦能品牌價值增長的作用。數(shù)字化為波司登贏得了最忠實的顧客人群，也讓波司登2020年羽絨服規(guī)?？偭寇S居全球第一。

聚焦品牌建設(shè)，榮登Brand Finance Top50榜單

4月12日，國際品牌價值評估權(quán)威機構(gòu)Brand Finance發(fā)布2021全球最具價值服飾品牌TOP50榜單，波司登以15億美元的品牌價值榮登榜單。從創(chuàng)立至今，波司登始終專注于羽絨服領(lǐng)域，視品牌為生命，堅定不移地實施名牌發(fā)展戰(zhàn)略，持續(xù)不斷地打造羽絨名牌“波司登”。

2018年以來，波司登確立了聚焦主品牌、聚焦主航道“羽絨服領(lǐng)域”的戰(zhàn)略定位。在品牌引領(lǐng)下，波司登更加關(guān)注“羽絨服專家”形象的構(gòu)建，并努力讓其成為波司登的代名詞，從而坐實、坐穩(wěn)中國羽絨龍頭品牌的位置，為更好地走向世界打下堅實基礎(chǔ)。

波司登倫敦時裝周

2018年后，波司登以獨立品牌身份陸續(xù)登陸紐約時裝周、米蘭時裝周、倫敦時裝周，將卓越的設(shè)計與典雅的中國元素帶向國際時尚舞臺。憑借優(yōu)質(zhì)的設(shè)計、前瞻性的藝術(shù)審美與先鋒的時尚觸覺，向世界展示中國時尚品牌的魅力和波司登的匠心之美，也讓世界看到中國不僅有中國制造，還有中國品牌與中國時尚，向他們展現(xiàn)中國服裝品牌的強大自信和時尚態(tài)度。

展現(xiàn)中國品牌風尚，引領(lǐng)全球消費市場

2021年中國品牌日的年度主題是“聚力雙循環(huán)、引領(lǐng)新消費”，波司登作為有實力、有態(tài)度的中國品牌，有責任引領(lǐng)中國品牌走出國門，向世界展示中國品牌風尚與中國文化內(nèi)涵，向他們講述中國品牌的時尚審美與價值理念，最終引領(lǐng)全球消費市場。

在未來，波司登會不斷發(fā)展壯大企業(yè)團隊，不斷吸取經(jīng)驗繼續(xù)聚焦羽絨服航道路線，將客戶價值和數(shù)字化經(jīng)營相結(jié)合。聚焦品牌設(shè)計，加強波司登品牌效應(yīng)的塑造，打造屬于中國服裝品牌的獨家魅力，傳播中國文化和理念，讓世界認識波司登，讓世界認識中國品牌。同時，波司登會在未來的發(fā)展道路上不斷推陳出新，打造具有時代效應(yīng)的匠心品牌和高品質(zhì)產(chǎn)品，不忘初心牢記使命成為全球消費者首選的羽絨服品牌。