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2020年12月，在第七屆中國品牌口碑年會上，加多寶榮獲快速消費品類“中國·好口碑”殊榮。作為涼茶品類的開創(chuàng)者和領導品牌，加多寶公司自1995年成立以來始終堅守初心，致力于涼茶產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，用高品質產(chǎn)品服務全球消費者，滿足消費者對健康生活的向往，用好口碑弘揚傳統(tǒng)文化的魅力，推動民族品牌走向世界。

“通過多維賦能，以新營銷模式為指導，以數(shù)字化營銷工具為抓手，圍繞市場與管理做可落地創(chuàng)新，順應消費升級做高品質營銷;通過開展數(shù)字化營銷項目，加速企業(yè)的數(shù)字化轉型，持續(xù)圍繞消費者做價值營銷;在消費者和客戶服務方面，通過AI技術的應用，提升一線的精細化運營能力，不斷提升服務質量;在品牌宣傳方面，全面擁抱新媒體，線上線下同時發(fā)力，并聯(lián)合多品牌跨界合作，利用直播平臺、社區(qū)電商等渠道的品牌曝光，不斷影響消費者心智，讓加多寶變得更加‘深入人心’”。加多寶營銷數(shù)字官李二強在接受ENI經(jīng)濟和信息化網(wǎng)記者采訪時，如是說道。

隨著市場環(huán)境的變化，消費者不斷打破次元壁，將更多的情感訴求付諸產(chǎn)品。而品牌為了迎合消費者需求，需要不斷內卷，向內打破，擁抱變化。順應市場趨勢，主動擁抱變革，利用好新基建下的數(shù)字經(jīng)濟品牌發(fā)展機遇，是成就加多寶“中國·好口碑”的支撐。

當下的品牌營銷，需要依托富有想象力的產(chǎn)品創(chuàng)新，通過細分人群關注的內容渠道進行品牌傳播，再利用電商等銷售平臺進行流量收割，快速提升品牌力的同時搶占市場份額。在進行線上線下多渠道的業(yè)務整合過程中，加多寶與多個知名品牌做了跨界的聯(lián)合營銷活動，同時也利用微信、微博、抖音等社交平臺積極與粉絲進行高頻交互。這對以往的傳統(tǒng)零售而言，是一種全新的營銷互動方式。

“新零售”概念的提出已經(jīng)有四五年時間，區(qū)別于傳統(tǒng)零售，新零售是基于創(chuàng)新的理念，深度融合全渠道消費場景的零售行為，滿足了消費者隨時、隨地、隨意的消費需求。而加多寶開展營銷數(shù)字化項目的價值就是：針對不同區(qū)域、不同城市、不同人群的差異化消費行為，利用數(shù)字化手段實現(xiàn)渠道、商品與消費者的精準匹配。營銷數(shù)字化和傳統(tǒng)信息化的區(qū)別在于，更聚焦于業(yè)務流程的拓展與細化，更關注消費場景的多樣性，更愿意用新技術的賦能推動企業(yè)精細化運營。

所以，企業(yè)在拓展新零售業(yè)務的過程中，一定會同步擁抱信息化和數(shù)字化，通過技術升級加速新零售業(yè)務在終端的落地。雖然新零售概念在業(yè)內已經(jīng)“火”了四五年，但在每家公司的具體落地，實際上是各有特色的。因為不同行業(yè)有不同的消費場景，新零售所能成就的結果也各有不同，因此還是要按行業(yè)屬性去布局新零售在不同企業(yè)、行業(yè)的落地。