近日，中國(guó)輕奢消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)正式發(fā)布。指數(shù)立足第三方視角，對(duì)大眾人群的整體輕奢消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行分析研究，旨在為進(jìn)一步滿足消費(fèi)者需求、提升消費(fèi)者生活品質(zhì)提供數(shù)據(jù)支撐和智庫(kù)參考。
指數(shù)以2015年為基期，基準(zhǔn)值為100點(diǎn)，指數(shù)值越高表明輕奢消費(fèi)趨勢(shì)越顯著。指數(shù)通過(guò)全國(guó)范圍的接近10萬(wàn)大樣本調(diào)查，從消費(fèi)者的消費(fèi)行為和消費(fèi)觀念兩方面，研究我國(guó)消費(fèi)者的客觀消費(fèi)升級(jí)行為和主觀消費(fèi)升級(jí)傾向。輕奢消費(fèi)行為通過(guò)主要消費(fèi)品類中的中高端產(chǎn)品滲透率進(jìn)行衡量;輕奢消費(fèi)理念則通過(guò)消費(fèi)者對(duì)相關(guān)理念的認(rèn)可度進(jìn)行反映。
指數(shù)結(jié)果顯示，隨著中國(guó)居民可支配收入的攀升和數(shù)字化帶來(lái)的消費(fèi)推動(dòng)力增強(qiáng)，中國(guó)正迎來(lái)一個(gè)消費(fèi)全面升級(jí)的新時(shí)代。中國(guó)輕奢消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)呈現(xiàn)出較為顯著的上升趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)輕奢消費(fèi)的認(rèn)識(shí)和追求都有一定的提高。2016年到2018年增長(zhǎng)尤其迅速，2019年達(dá)到127.76點(diǎn)。
在消費(fèi)理念方面，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品自身品質(zhì)及其綠色環(huán)保屬性等方面都有了更高的要求。同時(shí)，消費(fèi)者傾向于消費(fèi)具有較強(qiáng)精神屬性的商品或服務(wù)，注重自身的健康愉悅，注重家庭的溫馨幸福，也注重休閑時(shí)光的娛樂(lè)享受。
在消費(fèi)行為上，消費(fèi)者更注重與生活質(zhì)量直接相關(guān)的產(chǎn)品品質(zhì)，汽車、家居裝修、藥品等品類中高端產(chǎn)品滲透率漲幅最為明顯，并保持持續(xù)上升態(tài)勢(shì)。
從不同人群情況看，30-45歲新中產(chǎn)的輕奢消費(fèi)趨勢(shì)尤為顯著，在各個(gè)方面都領(lǐng)先整體人群。他們對(duì)科技產(chǎn)品、個(gè)人健康、休閑享受等方面均較為重視，愿意為“品質(zhì)”“健康”“娛樂(lè)”等需求付出相應(yīng)的溢價(jià)。
據(jù)悉，該指數(shù)由中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社和瀘州老窖股份有限公司共同編制。
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