8月4日，聯(lián)合國(guó)開(kāi)發(fā)計(jì)劃署與騰訊微信發(fā)起“小而有力”倡議，旨在以數(shù)字化賦能中小微企業(yè)建設(shè)，主張從推進(jìn)綠色經(jīng)濟(jì)、消除數(shù)字鴻溝和增強(qiáng)社會(huì)韌性三方面推動(dòng)中小微企業(yè)重建與復(fù)蘇，建設(shè)更加可持續(xù)、包容、富有韌性的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式。
提到為中小微企業(yè)紓困就不得不談到小店經(jīng)濟(jì)。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年，我國(guó)已有個(gè)體工商戶8261萬(wàn)家，毛細(xì)血管般的小店已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新潛力。在此之前，為增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，促進(jìn)小店經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展，商務(wù)部等七部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于開(kāi)展小店經(jīng)濟(jì)推進(jìn)行動(dòng)的通知》，規(guī)劃至2025年形成1000個(gè)人氣旺、“煙火氣”濃的小店集聚區(qū)。
數(shù)字化加持小店復(fù)蘇
據(jù)統(tǒng)計(jì)，1月至5月31日，全國(guó)小商家數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)2.36倍，全國(guó)小商家交易筆數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)5.1倍。新冠肺炎疫情的發(fā)生使千萬(wàn)小店遭受重創(chuàng)，同時(shí)也促成了小店在逆境中的“蝶變”，小店的數(shù)字化轉(zhuǎn)型迫在眉睫，而各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也紛紛出招，爭(zhēng)奪小店經(jīng)濟(jì)這個(gè)數(shù)萬(wàn)億元的大市場(chǎng)。
作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，個(gè)體工商戶、小微商店在疫情防控期間為“大國(guó)小店”提供了有力支撐，為復(fù)蘇“煙火經(jīng)濟(jì)”增添活力。各大電商平臺(tái)紛紛出手，為助力地?cái)偨?jīng)濟(jì)升級(jí)推出扶持計(jì)劃，如阿里巴巴于1688網(wǎng)站推出的“地?cái)偱l(fā)專區(qū)”、蘇寧推出的“夜逛合伙人”地?cái)傄故械龋家詳?shù)據(jù)智能為無(wú)數(shù)地?cái)?ldquo;攤主”提供了全生態(tài)的生存環(huán)境。
除傳統(tǒng)電商平臺(tái)外，微信、支付寶、抖音等平臺(tái)也紛紛增設(shè)相關(guān)功能，微信支付“商家小程序”于8月5日全量上線，旨在幫助微信支付線下小商家零開(kāi)發(fā)，無(wú)門(mén)檻地打造專屬線上店鋪。
“去年的利潤(rùn)大部分砸進(jìn)了今年的春裝版衣里了，原指望今年一開(kāi)春資金就能迅速回流，但疫情的暴發(fā)逼得我必須砍掉這些設(shè)計(jì)，直接進(jìn)夏季款。”在廣州經(jīng)營(yíng)服裝生意的汪紅梅告訴國(guó)際商報(bào)記者，疫情防控期間，自家的檔口生意很不景氣，出貨量只有去年的六成，主要對(duì)象還是老客戶。而且由于倉(cāng)庫(kù)壓貨嚴(yán)重，服裝樣式的更新速度遠(yuǎn)不如前。再這么下去，老客戶怕是也要流失。銷售額銳減，但檔口租金不減。因此，她只能加快線上店鋪的建設(shè)速度，目前已在天貓和京東上完成店鋪裝潢，最近又進(jìn)駐微信和抖音兩家平臺(tái)。微信商家小程序入駐相對(duì)便捷，在“收款小賬本”的小程序中就能完成店鋪信息創(chuàng)建，同時(shí)支持新品發(fā)布、特價(jià)、優(yōu)惠活動(dòng)、買家秀等動(dòng)態(tài)創(chuàng)建，成本優(yōu)勢(shì)顯著。
消費(fèi)券釋放小店活力
移動(dòng)支付的數(shù)字化能力也在不斷加碼，為眾多小商家的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇提供助力。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，1-5月全國(guó)有28個(gè)省市、170多個(gè)地市統(tǒng)籌地方政府和社會(huì)資金，累計(jì)發(fā)放190多億元消費(fèi)券。這幫扶了受疫情影響嚴(yán)重的行業(yè)、企業(yè)發(fā)展，帶來(lái)了明顯的客流量。
隨著各地企業(yè)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)、扶持政策的落實(shí)及消費(fèi)券刺激加碼，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正在逐步恢復(fù)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額在今年2月、3月、4月同比依次下降20.50%、15.80%和7.50%。由此可見(jiàn)，零售總額的逐月同比跌幅在收窄。
政企聯(lián)合發(fā)放的數(shù)字消費(fèi)券已經(jīng)形成了聲勢(shì)，數(shù)字化經(jīng)濟(jì)浪潮也助力了消費(fèi)券促消費(fèi)乘數(shù)效應(yīng)的擴(kuò)大，成為促經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的新思路。數(shù)據(jù)顯示，從各地消費(fèi)券發(fā)放開(kāi)始，小店使用數(shù)字工具的頻率提升了50%，使用過(guò)消費(fèi)券等工具的小店，流水高出平均值146%，同時(shí)使用這些工具的小店流水高出平均值228%。
香港科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士馬茲暉在接受國(guó)際商報(bào)記者采訪時(shí)表示，從宏觀來(lái)看，發(fā)放消費(fèi)券能精準(zhǔn)刺激消費(fèi)，有可能形成良性循環(huán)，提升社會(huì)總體福利。舉例來(lái)說(shuō)，如果多數(shù)居民拿到錢都存起來(lái)，就無(wú)法形成新的消費(fèi)需求拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)，宏觀經(jīng)濟(jì)停滯不前，從而出現(xiàn)凱恩斯所說(shuō)的“節(jié)儉悖論”。中國(guó)抗疫已經(jīng)取得重大進(jìn)展，處于經(jīng)濟(jì)恢復(fù)期，供給能力已經(jīng)復(fù)蘇而有效需求不足，發(fā)放消費(fèi)券能更有效地刺激需求，同時(shí)滿足商家促銷清庫(kù)的需要，加速線下服務(wù)業(yè)小店的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
數(shù)字化要一盤(pán)棋更要各自為戰(zhàn)
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