線上線下融合發(fā)展帶動(dòng)實(shí)體商業(yè)煥發(fā)生機(jī)。越來(lái)越多的實(shí)體商業(yè)主動(dòng)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、移動(dòng)終端、社交媒體開(kāi)展全渠道營(yíng)銷，在營(yíng)銷、支付、售后服務(wù)等方面加強(qiáng)線上線下的互動(dòng)。近日，商務(wù)部例行新聞發(fā)布會(huì)上透露的數(shù)據(jù)顯示，零售連鎖百?gòu)?qiáng)企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)零售的比例提升至83%，是全國(guó)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平均水平的2.5倍。商品交易市場(chǎng)向信息化、定制化、平臺(tái)化方向發(fā)展，延伸服務(wù)鏈條，引導(dǎo)以需定產(chǎn)、柔性制造，用有效供給帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。
網(wǎng)絡(luò)零售比例大幅提升
據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2017上半年中國(guó)品質(zhì)電商專題研究報(bào)告》顯示，2017年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易額預(yù)計(jì)將達(dá)到6.5萬(wàn)億;在2015年，中國(guó)人在網(wǎng)上買了4萬(wàn)億人民幣的商品，已是位居全球第一;2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易額達(dá)5.16萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)26.2%。從2014年的49.7%，2015年的33.3%，中國(guó)網(wǎng)上零售的增速雖在放緩，但仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑在其他業(yè)態(tài)的前面。
網(wǎng)上零售增長(zhǎng)空間巨大，所形成的市場(chǎng)蛋糕，對(duì)于各方的誘惑都是不言而喻的。電商模式與傳統(tǒng)商業(yè)模式之間誰(shuí)優(yōu)誰(shuí)劣，誰(shuí)生誰(shuí)死?與其糾結(jié)，抓住機(jī)遇，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)更為實(shí)在。實(shí)際上，電商早已成為傳統(tǒng)零售業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要“抓手”。據(jù)商務(wù)部近日例行新聞發(fā)布會(huì)上透露的數(shù)據(jù)顯示，零售連鎖百?gòu)?qiáng)企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)零售的比例已然提升至83%，是全國(guó)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平均水平的2.5倍。
商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰在發(fā)布會(huì)上表示，自去年4月國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于深入實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動(dòng)計(jì)劃的意見(jiàn)》以來(lái)，越來(lái)越多的實(shí)體商業(yè)主動(dòng)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、移動(dòng)終端、社交媒體開(kāi)展全渠道營(yíng)銷，在營(yíng)銷、支付、售后服務(wù)等方面加強(qiáng)線上線下的互動(dòng)。
如今，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)繼續(xù)保持中高速增長(zhǎng)，已成為帶動(dòng)零售業(yè)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>
為制造業(yè)“插上翅膀”
網(wǎng)絡(luò)零售與傳統(tǒng)店商融合，帶來(lái)的不僅是服務(wù)市場(chǎng)的繁榮，也是制造業(yè)的契機(jī)。網(wǎng)絡(luò)零售對(duì)振興制造業(yè)作用顯著。日前，中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院在北京發(fā)布指出，網(wǎng)絡(luò)零售除了可以提升制造企業(yè)收入與利潤(rùn)外，還可以擴(kuò)大制造企業(yè)銷售規(guī)模、降低企業(yè)成本、提高運(yùn)營(yíng)效率與企業(yè)品牌影響力。
相比實(shí)體零售來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)零售最突出的特點(diǎn)就是打破銷售地域半徑和營(yíng)業(yè)時(shí)間的限制，由此帶來(lái)的直接影響，便是制造企業(yè)市場(chǎng)份額和銷售規(guī)模的擴(kuò)大。研究結(jié)果表明，制造企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)零售方面每投入100萬(wàn)元會(huì)帶來(lái)70.9萬(wàn)元的直接效益提高。
制造企業(yè)拓展網(wǎng)絡(luò)零售渠道后，其創(chuàng)新能力、市場(chǎng)份額、運(yùn)行效率和協(xié)調(diào)能力等均有所上升，并直接帶動(dòng)制造企業(yè)的收入與利潤(rùn)增長(zhǎng)。而且，這種帶動(dòng)作用不會(huì)因制造企業(yè)規(guī)模不同而產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性差異，大、中、小型制造企業(yè)均會(huì)因拓展網(wǎng)絡(luò)零售渠道而受益。
插上網(wǎng)絡(luò)的“羽翼”，制造業(yè)將翱翔于更高遠(yuǎn)的天空。
網(wǎng)購(gòu)時(shí)代，制造業(yè)如何乘勢(shì)而上？
作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱，制造業(yè)發(fā)展水平是一個(gè)國(guó)家國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。制造業(yè)對(duì)提供就業(yè)崗位、改善人民生活、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展和社會(huì)穩(wěn)定具有重要意義。網(wǎng)購(gòu)時(shí)代，制造業(yè)如何乘勢(shì)而上?
專家表示，基于云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)零售加速與制造業(yè)的深度融合，同時(shí)倒逼傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
首先，充分重視利用網(wǎng)絡(luò)零售渠道，加強(qiáng)線上線下渠道整合，針對(duì)客戶的消費(fèi)心理及行為實(shí)現(xiàn)商品的精準(zhǔn)營(yíng)銷。網(wǎng)絡(luò)零售使渠道更為扁平化，能夠?qū)⑵鋬?yōu)質(zhì)的用戶資源直接與制造企業(yè)對(duì)接，有助于實(shí)現(xiàn)制造企業(yè)與終端消費(fèi)者的互動(dòng)反饋。
其次，從“制造”到“智造”，借助線上渠道實(shí)現(xiàn)彎道超車。信息化是企業(yè)運(yùn)營(yíng)的數(shù)字神經(jīng)系統(tǒng)，也是企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必要條件和必備支撐。
最后，在智能化可穿戴技術(shù)、VR技術(shù)、無(wú)人化技術(shù)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，“線下”發(fā)展的下限和線上發(fā)展的“上限”還有很大的發(fā)展空間，而誰(shuí)能在新技術(shù)開(kāi)發(fā)上掀起新的風(fēng)浪，也許誰(shuí)就能占據(jù)未來(lái)零售行業(yè)的制高點(diǎn)。
數(shù)字化要一盤(pán)棋更要各自為戰(zhàn)
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