近日，一款直播網絡平臺因出現全國多地學校的課堂直播畫面而引發(fā)輿論爭議。網絡直播的底線與約束監(jiān)管機制也成為大家討論和關注的焦點。網絡直播自其誕生之日起就伴隨著爭議，由于缺乏規(guī)范與約束，不時因直播黃色、暴力等內容而被指責與監(jiān)管。日前，國家網信辦經核查取證，對“紅杏直播”“蜜桃秀”等18款直播類應用下架并關停。
財富和資本的狂歡
網絡直播興起于2015年前后。過去，人們只是拿出手機對準新聞或其他事件的焦點，而現在，大家紛紛背過身體，使用手機的前置攝像頭將自己和偶像、事件放在同一畫面，或者干脆自己作為直播的主角，“網絡主播”成為新的職業(yè)，網絡直播進入人人都有機會成為網紅的“前置攝像頭時代”。
根據中國互聯(lián)網絡信息中心(CNNIC)公布的第39次全國互聯(lián)網發(fā)展統(tǒng)計報告顯示，截至2016年12月，網絡直播用戶規(guī)模達3.44億，占網民總體的47.1%。一些樂觀的預測認為，到2020年，我國網絡直播市場規(guī)?？赡苓_到600億元，年均增速超過50%。從2015年算起，不到三年時間，網絡主播的數量就增長到百萬數量級，加上幕后工作人員，整個主播產業(yè)的專職和兼職從業(yè)人員可能達到400-500萬人。直播還帶動了相關設備制造和銷售，淘寶上主播產品銷售火爆，排名靠前的“直播話筒”月銷量在2-3萬之多，“直播支架”的月銷量則高達10萬以上，即便是在互聯(lián)網經濟時代，這樣的增長速度也令人稱奇。
高增長必然刺激財富和資本的狂歡。一方面，出現了年收入過百萬的職業(yè)網絡主播。兩三年前，一些淘寶店主通過直播，在粉絲支持下每月網店收入達六位數就已經令人羨慕;而現在，各平臺排名靠前的網紅，一場主播的禮物折合成人民幣就能達數十萬元。另一方面，從2015年下半年開始，巨額資本開始角逐直播行業(yè)，風投基金、互聯(lián)網公司、文化公司和著名投資人相繼卷入其中，面對直播行業(yè)的高速增長，國內資本市場似乎都在遵從一個共同的認知：寧可錯投，不可錯過。
除了移動互聯(lián)網傳輸速度提高和智能終端性能提升等外部因素，極低的門檻、極強的包容性是網絡直播飛速發(fā)展的重要原因。從積極的一面看，網絡直播是一種全新的傳播方式，其受眾廣泛、獲取方式多樣、互動性強、時空適應性強等特點是傳統(tǒng)媒體(包括其他網絡自媒體)所不具備的。網絡直播改變了人與人交流的方式，增加了老百姓的生活樂趣，搭建了普通草根與偶像、名人直接對話的通道，在孕育新的互聯(lián)網文化的同時，也不斷被挖掘出經濟和社會價值。在產品發(fā)布會和各類展會上，網絡直播能夠從各種角度展示產品，并與粉絲互動提問。電商平臺與網絡直播的結合開辟了新的銷售模式，將簡單的買賣變成有趣的體驗。網絡直播與其他產業(yè)不斷融合創(chuàng)造新的業(yè)態(tài)。在線教育、在線醫(yī)療、在線咨詢等行業(yè)都開始改變傳統(tǒng)的錄播和固定的模塊選擇方式，引入直播形式，提供更加個性化、具體化和互動化的服務，同時也創(chuàng)造了更高的收益。
是風光無限還是海市蜃樓
網絡直播雖高速發(fā)展，但并非只有光鮮一面，在狂歡的背后，對絕大多數從業(yè)者和平臺來說，財富和成功虛幻而縹緲，猶如海市蜃樓。
互聯(lián)網無限擴大了“贏家通吃”效應，并不是所有參與者都能夠坐享其成。根據北京市文化市場行政執(zhí)法總隊與共青團北京市委開展的調研，北京三分之一的網絡主播月收入在500元以下;只有不到10%的主播月收入在5000至1萬元之間;僅有不到10%的網絡主播月收入能夠達到1萬元以上;至于盛傳年收入過百萬的網絡主播只是鳳毛麟角，并不具有代表性。
雖然部分直播平臺在聚集粉絲、培養(yǎng)網紅、吸引資本等方面取得成功，但總體上看，網絡直播成熟的商業(yè)盈利模式并沒有出現。相反，機器人粉絲、注水刷數據成為公開的“潛規(guī)則”之后，網絡直播的產業(yè)鏈和資金鏈顯得極其脆弱。目前，多數直播平臺并沒有真正盈利，風光背后都是賠本買賣，需要通過不斷地融資和注資維持。如果市場增速趨于平穩(wěn)，政策導向出現改變，或者有新的網絡媒體形式出現，網絡直播的資本盛宴很可能一夜之間人去樓空。
另外，由于缺乏有效監(jiān)管、從業(yè)人員素質參差不齊等原因，當前國內網絡直播生態(tài)圈并不健康，在創(chuàng)造巨大商業(yè)機遇和個人財富的同時，為了追求更多的關注，部分網絡主播及其團隊的行為和操作基本無底線可言，這不僅影響整個網絡直播產業(yè)的健康發(fā)展，也對公眾和社會造成嚴重傷害。
但在瘋狂的增長面前，這些問題并沒有得到足夠重視。根據不完全的抽樣調查，主播隊伍中七成為年輕女性，雖然一些直播平臺對服裝規(guī)定了最低標準，但穿著暴露夸張幾乎是女主播通用的行規(guī)。為了增加粉絲量和獲得更多“禮物”，不少主播在直播過程以言語或肢體動作挑逗觀眾，某些直播平臺和主播在線下與粉絲進行不正當交易等已經是公開的行業(yè)秘密。而一些以自虐、暴力、低俗的表演風格吸引粉絲的行為，也嚴重脫離主流價值觀，打架斗毆、生吃老鼠、活剝小動物等都曾出現在網絡直播的畫面中。
除此之外，網絡直播還制造和散播了大量謠言。一些主播通過擺拍、刻意表演，或者通過摳圖、剪輯、配音、配字幕等方式，將毫無關系的素材拼湊在一起，制造了大量虛假信息。從輕說，擺拍和表演一些出格行為博取粉絲點贊是一種欺騙行為;從重說，如果涉及到真實的或受關注的社會事件，虛假消息的傳播必定對當事人造成極大傷害，還干擾正常的司法程序，甚至造成恐慌。
網絡直播已經創(chuàng)造了增長的奇跡，但未來的健康發(fā)展還需要自身不斷進化和各方面給予支持。整頓直播內容，培育形成積極向上的直播文化是當務之急。而從遠期看，樹立內容版權意識、加強行業(yè)自律、積極利用新技術、促進與其他業(yè)態(tài)的融合是網絡直播產業(yè)能夠繼續(xù)高速增長的保障。
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數字化要一盤棋更要各自為戰(zhàn)
