“五一”節(jié)又是一個(gè)消費(fèi)的日子。
在網(wǎng)上和各大賣(mài)場(chǎng)挑選電視的時(shí)候，所有過(guò)來(lái)人都得承認(rèn)這樣一個(gè)事實(shí)，時(shí)代變了，電視早就不是傳統(tǒng)的那個(gè)電視，CRT時(shí)代一個(gè)電視幾十公斤，小伙子也扛不動(dòng)，現(xiàn)在一個(gè)三歲小孩都能拎起來(lái)。
互聯(lián)網(wǎng)+人工智能已經(jīng)慢慢讓電視重新回到家庭的中心，成為家庭終端的核心，包括人臉識(shí)別等新技術(shù)正在電視中得到普遍的應(yīng)用。
對(duì)廠家而言，2017年的彩電市場(chǎng)需要正視消費(fèi)端的變化：即消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力不斷提升。必須看到的是，無(wú)論是從大尺寸化產(chǎn)品出現(xiàn)，還是如今更多技術(shù)多元化的產(chǎn)品出現(xiàn)，總體反映出的是，中國(guó)彩電市場(chǎng)的更新?lián)Q代以及升級(jí)轉(zhuǎn)型，正需要新的推動(dòng)力。
智能化將是下一個(gè)藍(lán)海
自2013年起，我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)便走上了智能化升級(jí)快車(chē)道，在過(guò)去短短三四年時(shí)間里，智能電視逐漸普及。
奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2016年國(guó)內(nèi)彩電零售規(guī)模為5089萬(wàn)臺(tái)，其中智能電視的滲透率高達(dá)83%，這得益于影視劇、綜藝、網(wǎng)劇、游戲、應(yīng)用等在智能電視上的呈現(xiàn)，滿足了用戶多元化需求，加上互聯(lián)網(wǎng)的第一批原生用戶——“85后”全面進(jìn)入家庭生活狀態(tài)，使得家庭娛樂(lè)中心重新回歸客廳電視大屏。毫無(wú)疑問(wèn)，智能電視已然成為家庭“智慧生活”的重要載體。
而從行業(yè)現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，2016年下半年以來(lái)，面板等原材料價(jià)格持續(xù)上漲，加之2017年開(kāi)局低迷，使得彩電行業(yè)的走向顯得格外撲朔迷離。盡管如此，但有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，未來(lái)5年，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)還將帶來(lái)2.3萬(wàn)億美元的增量。
今年全國(guó)兩會(huì)的政府工作報(bào)告中也明確提出，“要進(jìn)一步釋放國(guó)內(nèi)需求潛力。推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)相適應(yīng)、消費(fèi)升級(jí)和有效投資相促進(jìn)、區(qū)域城鄉(xiāng)發(fā)展相協(xié)調(diào)，增強(qiáng)內(nèi)需對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的持久拉動(dòng)作用。”
對(duì)此，中國(guó)電子視像協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)郝亞斌曾表示，其中家電產(chǎn)品，尤其是彩電，應(yīng)該是消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)主要領(lǐng)域，將迎來(lái)一個(gè)大的發(fā)展時(shí)期。
毋庸置疑，中國(guó)不僅是全球面板生產(chǎn)基地、整機(jī)生產(chǎn)基地以及彩電出貨大國(guó)，與此同時(shí)，還擁有較高的消費(fèi)能力，追求高端產(chǎn)品的中國(guó)富人群體正在快速崛起，隨著消費(fèi)層級(jí)的變化，消費(fèi)需求正在發(fā)生從“有”到“優(yōu)”的轉(zhuǎn)變，企業(yè)也正在深度依靠技術(shù)創(chuàng)新。
目前，彩電更新?lián)Q代的周期正在加速，視像化的時(shí)代，顯示是無(wú)處不在，人們也更加依賴各種屏幕?？梢钥吹降氖?，產(chǎn)品升級(jí)方面，主要是通過(guò)重點(diǎn)尺寸與重點(diǎn)功能的結(jié)合打造高端新品，順勢(shì)提升產(chǎn)品價(jià)格。
目前，業(yè)界最為明顯的一個(gè)信號(hào)是，消費(fèi)升級(jí)正在加快，電視機(jī)已經(jīng)進(jìn)入新技術(shù)應(yīng)用爆發(fā)期，技術(shù)迭代越來(lái)越迅速。從各個(gè)彩電廠商爭(zhēng)相推出自家產(chǎn)品就能看出，包括曲面、無(wú)邊框、量子點(diǎn)、智能等高端產(chǎn)品，而這些高端產(chǎn)品將成為彩電差異化賣(mài)點(diǎn)的有力支撐。
郝亞斌曾說(shuō)，革命性顯示技術(shù)處于引爆點(diǎn)的一個(gè)前沿，未來(lái)會(huì)處在一個(gè)“人機(jī)物信”高度融合，“海網(wǎng)云”協(xié)同發(fā)展的新階段，而以用戶為中心，以家庭的場(chǎng)景化需求為突破口，智能顯示應(yīng)用與服務(wù)也將是下一個(gè)藍(lán)海。
年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)55.1%
無(wú)論如何，彩電產(chǎn)品將以新技術(shù)的迭代贏取市場(chǎng)，而今年的廝殺真是格外激烈。臨近“五一”節(jié)前，包括雷鳥(niǎo)、小米、聯(lián)想、微鯨等廠商紛紛召開(kāi)新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布2017年春季新產(chǎn)品。從這些品牌目前發(fā)布的新產(chǎn)品來(lái)看，其新產(chǎn)品除了畫(huà)質(zhì)和外觀有所提升之外，產(chǎn)品的操作體驗(yàn)也有較大提升。無(wú)論是傳統(tǒng)品牌還是互聯(lián)網(wǎng)品牌的電視新品，都有一個(gè)共同點(diǎn)：人工智能語(yǔ)音功能，并宣稱AI和語(yǔ)音已經(jīng)成為電視的標(biāo)配。
中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2017年前2個(gè)月，智能電視零售量滲透率已經(jīng)達(dá)到了84.2%。在細(xì)分尺寸中，大尺寸的智能滲透率已經(jīng)接近100%，中小尺寸的智能滲透率也接近飽和。伴隨著智能電視的普及，智能電視的功能日漸豐富，用戶對(duì)于智能電視的使用不局限于觀看視頻內(nèi)容，與傳統(tǒng)電視有明顯區(qū)別的游戲、購(gòu)物、音樂(lè)、教育等功能逐漸被用戶接受并使用。智能電視使電視的功能得到進(jìn)一步延伸。
當(dāng)然，在用戶使用智能電視的過(guò)程中，人工智能電視可以為用戶提供更加便捷的操作體驗(yàn)，并且這些服務(wù)是手機(jī)等智能產(chǎn)品不可替代的。根據(jù)中怡康方面的說(shuō)法，通過(guò)使用人工智能電視，增強(qiáng)了用戶與電視的互動(dòng)，提高了用戶粘性，而高用戶粘性意味著更佳的盈利能力。
可以說(shuō)，智能電視之所以智慧，關(guān)鍵在于互聯(lián)網(wǎng)、人工智能以及大數(shù)據(jù)等技術(shù)的應(yīng)用。IDC此前的一份報(bào)告顯示，認(rèn)知計(jì)算和人工智能解決方案市場(chǎng)在2016年到2020年的年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到55.1%，認(rèn)知計(jì)算和人工智能在各行各業(yè)中的廣泛應(yīng)用將推動(dòng)其全球收入從2016年的近80億美元增加到2020年的470多億美元。
數(shù)字化要一盤(pán)棋更要各自為戰(zhàn)
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