增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（Augmented Reality，簡稱 AR）
是一種實(shí)時(shí)地計(jì)算攝影機(jī)影像的位置及角度并加上相應(yīng)圖像、視頻、3D模型的技術(shù)，這種技術(shù)的目標(biāo)是在屏幕上把虛擬世界套在現(xiàn)實(shí)世界并進(jìn)行互動。這種技術(shù)1990年提出。隨著隨身電子產(chǎn)品CPU運(yùn)算能力的提升，預(yù)期增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的用途將會越來越廣。
實(shí)任何新事物的發(fā)展，都需要技術(shù)的推動。早在《口袋妖怪GO》風(fēng)靡的時(shí)候，AR技術(shù)就在迅速的發(fā)展。相對于VR而言，AR“觸手可得”，不需要借助復(fù)雜的設(shè)備，并且可以與教育、生產(chǎn)、工作、營銷、娛樂、社交等完美結(jié)合。扎克伯格、馬化騰和馬云都比較看重這塊市場，但同時(shí)也強(qiáng)調(diào)，AR和VR成熟，是需要時(shí)間積累的，也許在短期看不出效果，但肯定會取得長期的發(fā)展，并且愿意投入精力去發(fā)展該領(lǐng)域。
市場估值上，AR的估值比VR高
當(dāng)前，VR的使用者需要用一個(gè)不透明的頭戴設(shè)備完成虛擬世界里的沉浸體驗(yàn)，AR與VR明顯的不同是，AR不會把使用者與真實(shí)世界隔開，你會看到現(xiàn)實(shí)的景物，而不是雙眼被罩在一個(gè)封閉式頭戴中，AR則是基于現(xiàn)實(shí)環(huán)境的疊加數(shù)字圖像，能夠讓用戶體驗(yàn)到真實(shí)環(huán)境與虛擬現(xiàn)實(shí)相結(jié)合的場景，可以讓真實(shí)世界和虛擬世界共同存在。因此，這種并沒有與現(xiàn)實(shí)隔離的狀態(tài)會讓用戶更容易接受。
市場調(diào)研公司Digi-Capital給出的一組數(shù)據(jù)很值得研究：到2020年，AR / VR行業(yè)的總收入將達(dá)到驚人的1200億美元，遠(yuǎn)高于VR的300億美元，并認(rèn)為AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)會吸引更多大眾市場。
而眼下國內(nèi)外在 AR 領(lǐng)域的投資并購也是高潮迭起，尤其是頻現(xiàn)國際的 IT 巨頭身影。VR日報(bào)之前就曾報(bào)道過相關(guān)的投資方案，例如蘋果接連收購體感交互公司 PrimeSense、前增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)SDK老大Metaio和表情撲捉公司Faceshift ;Google和阿里先后領(lǐng)投 MagicLeap 的多輪融資;物聯(lián)網(wǎng)巨頭 PTC 收購前高通旗下頂級 SDK 公司 Vuforia。從中可以得知，AR 投資風(fēng)起之勢已非常明顯，無一都表明著科技大佬想搶占AR行業(yè)的一席之地。
1、AR市場會高速發(fā)展 因?yàn)锳R/VR技術(shù)的顛覆性和革命性，毫不奇怪，AR獲得了大量關(guān)注。不過，AR市場增長的預(yù)測還是令人吃驚。AR專家分析認(rèn)為，AR/VR市場在2020年將達(dá)到1500億美元，其中AR市場為1200億美元，占據(jù)絕大部分份額?？紤]到AR市場在2016年不過剛起步，這意味著未來三年將迎來爆發(fā)式的增長。
2、AR技術(shù)會以移動為先 現(xiàn)在VR給人們的印象就是：頭上帶一個(gè)密封的頭盔，很多人以為AR也會是這樣。當(dāng)然微軟推出了HoloLens AR頭盔，但是AR最大的市場在于移動設(shè)備。原因在于，AR技術(shù)已經(jīng)可以和智能手機(jī)兼容，用戶沒必要購買專用的AR硬件就可以體驗(yàn)AR內(nèi)容。其次，AR使用移動設(shè)備非常方便，消費(fèi)者可以隨時(shí)掏出手機(jī)，打開攝像頭，然后就可以獲得關(guān)于周圍環(huán)境的增強(qiáng)內(nèi)容。不管是谷歌的Tango手機(jī)，還是蘋果帶雙攝像頭的iPhone7，移動AR設(shè)備都已經(jīng)是現(xiàn)有的。大部分情況下，消費(fèi)者用AR移動設(shè)備就足夠滿足需求了。
3、AR會滲透改變市場營銷行業(yè) 移動AR設(shè)備非常成功，部分原因就在于AR營銷只需要使用智能手機(jī)就可以了。什么是AR營銷?零售業(yè)早就開始使用AR技術(shù)：虛擬試衣，虛擬試家具。。。消費(fèi)者可以用AR了解商品中的更多詳細(xì)信息。想象一下，未來品牌標(biāo)志不僅是放在廣告牌上或者網(wǎng)站上，而是可以放在物理世界的任何地方，可以在消費(fèi)者面前有更多的曝光。制作AR廣告也很簡單，新三板AR第一股摩艾客可以幫助廣告公關(guān)、數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)快速定制AR廣告，給消費(fèi)者呈現(xiàn)良好的互動效果。 另外，AR營銷意味著消費(fèi)者只要掃描一下品牌logo就可以了解更多公司和產(chǎn)品信息。AR營銷的各種可能性正逐步被探索，AR廣告市場將是電視廣告的2倍多。
4、AR企業(yè)級市場應(yīng)用廣泛 毫無疑問，AR會在游戲者和個(gè)人消費(fèi)者中流行起來?？纯碨napchat的AR濾鏡，就知道了。但是，企業(yè)用戶同樣會是巨大AR市場中的一部分。這不僅是因?yàn)槠髽I(yè)可以用AR來做營銷推廣，還有其他的非常多的好處：在服務(wù)或維修過程中發(fā)送實(shí)時(shí)的反饋信息，在不同辦公室增加信息流，將操作效率提高。。。AR還可以用于會議：在展現(xiàn)信息的時(shí)候，參會者可以在文件上疊加額外的數(shù)字信息。AR肯定會在個(gè)人消費(fèi)市場流行，但是AR在企業(yè)市場的價(jià)值可以令A(yù)R技術(shù)更加成功。
5、AR不會被大平臺控制 今天的智能手機(jī)被幾大巨頭(蘋果、三星、谷歌)所控制，VR領(lǐng)域也將會如此，因?yàn)閂R相比AR更依賴高質(zhì)量的硬件設(shè)備。AR有很多平臺，像微軟HoloLens、谷歌Tango、Magic Leap，還有很多開源工具幫助開發(fā)者快速搭建自己的AR應(yīng)用。這將極大的釋放AR應(yīng)用方面的創(chuàng)意和靈活性，中小企業(yè)和個(gè)人消費(fèi)者都可以以很低的成本進(jìn)行AR方面的嘗試。
下面是
1. 眼鏡電商Warby Parker Warby Parker是一家知名的眼鏡電商公司，很早就開始探索AR技術(shù)如何應(yīng)用到購物體驗(yàn)中。
他們發(fā)明了一個(gè)虛擬的AR雙眼瞳距測量工具，非常簡單但是非常有效，幾乎沒有什么使用門檻?；旧先魏稳硕伎梢允褂?，無需話費(fèi)昂貴的設(shè)備費(fèi)用。 還有幾家眼鏡零售商，可以在線輕松的虛擬試戴眼鏡。用戶上傳一張自己的照片，然后幾秒鐘之內(nèi)就可以將眼鏡疊加到臉部。對于眼鏡電商來說，試戴是一個(gè)大難題，AR技術(shù)輕松的解決了這個(gè)問題。
Warby Parker已經(jīng)打造了自由的AR試戴技術(shù)，然后往前更走了一步。這家公司現(xiàn)在還使用AR技術(shù)來調(diào)整優(yōu)化眼光眼鏡的鏡片。用戶可以在攝像頭前上傳一張自己拿著信用卡的照片，因?yàn)樾庞每ㄊ菢?biāo)準(zhǔn)尺寸的，AR應(yīng)用可以通過信用卡來計(jì)算用戶的瞳孔間距和雙眼間距，從而可以校準(zhǔn)鏡片。
2. 匡威鞋 帆布運(yùn)動鞋品牌匡威同樣有利用AR技術(shù)來促進(jìn)銷售的想法，不過他們走的更遠(yuǎn)?？锿_發(fā)了一個(gè)運(yùn)動鞋取樣器App，顧客可以看到在自己家里穿各種鞋子的效果，節(jié)省了很多試穿的麻煩和時(shí)間。
顧客坐在椅子或沙發(fā)上，將智能手機(jī)指向自己的腳。運(yùn)動鞋取樣器App提供一系列不同樣式的鞋子，并可以和顧客的腳進(jìn)行疊加。只需要看看手機(jī)屏幕，顧客就可以觀看到穿上鞋子的實(shí)際效果。
AR零售絕對可以帶給顧客驚喜，匡威通過整合社交軟件的分享功能好好利用了這一點(diǎn)。顧客可以在App中保存虛擬的試穿圖片，然后分享給社交平臺的朋友。一般人看到照片后都會自然的去詢問朋友鞋子的相關(guān)建議，因此帶來良好的口碑傳播。
3.
宜家 知名的家具制造商宜家利用AR技術(shù)獎(jiǎng)消費(fèi)者的家打造成購物中心。家具零售商的一大困擾就是顧客在店里不清楚家具是否和自己家匹配。
過去，家具零售商要么讓顧客測量自己家空間的各種尺寸，要么雇傭室內(nèi)設(shè)計(jì)師去幫忙決策。 新的宜家家具產(chǎn)品目錄帶有一個(gè)創(chuàng)新的AR特色，顧客可以在自己家里購物，觀看新家具是否合適，將家具虛擬的擱置在家中任何地方。
這個(gè)AR應(yīng)用可以呈現(xiàn)出家具的3D效果，顧客在手機(jī)屏幕上可以看到各種家具擺在家里的樣子，還可以在家具周圍走動，從不同的角度去看是否合適。 這是一個(gè)在營銷和實(shí)用價(jià)值方面都非常棒的案例。凡是用過的顧客都表示挑選家具過程變得容易和有趣多了。
4.資生堂 日本化妝品品牌資生堂采納了Topshop的AR試衣間想法。在化妝品零售店里，放置了一個(gè)觸摸屏和攝像頭。顧客可以拍照，然后虛擬試用各種風(fēng)格化妝品。 接下來就和很多女性熟悉的化妝程序差不多。
資生堂的AR軟件可以智能分析顧客的選擇并推薦新產(chǎn)品，和一個(gè)化妝專家一樣。 像試穿衣服一樣，在化妝品店進(jìn)行化妝也是非常耗時(shí)耗力的，甚至有時(shí)候?qū)е虏挥淇?。資生堂的AR應(yīng)用簡化了化妝品的試用過程，增加了銷售和顧客的參與感。很多客戶非常喜歡這個(gè)虛擬的鏡子，結(jié)果就是資生堂的店比同行更加受歡迎。
VR和AR都是跳出現(xiàn)實(shí)生活固有框架，通過技術(shù)創(chuàng)新，帶給用戶不一樣的視覺體驗(yàn)。
在VR產(chǎn)品中，HTC Vive/PS VR/Oculus都是行業(yè)代表作，它們提供的沉浸式虛擬與現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，讓粉絲欲罷不能，但技術(shù)相對不成熟，產(chǎn)品售價(jià)過高，無疑擋住了大批用戶探索的欲望，再加上滴水穿石非一日之功，所以即使在2017年，VR產(chǎn)品在價(jià)格和用戶體驗(yàn)方面能達(dá)到一個(gè)完美平衡尚屬未知;而在2016年，國內(nèi)手機(jī)應(yīng)用中，諸如像幻視APP、支付寶/手機(jī)QQ將AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)呈現(xiàn)在用戶眼前，它們僅讓用戶拿起智能手機(jī)，前往應(yīng)用市場下載軟件，就可體驗(yàn)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)帶來的科技魅力，AR應(yīng)用相對于VR設(shè)備，雖然沉浸式體驗(yàn)欠缺，但隨拿隨用成本低，這個(gè)與生俱來的優(yōu)勢更容易讓AR在2017年技術(shù)市場脫穎而出。
AR是一項(xiàng)令人興奮的科技，非常容易在零售行業(yè)創(chuàng)造出各種應(yīng)用。在如今競爭激烈的市場環(huán)境下，想辦法獲取用戶的關(guān)注和忠誠度是至關(guān)重要的。 不管是線上購物，還是線下實(shí)體店，AR都可以應(yīng)用。
人的知識就好比一個(gè)圓圈，圓圈里面是已知的，圓圈外面是未知的。你知道得越多，圓圈也就越大，你不知道的也就越多。—芝諾
數(shù)字化要一盤棋更要各自為戰(zhàn)
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