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近日， 京東金融和支付寶相繼推出了線下刷臉支付功能，繼手機NFC、二維碼支付等創(chuàng)新支付手段后再次打造支付新體驗。

據了解，京東金融于上月底開始在京東之家測試“刷臉支付”，而9月1日支付寶則在肯德基上線了“刷臉支付”，刷臉支付正式商用。

“刷臉支付”到底方便在哪了?

國內兩大電商巨頭同時推出“刷臉支付”，到底是噱頭還是真正的支付體驗升級呢?我們先來看看兩家的“刷臉支付”的使用流程是什么樣的。

據介紹，使用京東刷臉支付要分三步走：首先是綁定臉部信息，需要通過京東或京東金融APP掃描京東之家店內的二維碼，之后上傳正面?zhèn)€人照，開通刷臉支付。開通后，在京東之家結賬時，先在屏幕上輸入手機后四位，系統(tǒng)會自動檢測，驗證通過后自動跳轉至臉部驗證環(huán)節(jié)。最后進入臉部識別——用戶正對拍照界面，系統(tǒng)會自動比對，驗證通過后，京東將會從用戶綁定的京東支付賬戶中扣除對應的金額。簡單來說，就是需要把自己的臉部信息進行上傳綁定，線下支付時通過手機號尾數進行身份的驗證，再通過臉部識別完成支付。支付寶的“刷臉支付”流程與京東類似，只不過其面部信息是由支付寶賬號開通時上傳的身份證的照片采取的，然后是先刷臉再驗證手機號，和京東相比沒有太大差異。

回顧整個流程，我們去思考這樣一個問題，“刷臉支付”究竟是方便在哪里了?它的使用場景又有哪些?

相比二維碼、NFC等移動支付手段，“刷臉支付”省去了手機這樣一個物理工具，也就是說僅僅憑借生物身份而無需借助物理工具即可完成支付的全過程。無論是二維碼支付還是NFC支付，支付接收錢端和付錢端都是由硬件設備支撐起來的，而“刷臉支付”等于是把付錢端的硬件設備“砍掉”了，從而帶來限制更少、體驗更快的支付體驗。至于使用場景，想象一下手機沒電了又沒帶錢包該如何支付就可以了。

阿里、京東各打的什么“算盤”?

支付寶正式推出“刷臉支付”，是聯合肯德基推出的;京東是在自家的京東之家店進行測試的，從這或許我們能看出兩家在“刷臉支付”上的不同策略。

支付寶偏向是合作開放式的，肯德基作為第一家合作商，未來肯定會有更多的合作商，而其自身也有線下零售戰(zhàn)略;京東更像是打造一個生態(tài)閉環(huán)，用極致的體驗服務京東自己體系里的用戶，就像其自建倉儲物流，是為了打造最極致的購物體驗。

隨著兩家電商巨頭同時把目光聚焦到線下零售后，在線下零售時代如何打造更極致的體驗將會是他們關注的焦點，而未來也會引進更多的高科技甚至是“黑科技”來突破購物體驗。有消息稱，京東支付還在研發(fā)掌紋支付、聲紋支付、虹膜認證支付等等。未來，也許我們會看到VR、AR、生物識別、人工智能等技術在線下零售中的融合，會感受到與當下完全不同的購物體驗。