亞馬遜近日進(jìn)軍東南亞，新加坡設(shè)置了東南亞首個配送中心，專門配送日用品等，主打“2小時送達(dá)”的快捷性，加入已有阿里和京東布局在先的東南亞市場，東南亞電商市場爭奪戰(zhàn)或迎“三國混戰(zhàn)”。
作為新興的電商市場，東南亞有著巨大的發(fā)展?jié)摿Γ鴵?億以上消費者，六個主要的市場——新加坡、印尼、泰國、越南、馬來西亞、菲律賓的經(jīng)濟(jì)增長，以及中產(chǎn)階級消費的崛起。據(jù)一份由谷歌聯(lián)合參與撰寫的報告顯示，東南亞擁有2.6億網(wǎng)民，每月上線的網(wǎng)民數(shù)量超過380萬人。到2020年，東南亞網(wǎng)民數(shù)量有望增長至4.8億人。此外，到2025年東南亞“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)”規(guī)模預(yù)計將達(dá)到2000億美元，是2015年時預(yù)計的310億美元的6.5倍。
電商紅海的東南亞市場受到了電商巨頭的青睞，紛紛加入占據(jù)市場。先是阿里上年收購了東南亞知名電商品牌來贊達(dá)，利用其在東南亞較高的知名度擴(kuò)展市場，其次還融合了在中國培養(yǎng)的服務(wù)和支付經(jīng)驗。將淘寶網(wǎng)在國內(nèi)的成功引入東南亞，計劃在東南亞6個國家開設(shè)網(wǎng)站，銷售從淘寶上嚴(yán)格篩選出來的商品。“淘寶網(wǎng)”經(jīng)營服裝、雜貨和家電等各種類型的商品，也將向東南亞的華人普及。
京東方面也不甘示弱，在印度尼西亞擴(kuò)大其物流設(shè)施網(wǎng)，上個月還宣布與日本快遞企業(yè)雅瑪多控股展開戰(zhàn)略合作，利用雅瑪多在東南亞的跨境物流優(yōu)勢發(fā)展東南亞電商市場。此外，京東還考慮在泰國等地強(qiáng)化電商業(yè)務(wù)。
而亞馬遜在這方面，比起中國兩大電商巨頭阿里和京東來說，腳步是慢了點，但有著明顯的進(jìn)攻策略。7月27日，亞馬遜正式登陸東南亞，并將新加坡作為在其在東南亞電商市場爭奪戰(zhàn)的第一站。
作為進(jìn)軍東南亞市場的第一步，亞馬遜首先在新加坡推出以2小時送達(dá)為賣點的“Prime Now”業(yè)務(wù)。有分析認(rèn)為，亞馬遜的戰(zhàn)略是通過利用在發(fā)達(dá)國家提供當(dāng)天送達(dá)服務(wù)積累的IT(信息技術(shù))經(jīng)驗，盡快向消費者提供立即需要的商品，從而彰顯與其他企業(yè)的不同。因此，亞馬遜選擇了交通、通信基礎(chǔ)設(shè)施完備的新加坡作為首個嘗試地點，之后再進(jìn)軍東南亞其他國家。此外，亞馬遜還買下了新加坡電商公司Redmart。
東南亞市場成為了電商巨頭們心中青睞的大蛋糕，今年巨頭進(jìn)攻的步伐明顯加快，從阿里到、京東再到亞馬遜，將以東南亞為舞臺爭相展開激烈競爭。
數(shù)字化要一盤棋更要各自為戰(zhàn)
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