“電商還有最后一個(gè)堡壘就是生鮮，你拿下了生鮮就能拿下天下。”今日資本徐新在2015年時(shí)曾這樣預(yù)測(cè)生鮮對(duì)于電商的意義。
徐新的判斷，正在被阿里巴巴變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。最近，阿里巴巴在生鮮領(lǐng)域動(dòng)作頻頻，先高調(diào)親臨盒馬鮮生“認(rèn)親”，后3億美元投資易果生鮮，而馬云在生鮮領(lǐng)域的奮不顧身，恰恰是看中了未來(lái)生鮮零售領(lǐng)域的巨大體量，也擁有了超越亞馬遜機(jī)會(huì)。
阿里PK亞馬遜，利潤(rùn)為2.5倍，營(yíng)收卻為1/6.04
從阿里巴巴近四個(gè)季度財(cái)報(bào)可以看出，近一年來(lái)營(yíng)收平均增長(zhǎng)率為56.79%，利潤(rùn)總額為436.75億元。
從亞馬遜近四個(gè)季度財(cái)報(bào)可以看出，近一年來(lái)營(yíng)收平均增速為26.38%，利潤(rùn)總額為25.82億美元(約合172.994億人民幣)。
從近四個(gè)季度營(yíng)收規(guī)模來(lái)看，阿里巴巴總營(yíng)收為1582億元，亞馬遜總營(yíng)收為1425.69億美元(約合9552.123億元)。也就是說(shuō)，亞馬遜在營(yíng)收上是阿里巴巴6.04倍，但阿里巴巴的利潤(rùn)是亞馬遜的2.5倍。
另外，從兩者的營(yíng)收構(gòu)成來(lái)看，阿里巴巴的營(yíng)收項(xiàng)目從2017財(cái)年開始分為核心電商，云計(jì)算，數(shù)字媒體和娛樂，創(chuàng)新項(xiàng)目及其他業(yè)務(wù)四部分，其中核心電商營(yíng)收占比最高，以2017財(cái)年Q4為例，其核心電商營(yíng)收占總營(yíng)收的81.8%。
亞馬遜的營(yíng)收分為北美業(yè)務(wù)、國(guó)際業(yè)務(wù)和AWS(云計(jì)算業(yè)務(wù))三部分，其中北美業(yè)務(wù)占比最高，以2017財(cái)年Q1為例，其北美業(yè)務(wù)占總營(yíng)收的58.8%。由此可以看出，核心電商業(yè)務(wù)為阿里巴巴在帶來(lái)營(yíng)收增長(zhǎng)的同時(shí)，也帶來(lái)了較高的利潤(rùn)，使得阿里巴巴在賺錢能力上優(yōu)于亞馬遜;而亞馬遜的營(yíng)收規(guī)模(約阿里巴巴的6倍)擁有更大的商業(yè)價(jià)值，阿里巴巴與亞馬遜在體量上尚存較大差距。
從市值來(lái)看，阿里巴巴目前可以憑借利潤(rùn)的增長(zhǎng)，帶動(dòng)市值上漲，縮小亞馬遜之間的差距，甚至是超越亞馬遜市值，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，如果阿里巴巴沒有足夠大體量的市場(chǎng)支撐營(yíng)收，市值上亞馬遜仍會(huì)領(lǐng)先。
由此看來(lái)，阿里巴巴需要一個(gè)千億市場(chǎng)來(lái)提升營(yíng)收，逐步擴(kuò)大自己的體量，逐漸縮小營(yíng)收上與亞馬遜的差距，實(shí)質(zhì)上對(duì)亞馬遜保持競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。
再造一個(gè)3000億市場(chǎng)，馬云在生鮮領(lǐng)域奮不顧身
正因如此，馬云將眼光放在了生鮮領(lǐng)域。易觀數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)生鮮電商市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到913.9億元人民幣，預(yù)計(jì)到2019年，中國(guó)生鮮電商市場(chǎng)交易規(guī)模將達(dá)到3506.08億元人民幣。生鮮品類在人口紅利的作用下，伴隨著消費(fèi)升級(jí)，以及用戶對(duì)于生鮮品質(zhì)更加嚴(yán)苛的要求，擁有很大的上漲空間，填補(bǔ)消費(fèi)者的購(gòu)買力。
生鮮領(lǐng)域3000億的市場(chǎng)是馬云所覬覦的，也將成為支撐阿里巴巴市值持續(xù)升高的一個(gè)武器。于是，阿里巴巴重點(diǎn)加碼生鮮領(lǐng)域，目前阿里的生鮮業(yè)務(wù)主要涵蓋四個(gè)方面：自營(yíng)商城天貓超市、線上到家的淘寶便利店、垂直平臺(tái)易果生鮮以及新零售盒馬鮮生。
從時(shí)間上來(lái)看，去年8月上線淘寶便利店是一個(gè)開端，兩次注資易果保證了生鮮冷鏈運(yùn)輸物流的建設(shè)，馬云檢閱盒馬讓其正式歸于阿里大家庭?？梢哉f(shuō)從去年開始，馬云已經(jīng)開始下生鮮這盤棋了。
從結(jié)果來(lái)看，易果生鮮喊出了2018年實(shí)現(xiàn)盈利的口號(hào)，淘寶便利店于今年4月接入盒馬鮮生(淘鮮達(dá))，盒馬鮮生CEO侯毅宣布將在一二線城市以及直轄市開2000家門店。馬云規(guī)劃的阿里巴巴生鮮版圖正在逐漸形成。
另一邊的亞馬遜也于近期收購(gòu)了美國(guó)知名有機(jī)超市Whole Foods，資料顯示美國(guó)每年生鮮雜貨的總交易量高達(dá)7至8千億美元，亞馬遜也正是看中生鮮市場(chǎng)的高交易量才會(huì)花費(fèi)137億美元收購(gòu)，但相比阿里巴巴稍晚一步。
截至8月7日收盤，阿里巴巴市值為4044.07億美元，亞馬遜市值為4742.81億美元，阿里巴巴市值已經(jīng)達(dá)到亞馬遜的85.3%，而阿里巴巴市值在最近3個(gè)月阿里巴巴市值已經(jīng)上漲1000億美元。
阿里巴巴市值何時(shí)會(huì)超過(guò)亞馬遜?我們拭目以待!
數(shù)字化要一盤棋更要各自為戰(zhàn)
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