作為京東“618年中全民購物節(jié)”的重頭戲之一，京東6月6日中國品牌盛典以“全站中國品牌下單金額同比增長超100%”的戰(zhàn)績落幕。
眾所周知，今年5月10日是國務(wù)院批復(fù)的首個(gè)“中國品牌日”。作為中國“品質(zhì)電商平臺(tái)”優(yōu)選的京東，此次成功舉辦中國品牌盛典，在助力中國品牌進(jìn)一步擴(kuò)大市占率的同時(shí)，其昨日出爐的大數(shù)據(jù)也在成為國貨供給側(cè)改革的“實(shí)戰(zhàn)指南”。
京東發(fā)布的大數(shù)據(jù)表明，在京東品牌和優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈的協(xié)助下，越來越多的中國品牌已經(jīng)成為國人網(wǎng)購消費(fèi)的首選。同時(shí)，大數(shù)據(jù)的出爐也在給中國品牌的開發(fā)和渠道布局進(jìn)一步指明了方向。
國產(chǎn)品牌整體增速高于進(jìn)口品牌
中國品牌盛典當(dāng)日的數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)品牌在消費(fèi)者的心中接受程度已經(jīng)高于進(jìn)口品牌。首先，中國品牌正在高速成長，與去年同期相比，下單金額同比增長超100%，其中，百大中國品牌6月6日全天累計(jì)下單金額同比增長超過200%。其次，與進(jìn)口品牌相比，國產(chǎn)品牌的增速也要高于進(jìn)口品牌。
從品類來看，國產(chǎn)品牌崛起，大家電數(shù)當(dāng)屬第一。通過國產(chǎn)品牌的下單金額排名來看，消費(fèi)者購買的國產(chǎn)品牌主要集中在大家電、手機(jī)通訊、電腦整機(jī)、女裝以及廚衛(wèi)電器上，其中，空調(diào)的國產(chǎn)品牌下單金額同比增長超過400%;平板電視下單金額同比增長超185%;女裝銷量同比增長超過200%。
南都京東快消研究所根據(jù)今年6月6日中國品牌盛典的數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，與2016年6月6日相比，中國品牌的品牌數(shù)量同比增長達(dá)50%。其中，中國品牌數(shù)量占比最高的部分品類為空調(diào)、女裝、生鮮、食品、數(shù)碼等。從售出商品件數(shù)看，清潔用品、休閑食品、女裝、飲料沖調(diào)、糧油調(diào)味占據(jù)TOP5。
哪些國貨品牌已實(shí)現(xiàn)完美逆襲?
伴隨著供給側(cè)改革的不斷深入推進(jìn)，不少國貨已經(jīng)完美逆襲。本次大數(shù)據(jù)的品牌排行榜顯示，華為&榮耀、格力、小米、海爾、美的成為下單金額TOP5的中國品牌。藍(lán)月亮、韓都衣舍、全棉時(shí)代、得力、伊利躋身售出商品件數(shù)TOP5。
單品排行榜方面，下單金額TOP5依次為榮耀暢玩6X、紅米Note4X、努比亞Z17、榮耀V9、錘子堅(jiān)果Pro;售出商品件數(shù)TOP1～5則依次由藍(lán)月亮蘆薈抑菌洗手液、得力珊瑚海復(fù)印紙、水星智能無線路由器、伊利谷粒多紅谷牛奶飲品、榮耀暢玩6X摘得。
具體到典型品類，從下單金額占比看，國產(chǎn)空調(diào)已經(jīng)以95%占據(jù)市場主體位置，格力、奧克斯、美的占據(jù)國產(chǎn)空調(diào)下單金額前三名。
除了下單金額在透露國貨典型品類的分布情況，售出件數(shù)也說明部分國貨品類已經(jīng)超越了進(jìn)口品牌。例如，技術(shù)密集型產(chǎn)品的代表，數(shù)碼無人機(jī)國產(chǎn)售出商品的件數(shù)占比也高達(dá)90%以上;國產(chǎn)手機(jī)售出商品件數(shù)占比也近90%。
大數(shù)據(jù)首度成功描繪國貨消費(fèi)地圖
事實(shí)上，此份大數(shù)據(jù)，對(duì)于勵(lì)志上游的國貨品牌而言，還是一份難得的“實(shí)戰(zhàn)指南”。
首先，本次大數(shù)據(jù)首度成功描繪了國貨消費(fèi)地圖。依照今年京東6月6日中國品牌盛典的下單金額TOP10可見，廣東、山東、北京、江蘇、四川、浙江、上海、河北、河南、湖北多喜好國貨的“金主”。
其次，南都京東快消研究所還發(fā)現(xiàn)，與京東各區(qū)域全站的整體銷售數(shù)據(jù)相比，山西省以79%的國產(chǎn)品牌銷量占比排名第一，其次是河南、北京、廣西和湖北。也就是說，整體而言，一線城市并不是購買國產(chǎn)品牌占比最高的地區(qū)，而是二線城市，二、三、六線城市是購買國產(chǎn)品牌占比最高的城市。
再次，京東用戶畫像大數(shù)據(jù)還顯示，80后的男性白領(lǐng)用戶已經(jīng)是購買國產(chǎn)品牌占比最高的用戶人群，而與京東全站整體的用戶畫像相比，能夠看到30多歲到40多歲的用戶占比明顯更多，高于全站近20%。此外16-25歲的用戶也要高于全站近10%，說明國產(chǎn)品牌的影響力吸引的不僅僅是80后這一代，90后和70后都已成為國產(chǎn)品牌的支持者。
京東聯(lián)手領(lǐng)軍企業(yè)推進(jìn)供給側(cè)改革
可以說，憑借長期以來堅(jiān)持品質(zhì)和用戶體驗(yàn)至上的理念，京東正在用“品質(zhì)電商平臺(tái)”優(yōu)選的品牌形象為國貨“背書”。
據(jù)悉，為了更好地服務(wù)用戶，京東目前已經(jīng)分別在手機(jī)、家電等品類聯(lián)手業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)推進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革。
此外，京東還為商家提供了供應(yīng)商羅盤、商智等大數(shù)據(jù)工具，跨越了大數(shù)據(jù)、高并發(fā)、實(shí)時(shí)展示的三大門檻，讓他們可以充分利用數(shù)據(jù)工具指導(dǎo)自己的營銷甚至新品研發(fā)。
數(shù)字化要一盤棋更要各自為戰(zhàn)
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