鍵盤一敲，鼠標(biāo)一點(diǎn)，一條舶來品的傳送帶就此鋪開，地球另一端的產(chǎn)品被輸送到了這里，一條全新的“網(wǎng)上絲綢之路”正在形成。為我們搭建這條“虛擬天路”的載體，就是跨境電商。
跨境電商零售進(jìn)口是介于貨物一般貿(mào)易進(jìn)口和個人物品行郵入境之間的一種形式。近些年國內(nèi)跨境電商逐漸興起，也在進(jìn)出口貿(mào)易市場站穩(wěn)了腳跟。隨著海淘消費(fèi)者用戶的不斷增加，對海外進(jìn)口物品的需求也在不斷增大。
跨境電商從2014年的興起到經(jīng)歷了2015年的全面爆發(fā)和2016年的大浪淘沙，2017年對跨境電商來說也將是個不平凡的一年，隨著新政的積極號令一出，跨境電商將向著品質(zhì)化道路前進(jìn)，這也是跨境進(jìn)口電商未來的出路。
揚(yáng)帆起航跨境電商之路波濤起伏
在全球電子商務(wù)日漸成熟的趨勢下，跨境電商作為依附于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的國際貿(mào)易新形式，呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?。在國?ldquo;一帶一路”倡議及自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)等國家戰(zhàn)略背景下，跨境電子商務(wù)已成為外貿(mào)產(chǎn)業(yè)中冉冉升起的“朝陽”，成為推動中國外貿(mào)增長的重要力量。
這條跨海之路看似一帆風(fēng)順，卻并不平靜，在極速膨脹的產(chǎn)業(yè)背后，有人沖在了前面，卻摔了個跟頭。
2016年，財(cái)務(wù)部、海關(guān)總署等部門發(fā)布對于跨境電商的“4•8新政”，因?yàn)樾抡鹂缇畴娚绦袠I(yè)的強(qiáng)烈反彈，有些跨境電商來不及作出反應(yīng)就已經(jīng)倒下，同時法律法規(guī)不健全、管理機(jī)制需完善、市場秩序待規(guī)范、跨境零售有瓶頸、跨境糾紛難解決等問題也成為跨境電商成長過程中不可避免的“痛點(diǎn)”。
沖鋒陷陣網(wǎng)易考拉率先突出重圍
在政策調(diào)整下的大洗牌過后，暴風(fēng)雪的背面是碧海藍(lán)天?？缇畴娚讨匦伦晕覍徱暎b待發(fā)，這條出入在國門內(nèi)外的航線將迎來一艘艘重新洗禮的戰(zhàn)艦，跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展的黃金號角正在吹響。
在2016年發(fā)布的一份市場銷售份額報告中，網(wǎng)易考拉海購在跨境電商銷售份額中占比最高，已經(jīng)為行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。
4月10日，網(wǎng)易考拉海購在德國法蘭克福舉辦2017歐洲招商會，多家歐洲知名企業(yè)與網(wǎng)易考拉海購達(dá)成合作。中國跨境電商平臺開始化被動為主動的走出去，并吸引到了歐洲媒體的關(guān)注，這也意味著中國跨境電商市場作為一個獨(dú)立概念首次引起了歐洲輿論的關(guān)注。
替用戶選商品，把關(guān)商品，給用戶好的價格，實(shí)現(xiàn)規(guī)模化采購的成本效率優(yōu)勢，并保障售后服務(wù)。在這看似清晰明確的環(huán)節(jié)當(dāng)中，又是什么讓網(wǎng)易考拉海購一躍成為了行業(yè)的領(lǐng)頭羊?
網(wǎng)易考拉海購ceo張蕾表示“網(wǎng)易考拉海購有自營，海外直郵，和第三方pop入駐三種模式。要做品牌的合伙人，就要幫助海外的品牌，快速的在中國落地，現(xiàn)在涉及的類目有母嬰，美妝，個護(hù)，保健品，奢侈品，美食，運(yùn)動，戶外，數(shù)碼等等，是一個全品類的平臺。”
因?yàn)榫W(wǎng)易考拉海購做的是跨境電商的服務(wù)，因此所有的商品都要進(jìn)入到中國的保稅區(qū)內(nèi)。而中國的保稅區(qū)可以做跨境業(yè)務(wù)的倉儲面積是非常稀缺的。在抓住倉儲資源稀缺的這個關(guān)鍵問題之后，網(wǎng)易考拉海購快速獲取了最大的倉儲面積，在國內(nèi)打通整個分倉網(wǎng)絡(luò)，這在行業(yè)里是絕無僅有的。
同時，通過海外業(yè)務(wù)中心建設(shè)升級、國際物流供應(yīng)鏈布局增速以及精選歐洲國民品牌、傳世老店扶持入華等措施，網(wǎng)易考拉海購成為歐洲品牌的“中國合伙人”。
支撐網(wǎng)易20年來快速發(fā)展的產(chǎn)品理念，是極致匠心，追求卓越，這與很多德國品牌對于品質(zhì)的追求是相似的。更好的保障品質(zhì)體驗(yàn)與口碑，“成為不少海外企業(yè)進(jìn)入中國的首選平臺。”
在成為中國跨境電商市場第一之后，網(wǎng)易考拉海購也在積極從“精選商品平臺”升級為“品質(zhì)品牌合伙人”，作為媒體型的電商，聯(lián)動中國的紙媒和線上媒體包括電視臺，為全球數(shù)量眾多的優(yōu)秀企業(yè)與新興品牌提供包括品牌推廣、支付、運(yùn)營倉儲物流等多方面的保姆式服務(wù)，讓消費(fèi)者直觀接觸產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，建立品牌信任，讓好產(chǎn)品深入用戶內(nèi)心。
大浪淘沙跨境電商產(chǎn)業(yè)重回新生
新政以來，百家跨境電商折戟沉沙，而跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)并未停滯發(fā)展。網(wǎng)易考拉海購在新政的余波中站穩(wěn)了腳跟，成功坐上跨境電商進(jìn)口業(yè)務(wù)的黃金席位。作為中國電商的后來者，網(wǎng)易考拉海購把握了歷史的機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)了快速的彎道超車。
據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年到2015年，我國跨境電商交易額增長一直保持在30%左右。2016年，隨著消費(fèi)升級和海淘電商平臺的普及，我國跨境電商交易規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大。2016年，我國跨境電商交易規(guī)模達(dá)到6.3萬億元，僅海淘用戶規(guī)模就已達(dá)到4100萬人次。
在國家對外開放程度的不斷提升以及“一帶一路”政策的深入推進(jìn)，跨境電商行業(yè)必將迎來一個全新的發(fā)展契機(jī)?？缇畴娚滔胍^續(xù)發(fā)展，需要不斷擴(kuò)大選品和站點(diǎn)，或者在已有的選品和站點(diǎn)上做多層次的貨品體系，滿足個性化購物體驗(yàn);二是在售后服務(wù)領(lǐng)域，誰能完善消費(fèi)閉環(huán)，誰就可能站到最后。
下半場的跨境之路，才剛剛開始。
數(shù)字化要一盤棋更要各自為戰(zhàn)
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