互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療，是 互聯(lián)網(wǎng)在醫(yī)療行業(yè)的新應(yīng)用，其包括了以互聯(lián)網(wǎng)為載體和技術(shù)手段的健康教育、醫(yī)療信息查詢(xún)、電子健康檔案、疾病風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、在線(xiàn)疾病咨詢(xún)、電子處方、 遠(yuǎn)程會(huì)診、及遠(yuǎn)程治療和康復(fù)等多種形式的健康醫(yī)療服務(wù)。
互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療，代表了醫(yī)療行業(yè)新的發(fā)展方向，有利于解決中國(guó)醫(yī)療資源不平衡和人們?nèi)找嬖黾拥慕】滇t(yī)療需求之間的矛盾，是衛(wèi)生部積極引導(dǎo)和支持的醫(yī)療發(fā)展模式。
醫(yī)療是一個(gè)相對(duì)傳統(tǒng)封閉的行業(yè)，但互聯(lián)網(wǎng)依然在融化這塊堅(jiān)冰。對(duì)于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)來(lái)說(shuō)，過(guò)去10年它正在從無(wú)序、混沌的狀態(tài)逐漸找到自己的定位和方向，但不免存在一些問(wèn)題。
2016-2021年中國(guó) 互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療商業(yè)運(yùn)行模式及投資前景分析報(bào)告
市場(chǎng)規(guī)模井噴式增長(zhǎng)
基于醫(yī)療剛性需求的不斷擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療正以前所未有的速度快速發(fā)展。一方面，我國(guó)人口老齡化進(jìn)程加快，目前65歲以上的老齡人口占總?cè)丝诘谋壤秊?.5%，預(yù)計(jì)2030年該指標(biāo)將達(dá)到16.2%。人口老齡化的加劇將帶來(lái)老年群體的醫(yī)療、保健需求的急劇增長(zhǎng)。
另一方面，我國(guó)醫(yī)療資源供需嚴(yán)重失衡，這一缺口為互聯(lián)網(wǎng)與醫(yī)療行業(yè)的結(jié)合提供了切入點(diǎn)?！?013中國(guó)醫(yī)藥互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示，2013年中 國(guó)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域僅移動(dòng)醫(yī)療的市場(chǎng)規(guī)模就已經(jīng)達(dá)到23.4億元，同比增長(zhǎng)25.8%，艾美仕市場(chǎng)研究公司(IMSHealth)預(yù)測(cè)2017年這一數(shù)值將 達(dá)到125.3億元。
產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸
目前，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)已經(jīng)整合了移動(dòng)醫(yī)療服務(wù)商、醫(yī)療設(shè)備制造商、IT巨頭、風(fēng)險(xiǎn)資本、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、應(yīng)用開(kāi)發(fā)商、數(shù)據(jù)公司和保險(xiǎn)企業(yè)等眾多參與者，形成了以可穿戴設(shè)備和在線(xiàn)醫(yī)療為主的產(chǎn)業(yè)格局。未來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的加快和企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)力與創(chuàng)新能力的不斷增強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)鏈將向縱深方向發(fā)展。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇
互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的巨大潛力和無(wú)限商機(jī)吸引越來(lái)越多企業(yè)前來(lái)“搶灘”，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。今年以來(lái)，蘋(píng)果、谷歌、三星分別推出了各自的智能健康平臺(tái)，百 度、阿里、騰訊也通過(guò)投資或并購(gòu)的形式入主國(guó)內(nèi)知名在線(xiàn)醫(yī)療平臺(tái)。但是整體來(lái)看，上述巨頭的相關(guān)布局更多地屬于戰(zhàn)略卡位，而在底層數(shù)據(jù)的收集環(huán)節(jié)仍處于各 自為戰(zhàn)的探索階段，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的價(jià)值主要體現(xiàn)在對(duì)大數(shù)據(jù)的分析和利用上。未來(lái)，隨著市場(chǎng)參與者對(duì)數(shù)據(jù)資源的掌握和利用能力變化，競(jìng)爭(zhēng)格局也會(huì)處于不斷的動(dòng) 態(tài)調(diào)整過(guò)程中。
政策堅(jiān)冰逐步消融
鑒于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有助于均衡地區(qū)醫(yī)療資源分配差距，提升現(xiàn)有醫(yī)療資源的使用效率，政府對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的肯定態(tài)度也日趨明朗化。2011年以來(lái)，各 部門(mén)相繼出臺(tái)一系列文件和政策鼓勵(lì)和支持互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療發(fā)展，其中遠(yuǎn)程醫(yī)療、健康數(shù)據(jù)采集、可穿戴設(shè)備、移動(dòng)醫(yī)療解決方案等被列為發(fā)展重點(diǎn)。
互聯(lián)網(wǎng)、商業(yè)保險(xiǎn)巨頭紛紛進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭如BAT、小米，保險(xiǎn)巨頭如平安近年來(lái)都加大了互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域的布局和投資力度。如2014年9月，騰訊7000萬(wàn)美元入股丁香園。
巨頭布局各有側(cè)重。BAT、小米、平安的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療布局各有側(cè)重，注重結(jié)合各自資源優(yōu)勢(shì)。如百度利用自身的數(shù)據(jù)資源優(yōu)勢(shì)，致力于打造醫(yī)療大數(shù)據(jù)平臺(tái);阿里巴巴、京東則結(jié)合自身電商特色，發(fā)力醫(yī)藥電商。
圖1:結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，巨頭布局各有側(cè)重
PE/VC對(duì)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的投融資火熱，以移動(dòng)醫(yī)療為主。2014年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的融資額大幅增長(zhǎng)226%，達(dá)到了6.91億美元。共發(fā)生66起融資，是2013年的2.36倍。這其中，移動(dòng)醫(yī)療占到了大部分，從2013年開(kāi)始，比例就高于60%。
圖2:PE/VC對(duì)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的投融資熱情高漲
以醫(yī)藥電商為例，中國(guó)醫(yī)藥電商的滲透率目前僅為0.35%，遠(yuǎn)低于整體電商10%的滲透率，更遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國(guó)30%的醫(yī)藥電商滲透率，發(fā)展?jié)摿薮?。隨著網(wǎng)售處方藥有望年內(nèi)解禁，醫(yī)藥電商藍(lán)海市場(chǎng)將就此爆發(fā)。
圖3:中美電商滲透率接近，藥品電商卻存在百倍空間
數(shù)字化要一盤(pán)棋更要各自為戰(zhàn)
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