行業(yè)市場規(guī)模大小和競爭性或?qū)⒅苯佑绊戀Y方對其投資的規(guī)模大小，是項目BP中必不或缺的一部分。
市場規(guī)模(MarketSize)，即市場容量，主要是研究目標產(chǎn)品或行業(yè)的整體規(guī)模，包括產(chǎn)品或者行業(yè)在指定時間內(nèi)的產(chǎn)量、產(chǎn)值等，具體根據(jù)人口數(shù)量、需求、年齡分布、地區(qū)貧富程度調(diào)查所得的結(jié)果。
據(jù)國家統(tǒng)計局于2015年2月26日發(fā)布的《2014年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示，2014年我國國民經(jīng)濟穩(wěn)定增長，初步核算，全年的國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)約為63.65萬億元，比去年增長7.40%;第一產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為9.20%，第二產(chǎn)業(yè)增加值比重為42.60%，第三產(chǎn)業(yè)增加值比重為48.20%。由此可見，服務業(yè)的增加值遠超過農(nóng)業(yè)，也高于制造業(yè)。
服務業(yè)在近幾年受生產(chǎn)總值提升和消費升級影響，依托O2O、互聯(lián)網(wǎng)+及資本市場利好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，其發(fā)展勢頭一直不錯。O2O概念由美國人AlexRampell在2010年8月提出，時隔一年，2011年8月后逐漸在中國被普及傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)+是今年李克強總理在兩會期間提及“線上線下互動消費”和“互聯(lián)網(wǎng)+”，與O2O本質(zhì)相似，強調(diào)互聯(lián)網(wǎng)(Online)與實體經(jīng)濟(Offline)融合互動并促進后者的轉(zhuǎn)型升級;但“互聯(lián)網(wǎng)+”意義更廣。億歐網(wǎng)對“互聯(lián)網(wǎng)+”的解釋為：指互聯(lián)網(wǎng)作為一種先進生產(chǎn)力，通過和線下融合互動，促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)消費轉(zhuǎn)型升級的同時，助力國家提升綜合國力的長遠目標。
“互聯(lián)網(wǎng)+”、線上線下以及O2O的發(fā)展是強大的網(wǎng)民基數(shù)和智能手機普及率在做支撐。2015年2月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)發(fā)布的第三十五次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告顯示，截至2014年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.49億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為47.90%;其中，手機網(wǎng)民規(guī)模達5.57億，較2013年底增加5672萬人，手機作為網(wǎng)民第一大上網(wǎng)終端設備的地位更加穩(wěn)固。
巨大的手機網(wǎng)民基數(shù)是促進傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的根基和保障。在億歐網(wǎng)發(fā)布的中國O2O產(chǎn)業(yè)圖譜中， 零售、餐飲、旅游、汽車、物流、教育、金融、醫(yī)療、房產(chǎn)、體育、婚嫁、美業(yè)、社區(qū)、會務、家居、生鮮、休閑、B2B十八個領域均占有一定經(jīng)濟市場份額，每個領域億歐都分配專門的專家作者負責，包括行業(yè)觀察、觀點銳評、企業(yè)案例、人物分析、投融資資訊、項目體驗及數(shù)據(jù)報告等多板塊展現(xiàn)。
本文根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的《2014年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》(以下未備注來源的數(shù)據(jù)均來自國家統(tǒng)計局)，解讀一下各行業(yè)在2014的營收情況及市場規(guī)模，供大家參考，一起看看都是哪些領域在瓜分中國整體市場規(guī)模。
一、2014年中國零售市場規(guī)模：社會消費品零售總額262394億元
我國市場銷售保持穩(wěn)定增長。2014年，社會消費品零售總額262394億元，比上年增長12.00%，扣除價格因素，實際增長10.90%。按經(jīng)營地統(tǒng)計，城鎮(zhèn)消費品零售額226368億元，增長11.80%;鄉(xiāng)村消費品零售額36027億元，增長12.90%。按消費類型統(tǒng)計，商品零售額234534億元，增長12.20%;餐飲收入額27860億元，增長9.70%。其中，全國網(wǎng)上零售額27898億元，同比增長49.70%;限額以上單位網(wǎng)上零售額4400億元，增長56.20%。
二、2014年中國餐飲市場規(guī)模：收入額27860億元
餐飲包含在零售內(nèi)，市場銷售額回暖。2014年，餐飲收入額27860億元，同比增長9.70%，終止了連續(xù)三年增速下滑趨勢，中國烹飪協(xié)會副會長李亞光透露，2015年1至2月全國餐飲營業(yè)額超過5079億元，同比增長11%，預計今年將超過3萬億元。餐飲營收額不景氣的原因主要是由于2012年以來國家出臺有關政策控制公款消費，許多高端餐飲營業(yè)額大幅下降，整個餐飲業(yè)進入結(jié)構調(diào)整期。目前，整個餐飲中大眾化餐飲比重超過80%，今后將達到85%以上。
三、2014年中國旅游市場規(guī)模：收入約3.25萬億元
旅游業(yè)實現(xiàn)了新跨越。2014年，旅游總收入約3.25萬億元。全年國內(nèi)游客36.1億人次，比上年增長10.7%，國內(nèi)旅游收入30312億元，增長15.4%。入境游客12849萬人次，下降0.5%。其中，外國人2636萬人次，增長0.3%;香港、澳門和臺灣同胞10213萬人次，下降0.6%。在入境游客中，過夜游客5562萬人次，與上年基本持平。國際旅游外匯收入569億美元，增長10.2%。國內(nèi)居民出境11659萬人次，增長18.7%，其中因私出境11003萬人次，增長19.6%。其推動因素在于國際旅游業(yè)市場持續(xù)增長，亞太地區(qū)旅游發(fā)展前景廣闊，我國政府出臺的一系列刺激政策，免簽地區(qū)的增多以及人們旅游觀念的轉(zhuǎn)變等。而受我國自然資源和人文資源還未完全開發(fā)，旅游環(huán)境、傳統(tǒng)旅游業(yè)滯后等問題影響，旅游業(yè)的發(fā)展總體形勢仍然是機遇和挑戰(zhàn)并存，機遇大于挑戰(zhàn)。
四、2014年中國汽車市場規(guī)模：民用汽車保有量達15447萬輛
我國汽車保有量呈增長趨勢，汽車后市場潛力無限。2014年，全年規(guī)模以上工業(yè)中，汽車制造業(yè)增長11.80%，在限額以上企業(yè)商品零售額中，汽車類增長7.70%。2014年末全國民用汽車保有量達到15447萬輛(包括三輪汽車和低速貨車972萬輛)，比上年末增長12.4%，其中私人汽車保有量12584萬輛，增長15.5%。民用轎車保有量8307萬輛，增長16.6%，其中私人轎車7590萬輛，增長18.40%。據(jù)中汽協(xié)公布的最新數(shù)據(jù)顯示：2014年，汽車產(chǎn)銷分別完成2372.29萬輛和2349.19萬輛，比上年分別增長7.30%和6.90%，總體呈現(xiàn)平穩(wěn)增長態(tài)勢，產(chǎn)銷增速比上年分別下降7.50和7個百分點。根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息發(fā)布的《2015-2020年中國汽車后市場調(diào)查評估及發(fā)展趨勢報告》顯示，汽車后市場銷售額由2005年的880億元增至2014年的7000億元，推動力來自汽車保有量的增加及汽車保有結(jié)構的老化，汽車養(yǎng)護、租賃及汽車金融等細分市場都存在巨大投資機會。
五、2014年中國物流市場規(guī)模：物流業(yè)總收入7.1萬億元
根據(jù)中物聯(lián)發(fā)布的《中國物流發(fā)展報告(2014-2015)》(俗稱“中國物流藍皮書”)顯示，社會物流總額增速減緩，物流業(yè)總收入平穩(wěn)增長。2014年，全國社會物流總額213.5萬億元，按可比價格計算，同比增長7.9%，增幅比上年回落1.6個百分點，全年呈現(xiàn)穩(wěn)中趨緩的發(fā)展態(tài)勢。從構成情況看，工業(yè)品物流總額196.9萬億元，同比增長8.30%;進口貨物物流總額12.0萬億元，同比增長2.10%;再生資源物流總額8455億元，同比增長14.10%;農(nóng)產(chǎn)品物流總額3.30萬億元，同比增長4.10%;單位與居民物品物流總額3696億元，同比增長32.9%。2014年物流業(yè)總收入7.1萬億元，同比增長6.9%。
六、2014年中國在線教育市場規(guī)模：824.9億元
在線教育持續(xù)升溫，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界布局教育行業(yè)。這得益于《國家教育事業(yè)發(fā)展第十二個五年規(guī)劃》，以及《教育信息化十年發(fā)展規(guī)劃(2011-2020)》等規(guī)劃的出臺，為教育行業(yè)的發(fā)展設立了科學的建設目標，同時也為教育行業(yè)信息化投資經(jīng)費提供了穩(wěn)定可持續(xù)性的保障。計世資訊(CCW Research)調(diào)研數(shù)據(jù)表明，2014年中國在線教育市場規(guī)模達到824.9億元，預計2015年將達到965.2億元。其中，高等學歷教育市場學生數(shù)量和需求相對穩(wěn)定，未來市場份額波動較小;K-12未來增長速度明顯;語言培訓占比位居第三位;企業(yè)E-learning占比最小。
另外，據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的《2014年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示，2014年全年研究生招生62.1萬人，在學研究生184.8萬人，畢業(yè)生53.6萬人。普通本?？普猩?21.4萬人，在校生2547.7萬人，畢業(yè)生659.4萬人。中等職業(yè)教育招生628.9萬人，在校生1802.9萬人，畢業(yè)生633.0萬人。普通高中招生796.6萬人，在校生2400.5萬人，畢業(yè)生799.6萬人。初中招生1447.8萬人，在校生4384.6萬人，畢業(yè)生1413.5萬人。普通小學招生1658.4萬人，在校生9451.1萬人，畢業(yè)生1476.6萬人。特殊教育招生7.1萬人，在校生39.5萬人，畢業(yè)生4.9萬人。幼兒園在園幼兒4050.7萬人。
七、2014年中國P2P市場規(guī)模：2012.6億元
2014年P2P借貸市場規(guī)模保持了高速增長，行業(yè)亂象叢生，如部分平臺間相互攻擊、行業(yè)關聯(lián)方敲詐勒索、投資人信用卡套現(xiàn)投機，無不在損害行業(yè)的健康發(fā)展，依賴行業(yè)自律很難解決此類諸多問題。根據(jù)易觀智庫發(fā)布的《中國P2P網(wǎng)貸市場季度監(jiān)測報告》顯示，在2014年第4季度，網(wǎng)貸行業(yè)規(guī)模750.2億元人民幣，相較第3季度環(huán)比增長29.5%，全年規(guī)模達2012.6億元人民幣。數(shù)據(jù)顯示，2014年紅嶺創(chuàng)投憑借短中期、大額企業(yè)經(jīng)營貸款撮合業(yè)務支撐，保持領先地位，市場份額9.6%;陸金所本季度PC端業(yè)務類型完善度提升，以6.4%位于第二位。P2P在顛覆傳統(tǒng)金融企業(yè)的過程中，平安集團、招商銀行和工商銀行這三家大型金融企業(yè)將在這場保衛(wèi)戰(zhàn)中處于最有利的地位;中型銀行面臨最嚴峻邊緣化風險;支付是其第一戰(zhàn)場;零售銀行和中小企業(yè)銀行業(yè)務是第二戰(zhàn)場。中國金融市場運行總體平穩(wěn)，2014年全年社會融資規(guī)模為16.5萬億元，互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)的體量有可能會超過美國。
八、2014年中國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場規(guī)模：113.9億元
2014年用戶對在線醫(yī)療認知及使用方面，用戶普及度處于培養(yǎng)期，醫(yī)院擁擠成為患者使用在線醫(yī)療的主要原因。易觀國際數(shù)據(jù)顯示，2014年中國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場整體規(guī)模為113.9億元，其中移動醫(yī)療將達到30.1億元，占比達到26.4%。在用戶調(diào)查過程中發(fā)展，61%人群有聽說過在線醫(yī)療，使用過的用戶只占27.2%。易觀國際預計到2017年中國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場整體規(guī)模將達到365.3億元，移動醫(yī)療將突破200億元超越在線醫(yī)療市場規(guī)模，占比達到55%。截至2014年10月，中國在線醫(yī)療網(wǎng)站用戶覆蓋人數(shù)方面，“快速問醫(yī)生”、“尋醫(yī)問藥”、“39健康網(wǎng)”、“好大夫在線”、“丁香園”等排名靠前，分別達到1539.8萬人、1228.9萬人、1143.4萬人、518.6萬人、102.1萬人。
另外，根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，截至2014年末，全國共有醫(yī)療衛(wèi)生機構982443個，其中醫(yī)院25865個，鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院36899個，社區(qū)衛(wèi)生服務中心(站)34264個，診所(衛(wèi)生所、醫(yī)務室)188415個，村衛(wèi)生室646044個，疾病預防控制中心3491個，衛(wèi)生監(jiān)督所(中心)2975個。衛(wèi)生技術人員739萬人，其中執(zhí)業(yè)醫(yī)師和執(zhí)業(yè)助理醫(yī)師282萬人，注冊護士292萬人。醫(yī)療衛(wèi)生機構床位652萬張，其中醫(yī)院484萬張，鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院117萬張。
九、2014年中國房地產(chǎn)開發(fā)投資95036億元，互聯(lián)網(wǎng)家裝市場規(guī)模為1100億元
根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，我國2014年全年房地產(chǎn)開發(fā)投資95036億元，比上年增長10.5%。其中，住宅投資64352億元，增長9.2%;辦公樓投資5641億元，增長21.3%;商業(yè)營業(yè)用房投資14346億元，增長20.1%。全年全國城鎮(zhèn)保障性安居工程基本建成住房511萬套，新開工740萬套。
與房產(chǎn)緊密相連的家裝市場，其低頻次、高客單價等特性決定了用戶更愿意在PC端花大量時間進行專業(yè)知識的學習、產(chǎn)品/服務的挑選和對比。不過未來家裝市場仍然會向移動端拓展，并且移動端產(chǎn)品的功能、模塊布局等將會與PC端產(chǎn)品具有明顯差別。根據(jù)易觀智庫發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)家裝市場專題研究報告2015》顯示，“互聯(lián)網(wǎng)+”重塑家裝，產(chǎn)業(yè)鏈整合呈必然趨勢。從報告看，2015年第2季度，家裝APP活躍用戶規(guī)模僅為270萬人，這與互聯(lián)網(wǎng)家裝千億元的市場規(guī)模形成顯著對比。我國互聯(lián)網(wǎng)家裝市場規(guī)模從2012年開始加速增長，2014年市場規(guī)模達到1100億元人民幣，同比增長37.0%，預計到2017年時將繼續(xù)保持較高的增長速度。
十、2014年中國婚慶市場規(guī)模：8000億元
我國結(jié)婚人口呈現(xiàn)逐年上升的趨勢，對我國婚慶策劃行業(yè)的需求也呈現(xiàn)上升的趨勢?；閼c策劃收費視客戶的需求而定，整體差距較大，從幾千塊到十幾萬不等。據(jù)國家民政部的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年，我國因婚禮當日而產(chǎn)生的消費接近3000億元，2013年約5000億元。全國調(diào)查的數(shù)據(jù)樣本顯示，在2014年，全國的婚慶行業(yè)營業(yè)額大概達到7500億至8000億元，婚慶經(jīng)濟已成為消費市場的新增長點。另有一份數(shù)據(jù)顯示，全國平均每對新人結(jié)婚成本為5萬元，而2013年結(jié)婚新人有1600萬對，保守推算，不包括衍生消費在內(nèi)，國人一年內(nèi)的結(jié)婚消費在8000億元以上。
十一、2014年中國B2B市場規(guī)模：10萬億元
2014年B2B市場實現(xiàn)穩(wěn)步增長，主要得益于B2B電商服務商繼續(xù)深耕信息服務;不斷探索在線交易發(fā)展，培養(yǎng)用戶在線交易行為和習慣，降低成本提高效率。中國電子商務研究中心(100EC.CN)發(fā)布《2014年度中國電子商務市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》顯示，2014年中國B2B電子商務市場交易額達10萬億元，同比增長22%。易觀智庫產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫發(fā)布的《中國電子商務B2B市場季度監(jiān)測報告2015年第2季度》數(shù)據(jù)顯示，2015年第2季度，中國電子商務B2B市場營收規(guī)模達56.3億元人民幣，同比增長24.2%。由此可以看出，2015年B2B市場單個季度的營收已達到2014年整年營收的一半，B2B市場發(fā)展迅速。
另外，生鮮電商、美業(yè)、娛樂、社區(qū)、會務、建材家居、體育等行業(yè)市場規(guī)模也在穩(wěn)速增長。
2014年我國生鮮電商的交易規(guī)模在289.8億元;美業(yè)市場千億元規(guī)模，線下專業(yè)店有兩三百萬家;文娛產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模近2000億元;社區(qū)O2O市場規(guī)模2217億元;會議市場規(guī)模近1.25萬億元;建材家居行業(yè)規(guī)模達4萬億元;體育產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模大概4000億元。根據(jù)第六次全國體育場地普查結(jié)果，全國共有體育場地169.5萬個，場地面積19.9億平方米。全年我國運動員在22個運動大項中獲得98個世界冠軍，共創(chuàng)10項世界紀錄。全年我國殘疾人運動員在19項國際賽事中獲得122個世界冠軍。
根據(jù)十三五規(guī)劃政策解讀來看，中國現(xiàn)階段已把自主創(chuàng)新能力提升到國家戰(zhàn)略層面，關注自主型產(chǎn)業(yè)發(fā)展。舊自主型產(chǎn)業(yè)包括傳統(tǒng)制造業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)，由于產(chǎn)能嚴重過剩，這兩個產(chǎn)業(yè)未來會面臨大范圍倒閉潮;新自主型產(chǎn)業(yè)包括戰(zhàn)略型新興產(chǎn)業(yè)和服務業(yè)。其中，戰(zhàn)略型新興產(chǎn)業(yè)的特點是在毀滅別人中發(fā)展自己;服務業(yè)被提為新自主型產(chǎn)業(yè)的原因在于就業(yè)壓力、節(jié)約資源、提升經(jīng)濟檔次三點，包括消費服務、商務服務、生產(chǎn)服務、精神服務。
轉(zhuǎn)型的最終目的 -提質(zhì)降本增效
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