在近日舉行的2015中國電子商務創(chuàng)新發(fā)展峰會國家電子商務示范城市經(jīng)驗交流分論壇上，京東發(fā)展戰(zhàn)略部高級顧問、京東研究院高級專家禚連春發(fā)表了題為《探索電商指數(shù)，助力示范城市電子商務發(fā)展》的主題講話。會后，記者就貴州如何推進農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展等問題對禚連春進行了專訪。
貴州發(fā)展農(nóng)業(yè)電商潛力巨大
“未來，電子商務在中西部省份的縣域有非常大的潛力和空間。”在會上，禚連春就入圍JD100京東綜合百強縣的各省級行政區(qū)劃分布圖指出，雖然目前貴州仍處于電子商務欠發(fā)達地區(qū)，但發(fā)展農(nóng)業(yè)電商仍具有巨大潛力。
“貴州本身有自然環(huán)境和氣候的優(yōu)勢，農(nóng)副產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)秀，比如都勻毛尖、湄潭翠芽都是品質(zhì)非常好的茶葉。”禚連春指出，貴州多山，以喀斯特地貌為主，交通是一道坎。“有了通往鄉(xiāng)村的道路，貴州的優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)才有從山中走出的可能。”
今年，貴州交通基礎設施將建成高速公路1100公里以上，使全省高速公路通車里程突破5100公里，同時實現(xiàn)全省88個縣(市、區(qū)、特區(qū))通高速公路。隨著交通基礎設施建設環(huán)境不斷改善，貴州優(yōu)秀農(nóng)副產(chǎn)品走出深山將更加便利。
人才和政策軟環(huán)境是關鍵
禚連春認為，目前許多地方發(fā)展農(nóng)業(yè)商務仍存在薄弱環(huán)節(jié)，地方政府在解決農(nóng)業(yè)電商發(fā)展問題時，需要著眼人才的引進培育與政策軟環(huán)境的營造。
“地方政府應該著重培養(yǎng)對應的戰(zhàn)略性人才，既懂電商發(fā)展大勢，又要熟悉地方，而對農(nóng)業(yè)電商而言，更需要掌握熟練運營手段的人才助推產(chǎn)品走出去。”禚連春同時指出，“農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展離不開地方政府的產(chǎn)業(yè)扶持，政府要打造好政策軟環(huán)境和基礎設施硬環(huán)境，做好產(chǎn)業(yè)服務和示范引導。”他認為，地方政府要加強和知名電商對接，或鼓勵優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)自建平臺，發(fā)展垂直電商。
“一方面是產(chǎn)品標準化，另一方面就是運營。”禚連春認為，擦亮貴州優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品金字招牌，除了政府層面努力，企業(yè)也要解決“商品標準化”的難題和運營推廣技術瓶頸的破除，“我們看到絕大部分農(nóng)產(chǎn)品標準化程度是不足的，即使是品種一樣的茶葉，不同地塊采摘出的品質(zhì)可能都是有差異的。而這種標準化差異，并不適合在電子商務的環(huán)境下流通。”
大數(shù)據(jù)是電商發(fā)展“引擎”
“市場在哪里，需要通過大數(shù)據(jù)手段去尋找。”禚連春說，電子商務的運營不應該是盲目的，“客戶在哪里，他們需要怎樣的產(chǎn)品，我們該通過何種方式提供給他，都需要依靠大數(shù)據(jù)和電商指數(shù)來完成。”
“大數(shù)據(jù)是電子商務發(fā)展的‘引擎’。”禚連春認為，大數(shù)據(jù)可以讓企業(yè)找到未來發(fā)展方向和自身薄弱環(huán)節(jié)，改善和提高自己的線上應用水平，提高推廣效率，降低成本，精準面對市場，得到理想回報。
但如果有些電商企業(yè)暫時業(yè)務量不大，數(shù)據(jù)無法沉淀下來，又如何指導業(yè)務呢?禚連春認為，解決這種“先有雞還是先有蛋”的問題，可以通過借助外部平臺和資源進行合作。
“比如尋找大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)交易聯(lián)盟，來幫助地方政府整合資源。像京東這樣的電商平臺，已經(jīng)有依托京東電商業(yè)務到物流而形成的大數(shù)據(jù)和指數(shù)，可以幫助企業(yè)和地方政府獲得精確而具有代表性的數(shù)據(jù)沉淀和指導。”禚連春說。
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