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據(jù)知情人士透露，百度打通線(xiàn)上線(xiàn)下資源的新型電商平臺(tái)“百度MALL”(mall.baidu.com)或?qū)⒃诮谡缴暇€(xiàn)。這是是百度在電商業(yè)務(wù)的一次重要嘗試。

聚合線(xiàn)上線(xiàn)下資源 跟風(fēng)還是創(chuàng)新？

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，百度將于近日上線(xiàn)新型電商平臺(tái)百度mall。依托巨大的流量?jī)?yōu)勢(shì)和品牌資源，百度此舉不吝于給如今一觸即發(fā)的電商大戰(zhàn)添了一把火。同時(shí)，百度Mall在被業(yè)內(nèi)人士看好的同時(shí)，也招來(lái)諸如“跟風(fēng)做電商”的評(píng)價(jià)。

而從百度mall的前期動(dòng)作和定位來(lái)看，其運(yùn)作方式跟其他電商相比最大的不同，就是依托其搜索和地圖定位業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)的線(xiàn)上線(xiàn)下引流作用。具體的，百度不僅會(huì)依托原有的百度地圖位置查詢(xún)及推送服務(wù)，引入百度mall品牌商的線(xiàn)下店鋪，將線(xiàn)上用戶(hù)轉(zhuǎn)化為線(xiàn)下交易;同時(shí)將實(shí)現(xiàn)往品牌線(xiàn)下專(zhuān)柜的線(xiàn)上引流(公布線(xiàn)下門(mén)店電話(huà)、地址，百度地圖導(dǎo)航)，顧客也可線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)，線(xiàn)下門(mén)店取貨。

顯而易見(jiàn)，百度最大的資本就是百度地圖以及搜索引擎積年來(lái)積累的用戶(hù)以及不斷完善的用戶(hù)粘性。因而有媒體分析認(rèn)為，百度mall的這種O2O模式可能會(huì)迅速擴(kuò)張，推動(dòng)電商領(lǐng)域的重新洗牌。

黃若：對(duì)接知名品牌和中高端顧客顧客定位明確

值得注意的是，百度mall在前期招商中最大的特點(diǎn)就是定位中高端的“品牌化”特色。據(jù)了解，百度mall只引進(jìn)1000家中高端品牌(國(guó)內(nèi)外線(xiàn)下品牌)，只和品牌官方合作，100%正品行貨。目標(biāo)顧客也是25-40歲的中高端顧客(小資白領(lǐng)、中產(chǎn)家庭) 。

此舉對(duì)中高端消費(fèi)者的吸引力顯而易見(jiàn)，而這一群體也是電商領(lǐng)域里購(gòu)買(mǎi)力最強(qiáng)的群體。

原天貓商城創(chuàng)始總經(jīng)理、進(jìn)口食品會(huì)員制網(wǎng)站天天百分百的創(chuàng)始人黃若先生認(rèn)為，百度mall定位清晰，直接連接知名品牌和顧客，滿(mǎn)足中國(guó)日益壯大的中產(chǎn)階層對(duì)品牌和品質(zhì)商品的需求。用戶(hù)不需要浪費(fèi)時(shí)間去“淘”貨，直擊品牌和顧客的痛點(diǎn)，頗具發(fā)展?jié)摿Α?/p>

此外，近來(lái)各電商平臺(tái)因假貨、刷單等頻頻爆出的丑聞，也讓消費(fèi)者對(duì)主打精品消費(fèi)的百度mall有了新的期待。消費(fèi)者未來(lái)能否從費(fèi)時(shí)費(fèi)力的“沙里淘金”中解脫出來(lái)，拭目以待。

業(yè)內(nèi)人士：借資金、流量資源“跑馬圈地”

據(jù)悉，目前為止，很多知名的國(guó)內(nèi)外品牌包括雅詩(shī)蘭黛、CLARKS、哥倫比亞、飛利浦、羅萊、愛(ài)慕、美的等的電商負(fù)責(zé)人,甚至包括LV集團(tuán)、上海臺(tái)協(xié)商會(huì)等都向百度MALL表達(dá)了合作意向。

有業(yè)內(nèi)人士指出，百度在這個(gè)時(shí)點(diǎn)重新重金跨入電商領(lǐng)域，真正吸引品牌商的，除了資金、服務(wù)費(fèi)方面的優(yōu)惠外，還在于百度mall如何為商家?guī)?lái)足夠優(yōu)質(zhì)、可變現(xiàn)的流量資源，并實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的精準(zhǔn)導(dǎo)流，趟出O2O電商新路徑。這或是百度mall在未來(lái)幾年的電商大戰(zhàn)中得以立足的必要條件。